彩电市场疲软 苏宁的“三化”药方是什么

OLED、量子点、激光、8K……2017彩电市场仿佛格外热闹。但繁华背后却是内销低迷，复杂的市场环境给整机厂商获利能力带来了史无前例的考验。

5月9日，苏宁易购“预见新视界 2018彩电新生态联盟大会”在上海宝丽嘉酒店启幕。海信、创维、长虹、TCL、康佳、海尔、索尼、夏普、LG、三星、飞利浦等国内外主流彩电品牌企业代表；中国电子视像行业协会、中国家用电器协会、中国电子商会、奥维云网齐聚一堂，共同梳理行业发展脉络和消费趋势，探讨2018彩电行业突围之路。

彩电市场进入瓶颈期

奥维云网(AVC)数据显示，2017年国内彩电零售市场遭遇强震，销量为4752万台，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅。究其原因，首先是地产行业遭遇史上最严调控。从全国重点城市地产成交套数来看，一二线城市下降明显，成交量同比分别下降37%和15%；三线城市也只是勉强维持，只有0.3%的增长。彩电、冰箱、热水器等都出现负增长。其次，智能微投等替代品崛起，凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为消费者的新选择。2017年，销量达129万台，同比增长69%。

奥维云网副总裁董敏指出，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。

得大屏、高端者得天下

苏宁零售集团副总裁范志军指出，随着消费群体的迁移，面对消费者习惯各刷各的屏，彩电市场需求逐步进入了品质化时代。得大屏、高端者得天下，是当下彩电市场的写照。

数据显示，2017年较销量1.7%的小幅增长，苏宁销额增长达到了12.8%，比行业高出8.3%。这得益于苏宁O2O渠道优势，独得大屏、高端市场。其中55英寸及以上产品销量占比达到50.2%，比行业高出4.3%；7000元以上产品销额占比达到了23%，高出行业3.9%。消费升级是今后相当长时间内彩电市场增长的最大动力，密切关注差异化市场，开发出满足消费需求的差异化产品，彩电品牌厂商可以平稳度过市场盘整期。

“三化”机遇开启新视界

展望彩电行业未来，范志军称，“当下彩电市场处在一个蓄势点，消费场景细分及物联网机遇下，消费者对彩电的个性化需求提振，这将是彩电行业进入快速增长的大爆发阶段，彩电行业未来可期。”

在范志军看来，彩电行业将迎来“三化”机遇，即内容化、智能化、物联化。内容化，解决硬件发展趋势逼近天花板的现状，为用户提供更细分化的，更具有独家竞争优势的内容资源，掀起家庭大屏娱乐新变革；智能化，让电视向更懂用户，更懂生活的方向加速发展，除常见的语音操作外，增加人脸、动作等新识别方式，同时通过大数据匹配，让电视为消费者提供精准内容推荐，并通过应用拓展，赋予电视视频通话、边看边买等新玩法；物联化，凭借彩电视觉大屏的优势，承担起物联信息的视觉化传递，让人们坐在客厅掌控智能家居一切动态。

业内人士指出，在苏宁引导下，彩电市场在消费端、制造端将发生一场巨变，未来值得期待。