汽车直播营销怎么玩 雷克萨斯携手百度首发计划给出答案

4月26日，百度首发计划迎来又一 汽车 品牌，雷克萨斯UX 300e。汽车品牌拥抱百度首发计划的脚步正在明显加快。

一个重要的原因是，疫情之下，用户注意力正在发生新一轮线上化转移。来自Questmobile的最新数据显示，今年一季度，百度App月活用户数达5.36亿，在国内所有App排名中较去年上涨两位。此外，百度发布的《六大线下行业复苏搜索大数据报告》也显示，汽车行业的搜索量从2月初开始出现非常明显的反弹迹象，搜索热度较春节期间上涨了27%。

对于亟需打开消费需求的汽车品牌而言，这显然是一座诱人的金矿。据了解，在与百度首发计划的合作中，雷克萨斯就瞄准了这些庞大而又精准的搜索流量。用户在百度App搜“雷克萨斯UX”、“电动汽车”等品牌词或通用词，即可触发新车大卡，让用户第一时间瞄准雷克萨斯UX 300e。通过上述关键词，用户也可以快速进入雷克萨斯UX 300e的品牌页，通过图文、视频等多样化内容，全面了解雷克萨斯UX 300e相关信息，并填写个人信息预约试驾。

值得一提的是，百度首发计划还为雷克萨斯UX 300e带来上市直播的 营销 赋能，并配置了丰富的导流资源。直播期间，百度首发计划聚合了百度App开屏广告、品牌专区、汽车频道、直播频道、信息流推荐及搜索SEM广告等强势资源位，吸引用户进入直播页面观看。

“由于汽车消费者的决策链条冗长且复杂，汽车营销一直以来都面临用户转化困难、获客成本高、线索有效率低三大痛点。百度首发计划的特色优势就是帮助汽车品牌在一个平台内，找到精准用户，并完成表单填写和线索沉淀，直至实现销售转化。”

百度首发计划负责人表示，未来直播将成为百度首发计划的“常规武器”。在他看来，相较于图文的静态展示，直播能更加鲜活立体地展示品牌信息，为用户营造身临其境的观感体验，实现品牌和用户更高效的沟通。

一直以来，春季都是汽车消费的高发季节，而突如其来的疫情则为汽车行业注入了不确定因素。如今，随着疫情逐渐被控制，重新激活汽车消费开始成为业界讨论的热点。可以预见，接下来，将会有更多的汽车品牌拥抱百度首发计划。因为，即便疫情消失，用户线上决策的消费习惯也已经形成。