你可能不知道，这个黄金周肩负着内循环的重大使命

国庆长假去哪玩？憋了大半年的中国人，早已迫不及待了。

此刻的你在高铁上，还是机场，抑或是已经置身于祖国的壮丽河山，正准备按下快门？

可以想象，大江南北的景区、酒店、餐厅、车站、机场会被挤爆。最大变化是往年的朋友圈环球摄影大赛，变成西部摄影大赛。

作者摄于稻城亚丁

更重要的是，最先控制住疫情，让 旅游业有望成为中国第一个验证 " 内循环 " 的重要实验。

中国服务贸易常年逆差，一个重要的原因就是，外国人来华旅游的人数和消费，远赶不上国人出境游这么热情。

那么，这个国庆长假情况是否如 " 内循环 " 所愿，出境游无门的朋友和庞大购买力，都被逼回国内了呢？

更深层的问题是， 祖国大好河山，怎么就不如国外的月亮吸引人呢？ 一旦出境游解封，国内游又该如何接招？

不知你身边有没有这样的朋友？去年国庆满世界到处飞，今年出国无门，只能转向国内。

我就有不少这样的同事：去年国庆在韩国的，今年国庆去海南；去年国庆在海南的，今年国庆去贵州。随便翻朋友圈，就找到一例：

出境游本来有多火？

中国旅游研究院发布的《2019 年旅游市场基本情况》显示，中国人去年出境旅游人数高达 1.68 亿人次，比上年同期增长 3.3%。根据国家外汇管理局的数据，仅 2019 年上半年，中国境外旅行支出就高达 1275 亿美元。

日本安倍政府在 2013 年推出 " 观光立国 " 的政策，计划于 2020 年达到 2000 万外国访客目标，不料 4 年不到就完成了，其中中国人贡献超过 1/4。

数据来源：日本国土交通省观光厅

旅游市场这么大一块蛋糕，今年只能被国内游吃独食。 在各行各业还在苦苦摸索如何 " 内循环 " 时，旅游业似乎已经率先实现了。

有专家预测：今年中秋与国庆双假叠出的 8 天超长假期，国内旅游人次或超过 6 亿。携程大数据显示：今年国庆期间主要航线预订量环比增长超 200%；全国高星级酒店进入预订高峰，其中拉萨预订量比去年同期暴涨超过 600%。

除了 " 内循环 "，旅游业还赶上 " 服务贸易 " 的风口。几天前自贸区刚刚 " 上新扩容 "，重点聚焦服务贸易。这是 2020 年服贸会后，高层在一个月内第二次强调发展服务贸易。北京更是罕见冲到最前面，亲自当起发展服务贸易的旗手。

旅游业正是服务贸易的重要组成部分，服务贸易想 " 提挡加速 "，离不开旅游业 " 换挡升级 "。

往宏大了说，旅游业是综合国力的反映。其需求端，只有老百姓钱包鼓了，才有出游的意愿和购买力。其供给端，一个国家和地区的 经济 、社会、文化发展程度越高，提供的旅游产品就越好。否则再好的名山大川，都会沦为强买强卖、坑蒙拐骗、黑店丛生的穷山恶水。

往现实了说，疫情导致多国旅游业停摆，多少人就此没了饭碗，成为社会不安定因素？7 月 22 日，哪怕日本疫情出现反弹，当时安倍政府仍然宣布 "Go To Travel" 活动，以提供补贴的方式鼓励民众旅游，用意再明显不过。

旅游一个行业肯定单薄，但它对运输、餐饮、购物、酒店、展会、文化推广、就业等方方面面的拉动，堪称系统性的。

不过， 本来属于出境游的人次和购买力，并未流回 " 内循环 "。

按最乐观的估计，今年国庆长假旅游人次超过 6 亿，低于去年黄金周的 7.82 亿人次。去年黄金周只有 7 天，今年还多了一天。

最近一个假期的数据可以提供佐证，据文化和旅游部的统计，2020 年端午 3 天假期，全国共接待国内游客 4880.9 万人次，同比恢复 50.9%；实现旅游收入 122.8 亿元，同比恢复 31.2%。

注意！是恢复，不是上涨。

此外，国内游当下火爆，是建立在竞品 ( 出境游 ) 被暂停的基础上的。 一旦出境游解封，国内游又该如何接招？

9 月 23 日，全国公安机关出入境管理部门正式恢复办理内地居民赴澳门旅游签注。携程平台 " 澳门 " 关键字搜索热度顿时大涨 500%，去哪儿网平台上赴澳门机票预订量环比上周增长 4.3 倍，澳门酒店预订量的增幅也达到前一天的 7 倍。

