走下奥运领奖台，体育明星最好的创业路径在哪儿？

来源：硅兔赛跑（ID：sv_race）作者 | Amelie 编辑 ｜Juni

这届唯一没有太多观众的奥运盛事，意外地在全球网络上获得了空前的关注。

苏炳添 在男子100米半决赛上的9.83秒，震惊世界起到划时代的同时，曾经的 “飞人”刘翔 重新回到大众视线。当初因为北京奥运临场退赛骂刘翔是“逃兵”的那批网友，而今也是给苏炳添欢呼最热烈的那批。

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这届国乒男团战无不胜、频上热搜之时，网友却发现昔日30岁拿了16个冠军的 张继科 奥运前在公园悠闲的和老大爷打球。

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体育明星们的名气，走下高光的领奖台、褪去奥运光环后，他们和我们每个人一样，都会在生活的各种竞技场中，带着魄力和勇气重新出发。

从明星运动员到商业传奇

今年奥运会的乒乓球比赛，国乒男团女团战无不胜，队服尤其亮眼，赞助商李宁服装也是奥运乒乓球比赛里的赢家之一。

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还记得08北京奥运开幕式上，昔日 “体操王子”李宁 ，吊着威亚举着火炬飞檐走壁奔跑着点圣火的场景，几乎烙印在了每个国人的心中。

李宁运动品牌从成立到如今事业长青的31年里，仍活跃全球大大小小各种比赛现场，无疑已经是国内奥运明星创业中最为成功的商业品牌了。

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据李宁方面介绍， “龙服” 的设计源自国乒20多年来对比赛服的要求，必须要用到龙的设计元素，同时每届奥运会的“龙服”均有红色和黑色两款。通过奥运金牌和明星球员，推广运动，吸引青少年，扩张更大的消费市场。

当然除了李宁，在体育相关商业做得很成功的运动员还有 乔丹 。

NBA退役球员里，飞人乔丹作为曾经篮坛最神奇最有影响力的球员，很多人是因为他才爱上篮球这一运动的。

而乔丹在商业领域上的成就，也让绝大部分退役运动员望尘莫及。乔丹目前身家有21亿净资产美元，很大一部分来自和 耐克 的合作共赢。现在不仅是 黄蜂队现任老板 ，还参与投资了不少赌场和酒店。

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在商业上，说到“乔丹”很多人都会立马想到耐克缔造的 “Air Jordan”系列 篮球鞋，至今为止都是鞋类品牌中无法超越的神话。

直到今天，虽然乔丹早已退役多年，但“Air Jordan”系列篮球鞋仍是各种畅销，为了得到一双心仪的“Air Jordan”系列篮球鞋，不少年轻人甚至花费巨资加价进行购买，甚至引发了市场上出现了“炒鞋”的行业。

Air Jordan有多火？

去年一双被乔丹穿上赛场的Air Jordan以61.5万美元（约合427万元人民币）的价格成交，打破了单双球鞋售卖价格的世界纪录。这双球鞋被命名为 “破碎的篮板” ，因为乔丹当年在表演赛中用力过猛扣碎了篮板玻璃。

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正因为赋予了乔丹传奇故事，AJ逐渐成为了众多运动品牌中最为独特的一个，他甚至脱离了篮球本身而演变为一种文化现象。用潮流圈朋友的话说： 球鞋是球鞋，AJ是AJ。

据耐克公司统计，AJ每年的销售额高达20亿美元，同时AJ系列的销售利润会有2/3会被打入乔丹的账户，2019年，乔丹这项收入1.3亿；2020年，收入1.45亿。现在一年的收入比他之前十几年职业生涯拿到的年薪总和都多。

 

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随着奥运赛事的热度，网上一度掀起讨论谁是 “史上最伟大（GOAT: greatest of all time）” 的球星的讨论，作为退役已有近20年之久的乔丹，至今仍被人津津乐道。

 

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名气的“双刃剑”

8年前退役的 贝克汉姆 依旧活跃在全球球迷的视野之内，今年5月还入选了英超名人堂。

贝克汉姆作为体育界的颜值天花板，尽管被很多人诟病是靠脸吃饭，但他的专业技术也是一流，无论是长传能力包括调度传中，还有任意球绝活，又或者奔跑能力和职业精神，在任何体系中都有一席之地。

