上半年中国移动搜索报告发布 神马搜索居第二

日前，全球领先的 互联网 领域大数据挖掘和研究机构比达咨询（BDR）数据中心发布《2017上半年度中国移动搜索市场研究报告》。报告显示，神马搜索以17.9%的市场份额位居行业第二，用户使用渗透率达到28.8%。

报告明确指出，中国移动搜索用户规模保持平稳增长态势，2017年移动搜索用户规模超过6亿人，每天使用移动搜索10次以上的用户占比高达52.2%，使用6-10次的用户占比31.4%。数据表明，移动搜索用户的使用频率较高，属于高频率应用。

报告指出，移动搜索情景正呈现出多样化特点，技术正在逐步革新，而促进中国移动搜索市场发展的主要因素为：技术支持、社会发展和政策规范；阻碍因素则为主体页面质量不高，搜索内容同质化严重，企业战略不当等。在促进因素中，移动搜索作为高校精准的 营销 手段，已经被越来越多的企业认可。

报告显示，在移动搜索流量市场份额分布中，百度以65.7%位居市场第一，神马搜索占据17.9%排名第二。搜狗搜索以14.1%的市场份额位居第三。在渗透率方面，百度以76.6%继续领先。神马紧随其后渗透率为28.8%。

对于用户数据的调查，研究发现中国移动搜索市场男性用户占比54.9%。用户年龄集中在25-35岁的占比高达39.7%，在18-25岁的用户占比35.2%，移动搜索用户群体偏年轻化。同时，移动搜索用户收入多集中在5000元以上，学历多为本科及以上。移动搜索的用户区域分布则是华东地区比例最高，华北、华南地区紧随其后。

报告还指出，用户在移动搜索内容中对新闻搜索需求最高，新闻是各平台最普遍的需求，而不同的用户群体在搜索内容中又呈现出不同的分布领域。神马搜索在 游戏 、 金融 、教育、购物和交通等领域搜索优势明显，这或许得益于阿里系的全域资源优势。

比达咨询认为，对于中国移动搜索市场的未来发展，智能化、精准化、场景化已成为主流，在为用户提供具有真实性、完整性、丰富性和原创性等特点的搜索页面的同时，减少主题内容不完整、信息失效、虚假信息等内容的曝光几率，以帮助用户更方便精准的获得答案是移动搜索发展的关键。