这还只是澳门。等日韩、东南亚放开之日呢？有个段子被传了多年：有钱的去三亚，没钱的去泰国；有钱的去雪乡，没钱的去北海道。

我国在传统贸易方面享受了多年的顺差， 在更高级的服务贸易领域，逆差却成了困扰已久的结构性问题。

其中原因除了国外先进技术引进，就是出境游。

2019 年我国出境游与外国人来华入境游对比是 1.68 亿人次 VS 1.44 亿人次 。全年入境游收入 1313 亿美元，但国人出境游仅半年就消费 1275 亿美元，逆差真的很明显。

国务院发展研究中心副主任隆国强表示：新冠肺炎疫情暴发以前，我国最大的服务进口是国际旅游，老百姓到国外旅游、购物。国内一些地方旅游费用比到 " 新马泰 " 还贵。

解放日报报道过一个例子：汪先生去黄山旅游，门票 200 多，小交通往返 60，索道 170，山上住宿 1000 多，这还没算往返交通和山下住宿。最后一算，此行人均消费 3000 元。超过了淡季去东南亚的价格。

除了价格不友好，市场也不规范，一流风景怎奈三流服务，风景再美也敌不过坏口碑。

今年西部游格外旺，有人动了歪心思。9 月 13 日，有网民发视频曝光有人利用公厕为诱饵，吸引过路车辆停车，因为旁边都是松软的沙地，车辆开进去就会陷入沙中。然后有商家以拖车名义，索要高额费用。

虽然敦煌方面迅速处理，但地方形象已无可挽回，有游客后怕类似事情为何屡禁不止？

丽江的强买强卖，青岛的天价海鲜，三亚的坐地起价，雪乡的临时毁约，现在轮到敦煌公厕坑车 …… 为何这么多旅游胜地先后中招？

国内游这般景象，" 内循环 " 也救不了。

真正抢到蛋糕的属于勇于改变的地方。

7 月 1 日后，海南开始实施离岛旅客免税购物新政，免税购物额度从每年每人 3 万元提高到了 10 万元，离岛免税商品品种也由 38 种增至 45 种。

得益于该政策，一些名牌包的价格和欧洲退税后的价格差不多，不少化妆品还给出了五件 85 折的优惠价，极大激发了人们的购物热情。

截至 9 月初，海南离岛免税整体销售额超过 70 亿元，购物人数超过 83 万人次，比去年同期增长了 55%，三亚酒店入住率也超过去年同期。

如此火爆甚至引发了国际关注，华尔街日报、彭博社纷纷表示羡慕。

打不了价格牌的地方，打文化牌也是可以的。

中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展报告 2020》显示，" 文化 " 成了国内游的关键词，有高达 92.4% 的游客体验了各类文化活动。

西安大唐不夜城早在 2010 年就已建成，却直到 2019 年才爆红。 全倚赖有位扮成唐朝仕女，拿着古风古味的小扇，衣着五彩飘逸的霓裳的 " 不倒翁姐姐 "，在抖音上创造了 27.6 亿次的播放量。

西安还搭上影视剧 IP 的东风。《长安十二时辰》一开播，同期飞往西安的机票搜索量峰值时段同比增幅超过 200%。

更令人欣喜的是，除了西安这种老牌旅游城市，影视剧 IP 还惠泽了本身旅游资源不丰富的中小城市。

《隐秘的角落》剧照

今年国产神剧《隐秘的角落》意外成了湛江的宣传片 ，人们因此重新发现了这座充满热带风情的城市。

携程发布《2020 年暑期旅行消费报告》显示，湛江 7 月搜索量较 6 月增长 30% 以上。该剧原作小说《坏小孩》背景城市本来是杭州，并不是湛江。

无论是规范市场、文化回归，还是便宜真香，都属于解决供给端的问题。涉及到需求端的扩大，可以简单理解成一句话， 如何让更多中国人出门旅游？

穷游网发布的 国庆热门出发城市，为什么与国内城市 GDP 总量以及城市规模排名的重合度这么高呢？

中国构建以内循环为主的体系，最大的短板就是内需的消费力不足，无法完全消化中国用于出口的产能。在贸易冲突风波不断的情况下，必须尽快提高国内的内需能力。

为此，中国开启西部大开发 2.0 版本，取消冰封多年的户籍制度壁垒、长三角一体化战略等等，都是为了加快城镇化的进程，让更多的农村人口进城。

当农民变成市民、新增数亿城镇人口之后，便可以释放出巨大的储蓄，不仅对于禽肉蛋等初级产品，对于工业品和旅游也会形成一系列购买力。

各省出游力分布也逃不过 " 胡焕庸线 "

除了让更多人成为市民，还要让更多人钱包鼓起来。毕竟热门出发城市不仅靠人口规模，更是来自人均 GDP、人均收入的底气。

要知道，中国还有 10 亿人没坐过飞机。 如何能让 10 亿人坐上飞机，如何让更多人有能力、有意愿出门远行，才是真问题。

而这，显然不是光靠旅游一个行业就能够解决的问题。

愿越来越多的中国人都能踏上旅途，最后祝大家国庆愉快！

来源：智谷趋势 逍道一