阿里多个App接入微信支付 “支付冷战”终于结束了？

来源：运营研究社

自 9 月初，工信部召开会议，要求各平台必须按照标准解除屏蔽后， 互联网 巨头们先后承诺将逐渐开放生态，连阿里和腾讯都已经开始“世纪和解”。

昨日，据 @36kr 报道，阿里旗下的多个 App 接入 微信 支付，包括饿了么、优酷等；同时，  淘宝特价版、闲鱼、盒马也已经提交接入微信支付申请，正在等待微信审核。

阿里巴巴回应称，旗下应用陆续接入微信支付的消息属实。

对此，不少网友表示 “希望淘宝能用微信支付”、“期待京东接入支付宝”：

还有网友发出了“活久见”的感慨，并用一张图非常形象地描述了「财付通」 （微信支付） 和「支付宝」现在的状态：

在大众的认知里，一直是竞品的「财付通」和「支付宝」关系向来不够理想，  甚至经历过相当精彩的“明争暗斗”：

支付宝明明早好几年入局移动支付，却被微信支付用红包“弯道超车”，甚至被外界调侃“支付宝这几年白干”了；

早早让旗下 App 相互屏蔽对方；

产品线上你追我赶、难舍难分；

……

因此，此番互通说是“世纪和解”也不为过。

今天，就让我们一起来回顾一下， 这场属于国内支付市场的「精彩大战」。

01

支付宝和财付通的“关键一役”：

首创春晚+红包，微信支付弯道超车

可能现在的移动支付用户，早已习惯了这种「平分天下」的局面：支付宝和微信支付两大巨头各占“半壁江山”。

但是，就  在5、6 年之前，支付宝在移动支付市场上，还是绝对的“霸主”。  相比微信，支付宝的步伐快了不是一半点：

2003 年淘宝首次推出支付宝服务；

2004 年支付宝分拆独立，发展成为第三方支付平台；

2008 年支付宝推出 手机 支付业务；

2011 年获得了央行颁发的国内第一张《支付业务许可证》。

在电子商务市场井喷式增长的推动下，支付宝的发展“像坐了火箭”。

根据 @艾瑞咨询 公布的数据显示，2013 年 Q1 ，支付宝的市场份额足有 78.4%，牢牢占据移动互联网支付 Top 1 。

当时的移动支付市场，基本呈现支付宝“一家独大”的局面。

反观腾讯，虽仅比支付宝晚起步了 1 年，但两者已经拉开了不小的距离：

2005 年腾讯推出在线支付平台财付通，2013 年腾讯和财付通联合推出「微信支付」。

直到 2014 年 Q3 ，支付宝还占据第三方互联网支付市场交易规模的 49.2%，而当年的财付通只有 19.4%。 （数据来源：艾瑞咨询）

当时，财付通处于不上不下的尴尬位置，比上远不及支付宝，比下又被银联商务、快钱紧随其后。

直到 2015 年初，  财付通旗下的微信支付“出手”，让移动支付格局发生了「戏剧性转变」。

2015 年春节， 微信支付与央视春节联欢晚会展开合作 ，春晚观众可以在微信“摇一摇”中，抢总价值超过 5 亿元的红包。同时，每个抢到红包的用户还可领取多个红包，分享给好友。

微信公布的数据显示，在 2015 年除夕当日微信红包收发总量达 10.1 亿次，2 月 18 日晚 8 点至 19 日零点 48 分，春晚微信摇一摇互动总量达 110 亿次。

这一动作，不仅成功地引发了一场全民互动狂欢，还 开创了互联网公司「抢春晚、发红包」的“传统”，成了互联网 营销 中的经典案例。

事实上，早在一年前，微信支付就通过红包营销，打了漂亮的一仗。

2014 年 1 月，微信红包功能悄悄上线，用户可以直接给好友发现金红包。14 年春节期间，微信红包快速流行开来。

根据中国电子商务研究中心监测数据显示，从 2014 年除夕至初一 16 时，参与抢微信红包的用户数已超过 500 万，总计抢红包 7500 万次以上。

虽然 500 万这个数字在微信的 6 亿用户前并不起眼，但已经  让老对手阿里产生了警惕，甚至有 媒体 报道， 马云 将其称之为“偷袭”。  这一功能，也为来年春晚“摇一摇”红包营销的成功奠定了良好基础。

