Flat Ads：程序化CTV广告助力电商平台旺季增长

近年来,随着CTV广告的出现让电视广告不再是大型品牌广告主的专属。CTV广告的可即时访问、精准定位受众、实时调整广告策略等特性促使其在过去几年迅猛增长,为电商平台、移动应用等提供了绝佳的增长新途径。

随着下半年电商旺季的临近,CTV广告也被更多电商平台广告主所青睐和使用。

一、电商平台的旺季增长利器

下半年是传统电商旺季,拥有多个重要的电商 营销 节点。因此不仅电商卖家需要提前备战,电商平台也在抓紧通过各个渠道投放广告获取更多目标用户。

当前已有部分电商平台选择移动广告与CTV广告并行的投放策略,并且取得了显著的成效。根据AppsFlyer《CTV-to-mobile 趋势报告》的数据显示,过去一年归因于CTV的应用安装量大幅增长,CTV成为移动广告渠道的有效补充:

●          2023年2月至10月期间,归因于CTV(CTV-to-mobile)的移动端App安装量 增长 9 倍 ,而归因于CTV的App平均安装量也增长了 2.5 倍 ,表明该渠道推动的App安装量出现普涨。除安装量外,18%的CTV归因也获得CTV助攻,高于纯移动端用户转化流程中5%的助攻率。

●          对40%的App来说,CTV-to-mobile用户的每付费用户平均收入 (ARPPU) 要高于纯移动端用户的ARPPU,而且平均至少 高出 56% 。

●          在CTV广告投放后的72小时内,约20%的App安装行为发生在用户观看广告后的第1个小时内,不过这3天的互动率保持稳定。而在这第1个小时内,有18%的安装行为发生在前5分钟,这表明投放CTV广告对推动用户采取行动至关重要。

来源:AppsFlyer《CTV-to-mobile 趋势报告》

随着移动广告市场的逐步饱和,CTV正在成为极具潜力和前景的新渠道。尽管移动广告仍占据广告市场的主导地位,但CTV广告也正在逐步缩小差距,这两个渠道在2023年共占据美国用户数字时间花费的75%以上。

可以说, CTV 将是电商平台获取增量用户的重要渠道。

二、程序化CTV广告的投放流程

在数字营销的新时代,程序化CTV广告投放策略正以其高度自动化的特性引领行业变革。广告主不仅能通过实时竞价来获取理想的广告位,还能根据业务需求精准定义和触达目标受众。以下是程序化CTV广告投放的主要步骤:

1、广告主通过DSP(需求方平台)提出其广告需求,涵盖广告主题、预算、目标受众画像等核心要素;

2、拥有CTV广告资源的供应方通过SSP(供应方平台)接入程序化广告交易平台,等待与广告主需求进行精准匹配;

3、DSP内置的算法会自动分析可用资源,并基于广告主的需求进行实时评估与竞价;

4、在交易平台成功交易后,广告将立即投放到指定的广告位。通过程序化手段,广告能够准确触达潜在消费者,提高广告转化率。

5、广告投放后,系统将持续追踪广告效果,收集关键数据如点击率、转化率等。基于这些数据,广告主可以实时调整投放策略,优化广告效果。

CTV广告已经不仅是当前市场营销的热潮,更是未来品牌增长的关键所在。

在2024年下半年电商旺季来临之际,Flat Ads的程序化CTV广告投放业务已帮助多 家电 商平台在全球范围内实现用户增长以及销售转化的提高。凭借先进的AI算法和精准的用户定位策略,Flat Ads程序化广告平台能够自动根据广告主的需求和CTV流量特性进行持续探索与匹配,实时优化调整算法模型,实现品牌与消费者的高效连接。

Flat Ads不仅仅是广告营销技术的提供者,更是品牌全球化增长的优质合作伙伴。我们期待与您携手,共同探索CTV广告的无限可能,为品牌创造更大的价值。

Flat Ads拥有7亿独家开发者流量,是Appsflyer广告平台综合表现非游榜全球Top级流量 媒体 ,并被评为2023年度全球化营销推广平台、2021～2022年度十佳出海营销平台。Flat Ads坐拥头部出海开发者一手流量,具备优化深度事件的能力,近年持续通过独家开发者矩阵网络和程序化广告交易平台,为数百家工具、视频平台、 社交 产品、 游戏 等合作伙伴出海提供最优质的效果营销、品牌宣传等全球营销推广服务,帮助广告主在全球范围内精准地获取用户,提升品牌知名度、实现增长目标,同时为发布商提供高效变现、最大化收益的一站式解决方案。