西瓜视频的阿木爷爷成新晋海外网红，他是怎么征服4000万网友的？

在YouTube上,4255万人共同围观了一条13分钟的视频:

茂密的林间,一位中国的老木匠对着镜头打了个招呼,然后将手边的木条挖槽、镶嵌、交合,制成一座木拱桥。

视频主人公“阿木爷爷”全程没有使用钉子、胶水、电力等现代化工具,仅仅在木头上“左1”“右2”地打标记,挖挖敲敲,木材便像乐高一样牢牢咬合在了一处。背景音乐是TVB金庸剧的主题音乐《笑傲江湖曲》,让人不禁想象武侠小说里的侠客归隐后是否也是如此,山林里长剑变刨刀。

很中国,也很魔性。“谁跟我一样,完全不知道这个为啥出现在推荐列表里,但居然一口气全看完了?”2万人点赞该评论表示同感。

这是继李子柒、办公室小野之后又一个引爆外网的中国本土网红。

有 媒体 统计,国内平台粉丝266万的“阿木爷爷”油管中国区粉丝数名列前五。

图源:iFeng 科技

此事登上了微博热搜,“阿木爷爷”曲线圈粉,在国内又火了一把。

新榜趋势查询显示,近期共1056篇公众号文章写到了“阿木爷爷”,产生10万+文章12篇。

央视网评论称:“工匠精神,匠心为本。文化外溢,润物无声。”

阿木爷爷是国内视频平台西瓜视频的原生创作者,所录制的木工视频从去年年底在国内外爆火,鲁班凳、上海世博会中国馆小模型、会走路的小猪佩琦……油管频道上订阅者120万,播放量过2亿。

他本名王德文,山东聊城人,63岁。拍木工视频是他和儿子阿成共同的主意。

直到现在,这个拥有近50年木匠底子的老人还在为每期的选题而现学新的技法。

创业 家庭组:

50后父亲做主角,80后儿子搞运营

阿木爷爷王德文出生于50年代。

9岁时父亲意外去世,他像那个时代所有的男子汉一样,自然承担起养家的重任。

十几岁时一次偶然,他发现了自己在木工方面的天赋:抽空给木匠打下手的他,做出来的东西比兢兢业业的全职徒弟还要好。

两块木材刨完拼接,需严丝合缝、滴水而不漏。这种在外行人看来简直违背初中物理课常识的手艺是他的日常操作。一旦开工,颇有“不疯魔不成活”的架势:2012年冬,切木头时,垫在底下的手冻得麻木,0.3毫米刀片划下,右手中指应声而落。

好在送医及时,指头是接上了;拆线完七八天,他便又作业起来。“干活哪有不剐不碰的?”

在山东做木工几十年,他被当地的人们喊作“木爷爷”。2017年,为了照顾刚出世的小孙子,“木爷爷”一家来到儿媳的老家广西梧州市蒙山县陈塘镇屯两村定居。

与手艺人父亲不同,儿子阿成在事业上相对“后浪”:做一名网络视频博主,搞 自媒体 创业。

彼时网络技术逐渐进步,视频的东风在整个 互联网 界乍然吹起,各行各业那些令门外汉咋舌的门道一一展现在观众眼前:玻璃匠人在高温下熨烫形状、竹鼠养殖户吃掉竹鼠的一百种理由、赶海人从泥缝里“变”出青蟹……

阿成夫妇打定主意赶上这片蓝海。他们以农村生活为题材,从生活片段再聚焦到美食特效领域,账号名很长一段时间叫做“功食道”。

早期,他们尝试过多平台分发,最后发现西瓜视频上的数据最高,因而转向独家平台运营。“主要是三农这个领域,用户比较精准。”

然而,这种精准也使得愈来愈多的三农创作者涌入平台。阿成意识到遇到了瓶颈,但他不知该从何下手。

这时父亲提议,不如拍摄自己的老本行——木工。

老木匠仿佛一个天生的 新媒体 人,首期选题毫不敷衍,祭出了对亲生儿子也没露过的绝活:技术源于2600年前的“鲁班凳”。

一块梨花木,划线、凿锯,眼见着像要被切碎了,突然老木匠一捏一提,木块像变形金刚似的“站”了起来。

作品一经发布,一天之内,播放量直冲百万。

一家人欣喜若狂,把原本的外号“木爷爷”加了个充满中国南方味道的“阿”字,变成了此后火遍海内外的名字“阿木爷爷”。

50后父亲做主角,80后儿子搞运营,成为这家人组团创业的固定模式。

制造爆款:

一个资深木匠的现学现卖

“阿木爷爷”运营初期,平台上拍摄中国木工文化的很少,“还真没发现像这样的一个创作者。”阿成说。

老爸50年的木匠生涯是账号最主要的选题来源。“那个时候,这种木工手艺人吃百家饭,他们见过很多古老的、新鲜的、好玩的东西。”

敲定题材后,有的视频只需要二三小时即兴发挥,有的则需要进行脚本撰写,融入相应的剧情元素。“比方说逗小孙子,小孙子想玩一个东西,然后跟爷爷说‘我要这个’,爷爷说‘我给你做’。”

“阿木爷爷”与小孙儿

制作周期最长的,曾消耗两人15天的时间,主要卡在技术环节上。

很难想象,YouTube播放量最高的“打造一座木拱桥”是一场现学现卖。阿木爷爷此前并没独自造过木拱桥,亦不打算完全照搬老式传统的造桥方法,仅仅在桥面和桥架的结合问题上就耗费了数个时日做实验。

