独立音乐人的流量变现：从造星计划看碎乐的音乐产业链布局

中国国际音乐产业大会12月15-17日在北京召开，此次大会是目前国内规格最高、影响力最大的音乐产业盛会。作为音乐行业精英的大交流，包括碎乐app高管团队在内的国内外各大音乐公司CEO、 互联网 平台、电信运营商，视频平台、影视、广告等公司总裁以及多位专注垂直音乐领域的 投资 人参会。各界行业精英，将探讨行业热点，分析行业现状，展望行业发展未来，共同推进音乐文化产业的发展和繁荣。大会包含音乐产业高峰论坛，音乐博览会，音乐嘉年华等三大核心板块。

在会场内，随处可见各大音乐平台及衍生音乐产品的展台，覆盖影音视听、互动 社交 等音乐行业细分领域。碎乐app作为新生的音乐视频社交平台，主打“看音乐”的全新概念，向用户传达着颠覆传统的新型音乐消费模式，吸引了不少围观，展台前人头攒动,咨询、体验、观看碎乐app的客户络绎不绝。

今年9月，改版后的碎乐app全新上线，立志打破音乐屏障，塑造音乐新生态圈，将传统音乐平台的听音乐，变为看音乐，玩儿音乐，实现在线音乐互动。

其中“红人拍”是当下年轻用户中最流行的创意短视频，在碎乐中用户可以一键上传自己拍的小视频。专注音乐垂直领域的直播模块更为真正有才华的音乐人和音乐爱好者提供了展示平台，源源不断的明星直播资源和碎乐粉丝圈为粉丝用户提供了一个了解艺人动向和互动交流的空间。同时，碎乐打造的一系列泛音乐自制节目也将泛音乐化道路进行到底。

独立音乐人到“流量网红”，碎乐为音乐梦想“买单

碎乐制作部总监郝月在大会上针对独立音乐人的发展与机遇做了主题演讲。近年来，在传统唱片行业日渐衰落，主流乐坛创造力几近枯竭、鲜少出现优秀的音乐人及作品的时候，有一大批独立音乐人异军突起，向我们展示了音乐在另一种模式下的可能性。郝月认为，“独立音乐人在不断成长，已然成长为音乐圈最不可忽视的一股力量，尽管从体量上看，独立音乐相对主流 商业 音乐仍属小众，但是，伴随着移动互联网的发展，听众注意力分散，音乐口味更加偏向分众化与个性化。但同时我们也要看到，处于金字塔塔尖与底端的独立音乐人境况也相去甚远，理想中的独立音乐繁荣依然无法触及。”

在这种音乐行业发展形态下，从独立音乐人到歌手，碎乐在11月推出了一场帮助独立音乐人圆梦的大型活动“怦然星动”。与传统选秀节目不同，“怦然星动”从一开始就打破了活动流于节目造作的局面，平台的垂直让主播们的身份属性锁定在“音乐”的范畴内。比赛的胜负并不意味着结束，而是造星计划的开始，碎乐后续会为选出来的优质音乐主播量身打造数字专辑、个人纪录片，主播参与访谈节目录制等一系列活动。其意义在于与其他平台相比，碎乐不是只压榨主播在线价值，而是通过这样一场造梦行动给主播实现个人价值的出口，形成主播个人IP。

由活动衍生的livehouse演唱会更是成了这场造星活动的有力助攻，音乐主播们“走出” 手机 屏幕，真实站在观众面前表演互动。从这个角度来看，碎乐应该算是首个致力打通“主播”与“明星”这两个身份壁垒的平台，也将与IP主播深度捆绑。从线上选拨、筛选比拼到线下的livehouse演唱会，毫无疑问这是最适合独立音乐人的一条道路。

用数据说话，打造音乐人个人IP，实现流量价值最大化

为期一个月的“怦然星动”活动全网曝光达到5000万+，全网互动30万+，在线观看人数100万+;短短一个月的时间里排名前20的主播土豪打赏积分破7000万，前五名主播累积收益积分突破千万，而这五名主播中，就有两位是独立音乐人。

当前的音乐环境让大多数独立音乐人望而却步，市场状况不足以为大部分独立音乐人提供生存的保障，音乐人缺少发声的平台，而碎乐则为打造音乐人个人IP，实现流量价值提供了出口，垂直的平台让音乐人可以全身心投入到音乐行业中来，输出更多优质原创内容。

碎乐内部已经围绕音乐产业链打造出了自己的循环体系，碎乐粉丝圈，自制内容，短视频等方面的全面开展，形成的聚合效应，将会引发更大的聚变。目前碎乐还有很多在筹备中的项目，相信每个项目即将产生的影响和轰动也一定会让大家印象深刻。在未来，碎乐不止局限于自家平台，而是能够与其他平台进行跨界及深度合作，发掘更多的独立音乐人，为行业输出更多的音乐人才，让用户看到音乐背后的变化。