 

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退役后贝克汉姆的受关注度丝毫没有下降，不仅拥有幸福美满的家庭，他的商业价值也有增无减。

最近， 玛莎拉蒂 官宣他成为全球品牌大使，为新款SUV Levante Trofeo宣传，短短的广告都拍出了好莱坞大片既视感。

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同时，他也在和 Disney+ 进行合作，将主演一部叫做《Save Our Squad》的足球主题电视剧，饰演一位少年队的教练，片酬高达7位数美金。

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贝克汉姆商业版图的布局是：开公司、代言、做俱乐部老板，2018年贝克汉姆在美国迈阿密成立了一家足球俱乐部，俱乐部的名称为 迈阿密国际 ，2020年加入美国职业足球大联盟。

除了开公司、办俱乐部、商业代言以外贝克汉姆也做了许多的投资。今年，其商业价值仍位列全球 “体育商业影响力指数”第十位。

羽毛球明星 林丹 曾经被称为“中国贝克汉姆”，晒肌肉、身材、胡子……林丹的时尚形象也向国际化发展，这是以前体坛运动员从未试过的形象。十年前，在他个人成绩鼎盛时期，一度成为中国体坛商业代言天王。像贝克汉姆一样，林丹也创立过以自己名字命名的内衣品牌 “Intimate by LIN DAN” ，并拥有过几家体育经纪公司。

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林丹的运动职业生涯非常亮眼，作为拿遍各大赛冠军的 “全满贯” 选手，世界冠军数20个，包括分量最重的奥运冠军2个，世锦赛冠军5个，世界杯冠军2个，苏迪曼杯团体冠军5个和汤姆斯杯团体冠军6个，含金量非凡。

上周，关于林丹的一段最新采访被推上热搜，伴随着他对退役充满了遗憾的同时，5年前在婚内出轨的负面新闻又重新被提起，这对于他无疑是逃避不开的舆论漩涡。

随着个人品牌形象受损，林丹商业价值大不如从前。20年的体育职业生涯，去年退役，曾投资咖啡馆、创立内裤品牌，都不了了之。不过林丹名下关联公司十余家，在投资、体育和贸易等领域继续摸索中。

经历这场婚姻危机之后，林丹重新回归家庭，和妻子共同创立母婴品牌。或许这对夫妻早已和彼此和解，但互联网是有记忆的，林丹去年宣布退役之后，在商场上打拼，个人品牌形象早不如当年。这对羽坛冠军夫妻如何踏实做出一份让大众买单的事业，也是他们需要共同面对的新课题。

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顶级球手，人生赢家

今年疫情持续糟糕的大环境下，包括 费德勒 在内的诸多网球名将缺席东京奥运。

对于全世界竞技体育健儿来说，奥运会显然是最神圣的殿堂。但网球运动员，向来不以为意。他们中的大多数，都以四大公开赛为标尺，衡量自己职业生涯的高低起落，所以缺席奥运也不足为奇。

8月8日，费德勒迎来了40岁，尽管已经进入退役倒计时，但不妨碍他仍是史上最受欢迎的网坛巨星。

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据福布斯的统计，全球最值钱的运动员依然集中在 网球、足球、篮球和美式橄榄球 领域。福布斯公布的2020年全球收入最高的运动员名单中，费德勒以 1.06亿美元 的税前收入首次登顶，成为第一位夺得全球收入最高运动员的网球运动员，也为世界网坛再度创下新的历史纪录。

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网球冠军在欧美一直属于超级运动明星，可以拿到很好的商业代言，去年费德勒超过95%的收入来自球场外。日本服装品牌 UNIQLO 与他签署了为期10年的合同，达成的最终协议是: UNIQLO承诺，不管他打不打网球，都将提供3亿美元。

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目前费德勒在体育界拥有最好的代言组合，不止UNIQLO，还有 瑞士信贷集团 和 BENZ 以及其他10个品牌之间保持着代言合作。

同样网球界还有个“女王”级别的人物——美国网球明星 瑟琳娜威廉姆斯（昵称小威） ，在福布斯评选的“全球最值钱的运动员”中， 连续两年排名女性前二。

她不光球打得好，连赛场都如同她的大型秀场，运动服穿出了时尚感。

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这位23届大满贯得主，专业过硬的同时，商业头脑也胜人一筹。不仅名下有十几家创业公司，在过去的6年里，通过自己成立的Serena Ventures基金投资了50多家初创公司。

