携手“打扮家” 变革家居业 国美“家·生活”战略再发力

　　4月29日，在北京雁栖湖国际会议中心，国美“BIM智能装修平台——国美×打扮家·家居家装战略暨APP上线发布会”隆重举办，吸引了中国零售与装修两大行业与众多 媒体 的瞩目。这场发布会吹响了国美进军家居家装产业的号角，打造融设计平台、施工平台、材料平台和家居平台为一体的BIM智能装修平台，构建家居家装全流程闭环生态圈，将为国美发展带来全新契机。

　　中国家居建材市场体量大、且潜力可期。自2014年市场规模突破4万亿元大关，持续保持稳健增长；新生代消费者对家居品质的追求逐年攀升，令家居家装市场的未来增长更具想象空间，引得无数传统地产商与新兴电商平台纷纷试水。从2017年 投资 家装平台爱空间，到2020年底正式投资打扮家，直至如今BIM智能装修平台上线，国美的平台思路已显现无疑。作为零售领军企业，国美又有哪些独特禀赋，助其在群雄逐鹿的家装市场中独占鳌头？

平台化基因无缝融合

　　经历了30多年的高速发展，中国家装产业正在步入整合与变革的关键阶段。业内人士称，家装行业亟待解决沟通效率低、信息不对称、发展不规范导致的诸多用户痛点，向数字化、生态化、 互联网 平台化方向转型已成为行业大势所趋。跨越信任壁垒是行业发展的最大机遇所在，让家装对于普通消费者而言变得高效、透明、可管控，则是行业升级的必然方向。

国美平台化战略为家装转型奠定了坚实的基础。“打扮家”旨在打造融设计平台、施工平台、材料平台、家居平台为一体的BIM智能装修服务平台，让家居家装透明化。这与国美双平台战略恰好无缝对接——线上平台为消费者提供一站式购买方案，为厂家提供数据、会员、物流全方位共建共享的系统，国美线下平台则能够为家居家装提供精品展厅，让消费者自由穿行于餐厅、厨房、客厅等多种场景之间，实现沉浸式体验与选购。

过去，由于消费者极为重视装修建材的现场体验，单一的电商装修平台多年来渗透缓慢。双平台战略将助力国美打破电商装修平台的增长瓶颈，助推“打扮家”BIM平台取得突破性增长。线上平台则可以链接到“真快乐”APP与“打扮家”商城的标准化产品，帮助消费者实现一站式的购买。

供应链实现闭环管理

在本次发布会上，家居家装业内专家表示，家装行业普遍面临设计、交付的关口；而设计能否实现原定目标，交付能否令消费者满意，很大程度取决于装饰装修材料。家装材料的特殊之处在于，其中既包括标准化产品，例如，沙发、餐桌、家具等等软装材料，也包括非标准化产品，如地板、瓷砖、吊顶等硬装材料，后者对于消费者而言，更难于做出购买选择并有效掌控预算。国美创始人黄光裕认为，正是信息误差和家装产品非标准化的缺陷，导致行业内鱼目混珠；链条不打通，消费者就不能真正获得所需的设计。

　　打扮家将针对材料商、家居商提供全数字化的建模支持，对行业所有工种每个细节制定标准与规则，并能过构建家居家装全流程闭环生态圈，为消费者提供完整的一站式解决方案。从设计施工，到材料家居，国美实力强大的供应链将为闭环生态圈提供有力支撑。在国美“ 家电 、家居、家装一体化”战略之下，国美自营供应链不断从家电向家装、家居领域持续发力，商品丰富度不断提升。国美的“智慧生活解决方案”“全屋智能家电品牌一体化”等领先服务也将助力设计圆满落地，让消费者的购买过程更为简便轻松，国美家电、家居、家装业务也将迎来新一波可持续增长。

从源头对接供应商为消费者获取低价是国美一贯的举措，以数字化创本增效是国美始终坚持的战略，与行业共创共赢是国美一贯的理念。面对一条囊括设计、材料、施工、家居家电等多个环节的家装产业链，普通消费者无法在短时间内了解并把握整个流程，而拥有强大供应链及“真快乐”为主的六大平台体系的国美，联手以BIM智能装修平台为特色的“打扮家”，有望彻底解决行业痛点，引领家装行业开启新一轮行业升级。2024年，“打扮家”战略目标5000亿，国美家电、家居、家饰、家装相关产业链业务将迎来又一波强劲的增长曲线，并推动装修行业各方相融共赢。