可以说，从 2015 年开始，靠着「微信支付」，财付通才真的有了和支付宝“一绝高下”的资格。

02

选错了的支付宝： 滴滴 VS 快的

在网约车领域中不同的选择，也是微信支付“翻身”的关键之一。

2013 年 5 月，支付宝与快的打车达成合作。2014 年 1 月，微信支付宣布和快的的竞争对手滴滴展开合作。

好伙伴滴滴为微信支付的红包营销“助攻加码”不少——

乘客使用滴滴打车 App，用微信支付付完车费后，有机会获得滴滴红包；这个红包还可以发给微信好友、分享至朋友圈。

后来的事情，大家都知道了：

2014 年，网约车领域的天平开始倾斜。2014 年 10 月至 2015 年 2 月，滴滴进入了爆发式增长期，短短不到半年的时间里用户数几乎翻了 5 倍。

这个阶段的成功，奠定了滴滴在网约车领域一骑绝尘的地位。

滴滴的成功，也间接预示着微信支付的成功。  2015 年，滴滴和快的实现合并。而此时，滴滴用户用微信支付的支付习惯已经养成。

至此，微信支付算是打了一个漂亮的“翻身仗”。  再加上微信本身的 社交 属性加成，微信支付的发展一路高歌，甚至实现了“小幅度反超”：

根据中国支付清算协会发布的《2020移动支付用户报告》，到2020年，微信支付的用户比例为 92.7%，高于支付宝的 91%。

03

针锋相对：

微信和支付宝“互相屏蔽 ”

自支付宝和微信开始“同台竞技”， 双方几乎是不约而同开始了“冷战”。

2016 年春节期间，正在试图用「集五福」活动建立社交关系的支付宝，更换了 20 多个版本的“吱口令”。

这些版本中，除了有正常的简体字版本，还有带拼音版本、繁体字版本，甚至有错别字版本。

加上标点符号的“吱口令”

当时，许多网友对此表示不解，甚至怀疑支付宝出现了 bug。

事实上，  这是支付宝对微信屏蔽“吱口令”的应对策略  —— 微信屏蔽一条，支付宝就开发新的一条。

在 2016 年 1 月 30 日下午 15：30 左右，有网友爆料，微信朋友圈已无法分享支付宝的吱口令和福卡。

无独有偶。2017 年春节期间，相似画面再次上演：

不少网友发现，自己在朋友圈发布了支付宝“集五福”的动态后，点赞量出奇的少；有网友表示，自己的朋友看不到自己发布的「集五福」动态， 怀疑微信在朋友圈做了关键词屏蔽。

集五福的相关讯息无法在朋友圈发出

图源：网络

不仅如此，一些群发的支付宝活动消息还会被微信自动折叠。

图源:新浪 科技

当然，  动手的不止是微信，支付宝也没有闲着。

2020 年 7 月 29 日，有网友表示：在饿了么突然无法使用微信支付了。随后，微博上，饿了么官方号晒出自己的订单截图“打假”，还意味深长地点了一份“鸡同鸭讲”双人餐。

然而，屏蔽是确实存在的，饿了么后台的客服倒是“说”了实话， 一些网友也表示始终无法在饿了么 App 使用微信支付。

另外，阿里旗下的优酷 App 的客服表示， 苹果 机型不能直接使用微信支付 （可能是和系统相关，对是否针对微信支付持保留意见） ；阿里系的盒马 app 则是从来没上线过微信支付，只保留支付宝一种付款方式。

