又玩新招!Papi酱与哒哒英语内容营销获双赢

就好像每个人的学生时代都有一个父母口中“别人家的小孩”一样，在学生的口中当然也会有“别人家的老师”。12月16日，擅长犀利吐槽的Papi酱为我们总结了不少那些年别人家的英语老师。视频中，“任性”的英语老师直接把“1对1在线英语”翻译成了“哒哒英语”。在Papi酱与哒哒英语合作一个月之后又出大招，从贴片硬广到papitube短视频植入，再到此次的重磅主题式内容嵌入，哒哒英语与Papi酱的首次触电可谓形式多样，新招频出。

Papi酱12月16日视频

玩转 营销 哒哒英语“无缝对接”Papi酱软广植入

一个集才华与美貌于一身的Papi酱，一个在线英语教育新贵哒哒英语，两者看似毫不沾边，却因为“英语”连接在一起——一个是英语培训机构，一个是因上海话和英语混搭的视频而爆红网络的网红，因此，此次“天作之合”从一开始便已经确立了共同的内在话题。

而内容获胜只是第一步，植入形式也至关重要。作为一家创始人有着市场营销背景的公司，哒哒英语一路走来一直试图通过隐形的手段，让受众在不知不觉中爱上品牌。这样的软植入方式也一直是哒哒英语在营销中能够立于不败之地的根本准则。此次，Papi酱通过量身定制的主题内容，将哒哒英语品牌“无缝对接”软植入到视频中，以高度契合的话题“英语老师”作为视频的内容切入点，引发大家对英语学习经历的回忆和关注，并由此植入哒哒英语这个“5-16岁青少年在线英语学习平台”。这种将品牌内涵结合视频主题的形式既契合哒哒英语和Papi酱双方的目标受众，而且也成功将哒哒英语的品牌内涵借力Papi酱的平台流量，采用生动活泼的内容输出方式，缩短与消费者之间的距离感，潜移默化地将品牌和产品信息传递给消费者，可以说是一举两得，相得益彰。如此营销方式也难怪哒哒英语是业内公认的“营销之王”。

此外，从覆盖的群体来看，哒哒英语的主要用户群体是80后的爸爸妈妈们，而Papi酱的粉丝主体中也包含80后，且崇尚真实、摒弃虚伪、倡导个体自由的80后。这些个性化标签不仅恰好与哒哒英语的品牌主张不谋而合，而且这种目标群体的一致性使得视频内容的投放具有高度的精准性，同时也为视频播出后在讨论度与关注度上的延伸做了强有力的铺垫工作。

哒哒英语此次牵手Papi酱共包含三次不同形式的合作。此前，哒哒英语与Papi酱的两次合作，一经推出便自带流量与话题。数据显示，11月28日，《Papi酱的周一放送》短视频一经推出即刻刷爆朋友圈，哒哒英语也因此得到了极大的关注，从百度指数可以看出，哒哒英语 11月28 日的搜索指数和 媒体 指数都得到了非常大的提高，并持续飙升，12月14日更是达到了行业峰值15,716; ASO 100 给出的数据显示，哒哒英语的排名也在当日18 点以后提升了将近 300 。

12月14日哒哒英语百度指数达到了行业峰值15,716

不走寻常路 哒哒英语的营销不二法门

事实上，这并非哒哒英语首次启用“网红”的营销策略。在Papi酱之前，哒哒英语与话题女王咪蒙、人气育儿漫画作家粥悦悦等都有过合作的经历。从哒哒英语的选择不难看出其精准投放的营销准则。比如咪蒙，作为一名女性励志女王，也是一位小学孩子的妈妈，她的话题所吸引的粉丝中必然包含了大量同龄女性，她们无疑都是哒哒英语的目标群体;而因为网络漫画日记而成名的粥悦悦更是擅长将生活中的育儿趣闻变成故事题材，在垂直母婴领域，粥悦悦早已是站在第一梯队里的大号。

