Twitter股价暴跌超20% 美国社交平台陷流量瓶颈

■本报见习记者 陈 炜

在国内的年轻人习惯于 微信 和微博所构建的 社交 平台时，大洋彼端，Twitter与Facebook已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。只是，在流量为王的时代，繁华之下，用户增长乏力的隐忧正逐渐显现。

日前，Twitter发布第二季度财报，报告期内，月度活跃用户出现下滑，受此影响，美国当地时间7月27日，Twitter股价当日跌幅超过20%，创下公司自2014年以来的最大单日跌幅，史上第二大单日跌幅。

根据Choice 金融 终端数据显示，截至美国当地时间7月30日下午收盘，Twitter股价维持在31.43美元，市值为237亿美元。而在一周前，其市值为319.2亿美元。以此计算，其市值缩水超80亿美元。

无独有偶的则是，日前，欧美社交巨头似乎纷纷陷入流量瓶颈期。

上周，Facebook公布第二季度财报，报告期内用户及收入增速放缓，收入及利润低于预期。此后，Facebook股价在当地时间26日跌幅一度超过20%，市值缩水超1000亿美元，创造了美国股市单日最大损失的纪录。

月活用户数下降

根据财报数据显示，Twitter在2018财年第二季度的营收为7.11亿美元，同比增长24%；每股收益为0.17美元；净利润1亿美元，而去年同期为亏损1.16亿美元。

但成功实现盈利的背后，却是用户增长乏力的隐忧逐渐显现。

数据显示，截至 6 月 30 日，每月使用 Twitter 的用户人数为 3.35 亿人，较去年同期的3.26亿人增加900万人，同比增长2.8%，但环比出现下降，较上一季度的3.36亿人减少100万人。

究其原因，Twitter方面表示，是因为启动了清理虚假账户和僵尸账号（不活跃账户）的计划。据了解，自今年5月份开始，Twitter通过上述计划删除了超过7000万个账户。

公司方面表示，此举旨在通过清除部分虚假账号、僵尸账号来提升用户体验、打击虚假流量繁荣。同时，公司决定优先解决可疑账户、减少仇恨言论和其他虐待内容。这可以帮助其吸引到更多用户。

在此计划下，Twitter平台上一大批顶级流量都受到了影响，此前有消息称，仅Twitter官方账号就失去了770万（虚假）粉丝。

而除了清理平台用户外，Twitter在报告中提及，月活用户减少的原因还与GDPR落地、放弃了部分仍用短信接收推文的市场有关。

事实上，根据数据显示，这是自2017年第二季度以来，Twitter的月活用户数首次出现下降，而目前来看，这样的趋势还将维持一段时间。

Twitter方面预计，月活用户数在第三季度将再次出现同比下滑，原因在于加强平台清理、欧洲更严格的隐私规则、以及改变用户可以免费通过短信接受Twitter消息的服务。

同时，公司预测第三季度经调整后的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）在2.15亿美元-2.35亿美元之间，全年基于股票的薪酬支出约为3亿美元-3.5亿美元，低于此前预期的3.5亿美元-4.5亿美元。

亚太地区成

国际广告收入主要增长源

受此财报数据影响，美国当地时间7月27日开盘，Twitter股价一路下跌，根据Choice金融终端数据显示，当日Twitter股价最低跌至33.9美元，最终报收于34.12美元，跌幅达20.54%，创下公司2014年以来的最大单日跌幅、历史第二大单日跌幅。

而截至记者截稿，Twitter股价仍处于震荡下跌状态，截至美国当地时间7月30日收盘，其股价维持在31.43美元，总市值为237亿美元。

但值得注意的是，报告期内，Twitter的国际广告收入首次超过了国内广告收入。数据显示，其国际广告收入较去年同期增长了40%至3.08亿美元，美国地区的广告收入较去年同期增长了9%至2.93亿美元。

其中，亚太地区是国际广告收入的主要增长来源，尤其是日本和中国。

据了解，日本一直为Twitter除美国外的第二大市场，第二季度营收较去年增长了65%至1.22亿美元，占其国际总营收的近40%。

资料显示，2017年4月份，Twitter上线了视频插播广告业务（In-Stream Video Ad），此后陆续推广至各个地区，日本广告业务的增长主要来自该新业务的驱动。

据财报显示，Twitter所有视频形式的广告业务，包括推文视频、带下载功能的应用视频广告等，占据了Twitter广告收入的一半以上，也是第二季度增长速度最快的广告形式。

其中，在中国地区，为迎合国内品牌的投放习惯，Twitter于今年5月份在北京举办了首届品牌峰会，发布了两套本地化解决方案。即与各类原创直播或视频进行赞助合作、与签约的原创内容作者进行 营销 合作。

有分析人士认为，虽然Facebook和Twitter的 商业 模式存在差异，但均需要依靠吸引用户的注意力来提高广告收入。而用户数量的增速放缓，一定程度上意味着其收入的增长会受到影响。

【来源： 证券日报            作者： 陈 炜】