04

停不下的日常较量和抢夺海外市场

在移动支付战场，腾讯和阿里的“日常较量”也从没停过。 甚至还从国内“打”到了国外，争起了海外市场……

1）海外战争：抢夺东南亚

由于支付宝和微信支付已占据了国内移动支付市场份额 90% 以上，16 年开始， 两家的“战争”正式开始向海外蔓延。

海外竞争的覆盖范围相当广，并且速度很快：

截至 2019 年，支付宝已覆盖全球 54 个国家和地区。中国游客不仅能在这些国家和地区用支付宝消费,还能在全球在 35 个国家和 85 个机场用支付宝退税。

微信支付在境外合规的国家和地区覆盖量增加至 60 个，支持 16 种不同货币直接结算。

双方 不约而同地选择了东南亚作为自己的核心战场  —— 毕竟，这一区域的文化环境、支付习惯、 经济 环境都与国内有些相似。

在东南亚，双方  都想从本地生活和网购入手以抢占用户：

微信支付  率先拿下了马来西亚「电子支付许可证」，实现 用微信转账、叫车、网购等功能 ，实现渗透； 蚂蚁金服 则与 Touch'n Go 推出一家合资企业， 试图抢占地铁、公交车和停车场的付款业务。

在除了东南亚以外的其他区域，微信和支付宝则逐渐走上了两条完全不同的道路。

支付宝 选择的是跟海外支付机构合作，一般 先 投资 后合作 ，然后借助对方的力量在当地做推广：

2015 年 9 月，蚂蚁金服与阿里巴巴组团对印度 Paytm 进行投资升级；

2018 年 9 月，支付宝与 ePassi 公司达成合作，正式进入冰岛；

2018 年 12 月，支付宝与电子钱包 Vipps 合作进入挪威市场，还有俄罗斯、丹麦等。

2019 年 2 月，英国跨境支付公司万里汇（WorldFirst）完成所有权变更，正式与支付宝牵手，成为蚂蚁金服集团的全资子公司。

而 微信支付则会直接选择需要支付系统的下游玩家合作 ，比如商铺、机场等，从需求端开拓业务。

2014 年，财付通与韩国免税店合作，以网络免税店支付的方式切入海外支付市场；

2018 年，微信和日本的富士急乐园达成合作，富士急乐园也成为了全球首家微信支付智慧期间乐园；

2019 年 4 月，微信支付在欧洲地区的商户覆盖数量同比去年增长 3.5 倍；

2019 年 5 月 17 日，微信支付联合了荷兰阿姆斯特丹史基浦机场，发布欧洲首个微信支付智慧旗舰机场。

2）产品功能：你追我赶

另外，在产品的推陈出新上，微信和支付宝“斗争”也从未停止。 从「小程序」和「刷脸支付」的上线与推广中，也能一窥双方你追我赶的态势。

2016 年 11 月，微信小程序启动测试，并在 2017 年 1 月之后正式上线。同年 8 月，支付宝也推出了自己的小程序。

截至 2021 年 3 月，微信小程序数量已经超过 300w 个，比支付宝小程序多出了近 100w。

在刷脸支付领域，则是支付宝抢占了先机。

在 2018 年底，支付宝推出刷脸支付设备“蜻蜓一代”， 4 个月内推广了 4w 台刷脸设备，在线下全面铺开的同时，伴以大量补贴，占领了刷脸支付市场。

这一次微信落后于支付宝一年的时间，直到 2019 年，微信支付才推出了“青蛙支付”在补贴与支付宝打起了“拉锯战”。

图源：马农商家乐

根据 @新浪财经 的消息，支付宝官方称，要拿出 30 亿来补贴（刷脸）市场。多位代理商透露：“微信的补贴金额更夸张，是 100 亿。”

05

结语

这场属于腾讯和阿里之间的“支付冷战”似乎已经落下帷幕，从“建墙”到“拆墙”，从“明争暗斗”到“世纪和解”， 此刻互联网正在奏响「互联互通」的未来主旋律。

自 9 月初工信部要求“解除屏蔽外链”的政策颁布后，各大平台也陆续有了很多相关动作。

而各大平台之间的较量与妥协，不仅对于普通用户来说是变化，对于依托于各个平台的 商业 玩家来说，也是新的机遇和挑战。

整个互联网大环境还会发生什么变化？未来，值得我们期待。