平时的时间，除了打比赛，小威的爱好广泛。不仅自创珠宝品牌、联名服装品牌、代言各种各样的产品、参加各类时尚活动、拍杂志封面、入股知名球队俱乐部这些，还和顶级网红交朋友、参加王室的社交派对等等。不过，她最在意的还是家人，自打成了妈妈之后，女儿是小威的社交账号中的主要人物，她的自我介绍也只有一条：“I'm Olympia's mom”，大有一副“有女万事足”的样子。

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因为东京奥运会的防疫准则有规定运动员不允许携带家属同行，这与小威说自己不会离开女儿身边超过一天的原则相悖，加上考虑到安全因素和接下来更重要的比赛，小威放弃了参加2021东京奥运会的资格。看来，小威的目标不仅仅是成为成功的体育明星与自立的女商人，当一名能够常常陪伴在孩子身边的冠军妈妈，也是她的人生规划之一。

当体育明星们娱乐化

张继科上一次以运动员的身份出现在国际赛场，还是在3年前。作为国乒曾经的扛旗人之一，如今半退役的状态，也放下了荣誉和压力。在小伙伴马龙许昕们征战奥运时，他在公园里和老大爷打球玩。

里约奥运会期间，张继科就饱受腰伤困扰，甚至无法正常坐立。而在亚锦赛前，他的脚伤再次影响到他的竞技状态。再加上，张继科有先天性腰椎假骨裂，在中国乒乓球队中，他是打封闭最多的。

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因为伤病放弃大型赛事后，张继科开始尝试下海经商。19年投资创立了连锁奶茶店，在全国范围内迅速铺垫扩张，口碑居然不差。不过这两年明显看出，张继科的重心放在了娱乐圈。

上节目，参加综艺真人秀，接代言，做直播，和女明星谈恋爱，这两年张继科无论是人气还是商业价值都提升不少，持续的曝光也让张继科在娱乐圈站稳了脚。

其实作为半退役状态的运动职业生涯末期的明星选手来说，张继科无疑是选择了一条适合自己的路。进入娱乐圈活跃在大众视野中，一方面宣传乒乓球这项运动，另一方面也是实现自己商业价值最大化的上佳选择，民众对奥运冠军有天生好感，尤其在如今这个重视国家荣誉的好时代，只要自身口碑不崩盘，未来可期。

在娱乐圈里活跃的知名运动员不少，从国内来看，目前的体育明星们，退役后的人生大致有三种类型：

一种是像 宁泽涛 一样，退役之后回归平静的日常生活；一种是像 孙杨 一样，六年换五个经纪公司，在彷徨辗转中将自己的个人形象消耗殆尽；最后一种，干脆自己成立个人工作室，像艺人一样经营自我形象。

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苏炳添下了东京奥运会的赛场第一时间， 小米 官宣他成为最新代言人；奥运之前， 特步体育 就押宝本届举重冠军巩立姣做代言；14岁的跳水黑马 全红婵 夺冠后，全家人翻身，众亲戚不请自来，门口停满豪车，现实版的“鲤鱼跳龙门”。

与娱乐明星相比，体育明星的代言似乎更安全、翻车概率更小。虽然整体上看运动员的代言总量与价码远不如娱乐明星，但顶流体育明星的商业价值同样不可小觑。特别是对于某些与体育相关的产业，花天价聘请体育明星当代言人早已不是新闻。

并且，聘请体育明星作为代言人，有时并不是因为产品的相关程度，更是因为 体育明星所代表的坚持、突破、努力的拼搏精神与人生态度 ，如我们熟知的国乒团体、女排团体，他们被聘请为代言人，更多的是注重在它们所代表的积极的精神与向上的态度。

接代言，做投资，拼商业或者是当明星，如何选择都是个人自由，也许运动员退役后会比普通人更容易成功，但人生道路殊途同归，靠运气靠名气不过一时。

在生活的竞技场，将奥林匹克精神进行到底，始终发扬拼搏奋斗的正能量，相信这样的人即使在走下领奖台之后逐渐平庸，也会有人为之称赞，为之鼓掌。