耗时5天制成的上海世博会中国馆小模型、独家原创的手摇泡泡机……看的人虽然外行多,阿木爷爷却是以内行功力,跟技术死磕。

相对于父亲的执着古板,赛博时代弄潮儿的儿子与之在观念上时有冲突。

“一个50年的老木匠,他就习惯用一些个传统的手工具,让他用现代化工具还用不上来,也不能说他不会用,他就是用不上来。”

制作“将军案”时,阿木爷爷徒手操着锯子,硬去切割近一米长的案板。“我感觉速度太慢了,效率不高,用现代化的工具去把它开缝不是会更好?”阿成心想。

将军案

最后的成品仍然是老父亲纯手工的产物。“要是我拿了将军案,去别的地方找工具弄开再拿回来,他那个锯都搞得差不多了。”阿成承认,父亲的那套老工具确有意义,自身效率虽不及现代工具,但是“会省很多时间”。

大量的技术耗时,“阿木爷爷”的更新时快时慢。所幸平台在频率上非常包容,只要内容过硬,账号从没有因为“断更”嫌疑而遇冷。

儿子阿成主要负责策划、拍摄、后期、上传等运营工作。多次参加平台官方举办的运营培训的阿成,认为签约独家有极大的帮助。

“现在西瓜视频对我们的运营指导是一对一的,比如我们每条视频发布出去以后,对接的老师会给我们指导,视频播放到什么一个程度,播放量是多少,时长是多少,给出分析,这样有利于我下一个视频的创作:知道什么样的视频更受大家欢迎,哪个视频做得不好。”

平台针对性指导下,“阿木爷爷”的封面、剪辑、标题各维度鸟枪换炮,视频时长从1～5分钟逐渐调整到5～15分钟的长视频。阿成解释说,这和西瓜视频的内容政策有关,平台鼓励垂类精品内容加长作品的时间,以达到更高浓度、更有嚼劲的内容信息量。

“西瓜视频对作者的运营指导、未来方向战略的打造是肯定要听的。”阿成认为,平台引导是创作者找到正确路线的一条捷径。

走红外网:

中国硬核创作人的独门魅力

账号的海外运营属于无心插柳:简单的片头片尾、朴实无华的英文翻译、几乎没有粉丝互动,单单靠“当代鲁班”的手活,拿下了2.17亿播放量。

有博主分析,一来,中国“神秘文化”对外网而言自带好奇心滤镜,二来“李子柒”、“阿木爷爷”的内容动手不动口,打破了语言壁垒;三来,老木匠为儿孙做手工的主题与欧美社会的“车库文化”、家庭自制习俗不谋而合,许多歪果仁评论称想起了小时候与长辈DIY的快乐场景,一本共鸣。

“听儿子说木工活发扬国外了,我成网红了。什么网红啊,就是一个普通的农民。”阿木爷爷的嘴角泛起笑容。

他和儿子阿成决定,往后的账号方向咬住不变,木工的巧思值得一拍到底。

相同平台上,更多像阿木爷爷这样“艺高路子野”的原生达人正从深巷中飘出酒香。

有“野行涛哥”这样辞去互联网高管职位的海钓达人,也有“韩船长”这样的环球航海旅行家,还有如科普作者如“李永乐”,顶着北京大学物理与 经济 双学士,清华大学电子工程硕士的头衔在西瓜上成为播放量超三亿次的知识型博主。

对于这些硬核玩家而言,西瓜视频所提供的创作力、影响力和变现力,无疑为他们打开创作者之路大开方便之门。

西瓜深有“内容为上”的基因,为了在创作力上为博主赋能,近期不仅向所有用户和创作人免费开放了短视频4K画质,并联合中国青年报、新京报等11家机构发起“活字计划”,投入2亿资源(1亿元现金和1亿元流量)扶持图文作者创作视频。截止目前,包括知名出版人洪晃、知名广告自媒体人姜茶茶等8000多位创作人加入计划。

除了给“阿木爷爷”这样的优质入驻账号进行一对一运营指导, “西瓜大学学院”也在向小白创作者敞开大门。12期训练共有2.8万人参与,据官方统计,普通作者转化成优质创作者效率约为12%,加入大学后概率升至27.57%。

至2020年1月,抖音日活跃用户数已经突破4亿,字节跳动旗下全线产品总MAU(月活跃用户)超过15亿,流量直接构建创作的“影响力”,并在“变现力”上给予创作者有效恰饭、良性存活的土壤。

据悉,变现方面,平台分成、电商变现、直播变现、内容付费、广告商单、联合出品(大的IP合作)构成了创作者花式恰饭大赏。

仅分成一项,账号“科学有故事”发布4条视频,盈利2万元;平台扶持下的商单活动“卡西欧短视频征集赛”,一千多位KOC参与传播,活动总曝光4361万;近期打响的电商直播更是平台的一柄利刃,有西瓜达人在“大咖带货季节”单场带货328万。

对于硬核职业大拿来说,西瓜平台的扶持显然进缩减了创作成本、拉低了制作门槛,充沛的流量和变现渠道,是为专业型创作人量身定制的手动风口。

硬核的阿木爷爷从中国平台走向了国外,更多的独门手艺也同样值得。