无独有偶，今年4月，哒哒英语还斥资千万，拿下湖南卫视真人秀节目《妈妈是超人》的独家在线教育合作伙伴。节目对以董洁、冉莹颖、梅婷、贾静雯四人为代表的80后妈妈的刻画，对新时代女性教育子女所形成的感召力可想而知。除了高度重合的受众外，哒哒英语还在节目中采用前沿的植入技术，让观众可以边看节目边咨询和购买课程，不得不说是国内电视节目营销的全新尝试。

从精准的线上营销到结合前沿 科技 的传统电视媒体营销，哒哒英语的营销之路从来不按常理出牌。近期，在北京和上海的众多商务中心区以及地铁、公交车、影院等人群密集之处，随处都能看到哒哒英语的硬广投放，一句简单的“哒哒英语 5-16岁青少儿在线英语”的标识，让人一下子便能捕捉到平台的定位和服务的对象。

哒哒英语城市“霸主”

然而线上线下两头营销齐头并进的哒哒英语并没有忘记“赋予孩子更多可能”的品牌文化。近期，哒哒英语联手上海东方 传媒 集团有限公司SMG旗下的哈哈少儿频道以及炫动卡通卫视，创办哒哒英语杯·“我要大声唱”—— 全球华人英语才艺大赛，为全球华人孩子带去了一个展示自己的舞台;不仅如此，哒哒英语还与SMG一起重磅推出少儿益智综艺节目 ——《小学生出租车》。经过了一系列的营销方式，哒哒英语取得了本次营销大战的开门红，百度指数一路飙升，12月13日更是达到最高峰值14232，这同时也是在线教育行业的峰值。

在线少儿英语教育 哒哒英语认真地“疯狂”

当传统印象中严肃枯燥的教育撞上肆无忌惮的个性化吐槽，一时之间，火花四溅。对于80后的父母来说，伴随着消费的升级，家庭教育的支出比重将越来越大，教育所带来的长远价值和回报也越来越显著，特别对于英语学习而言，传统的填鸭式应试培训显然是不够的。“中国的父母对孩子的英语能力越发重视”，哒哒英语创始人兼CEO郅慧女士表示，“传统的线下培训很牵绊父母的时间，耗费的时间成本与学习效果不成正比，而教育资源分布不均也是当今社会无法解决的问题。”为此，哒哒英语从一开始便确立了通过线上教育，让好师资服务一切学生，并且把父母解放出来的目标。

为了能够保证教学品质，哒哒英语独家引进了国际小学原版教材，期望通过不同题材的阅读材料以及真实地道的语言达到语言学习的目标。为了提高效率，哒哒英语基于自身资深教研团队的研发技能，针对5-6岁、7-9岁、10-12岁、13-16岁四个不同年龄段的孩子，将教材分为20个级别，按目前孩子级别进行一对一VIP的方式授课。而在师资方面，哒哒英语目前师资团队已达数千人，而且所有外教均来自英语为母语的国家，纯正的英语口音能够为孩子提供优质的教育服务。

此外，考虑到在线教育的痛点，哒哒英语基于平台领先的技术能力，在不打扰孩子上课的前提下，通过移动终端实时同步的方式，为家长们提供了“遥看”孩子学习情况的机会。作为目前在线教育行业里为数不多具有自主研发能力的 互联网 教育公司，哒哒英语的核心团队来自于各大视频、直播网站的优秀技术开发人员，拥有丰富的流媒体经验。

哒哒英语自主研发的跨平台双向视频上课系统

经过近四年的努力，成立于2013年的哒哒英语目前已经拥有付费学员数万人，注册学员数十万人。其中，值得一提的是，学员不仅覆盖全国，还有2%的学生是非境内的，港、澳、台、韩国、德国，甚至远在沙特阿拉伯的学生都在使用。

当互联网教育品牌哒哒英语遇上Papi酱，当在线教育打破了因为地域问题而分配不均的教育资源，当父母从孩子的教育问题中解放出来，谁说教育不能认真的“疯狂”?