NOW独家直播中国非遗品牌大会 让非遗文化圈粉年轻人

7 月 27 日，首届中国非遗品牌大会在国家文化与旅游部非物质文化遗产司支持于广州正式举行。政府领导、专家学者、 商业 领袖就非遗的传承与发展各抒己见。此外，活动现场发布“中国非遗品牌计划”，从机制探索、资本赋能、人才培养、传播推广等方面，进一步加强非遗品牌建设。NOW 直播作为本届大会的独家直播平台，对活动进行直播。

(中国非遗品牌计划发布)

在“传统工艺在新文创时代的机遇”主题讨论中，腾讯集团市场与公关部总经理李航表示：“作为一家以 互联网 为基础的‘ 科技 +文化’公司，腾讯拥有 社交 平台、新科技等丰富能力，并愿意把这些能力都开放出来，与其他品牌深入合作，共同为非遗事业添砖加瓦，让千年文化传承到下一个千年。其中在腾讯 NOW 直播平台上，有 1376 位非遗传承人通过直播，展示口技、古筝、京东大鼓等非物质文化遗产的传统技艺，与网友‘面对面’深度互动。”

NOW直播非遗作品，为年轻人了解传统文化提供窗口

腾讯 NOW 直播作为本届大会的独家直播平台，在活动现场，NOW 主播为用户直播参展的非遗文化作品，各非遗文化传承人也做客直播间，为观众详细讲解非遗工艺，包括广州非遗粤绣、国家级非遗景泰蓝、以及第二批国家级非遗杭州铜雕等等。

其中，国家级非物质文化遗产佛山彩扎狮头最受用户喜爱。通过直播画面，可以看到，展台上陈列了很多精致的狮头。这些狮头都是 3D 打印的，家长和孩子可以一起 DIY 为狮头上色。据工作人员介绍，传承人希望通过技术创新，简化工艺，让非遗文化能够走进千家万户，促进传承。该直播活动受到 NOW 直播平台观众的喜爱，让年轻用户惊叹非遗文化技艺的精湛。

李航还表示，腾讯在非遗文化传承中扮演的角色是数字化的工具箱，除 NOW 直播，还拥有公益平台、移动支付、腾讯微视、QQ 看点内容平台等等。在短视频平台，腾讯微视就汇聚了糖画、泥塑、剪纸、年画、书法、皮影戏等大量非遗短视频内容，以年轻人喜闻乐见的短视频形式传递传统手工艺的魅力。在信息流平台，腾讯 QQ 看点陆续邀请茶道、铜艺、宝剑、香道等各行业匠人入驻，通过视频等方式展示中国传统文化技艺。

吸引才艺主播入驻 NOW直播为非遗文化提供展示平台

直播作为时下最贴近年轻人的社交平台和生活方式，其特有的真实感、代入感和强大的感染力，为传统文化传播和传承提供沃土。NOW 直播也始终在践行“直播+文化”，搭建非遗与年轻人沟通的渠道。

此外，NOW 直播也吸引了大量以传统才艺为特长的主播。比如国家级非物质文化口技继承人魏进、国家级非物质文化京东大鼓传承人崔继昌、武当武术传承者“太和道化宇道人”，还有胡琴活态文化传承乐师“二胡白小白”、民族笙音传承人“大风 CC”等等。其中京东大鼓传承人崔继昌老人已有 65 岁高龄，仍然坚持在 NOW 直播平台传播京东大鼓的传统文化。

NOW 直播凭借特有的互联网属性突破了非遗传播的地域限制，给非遗提供一个面向全国的展示舞台。直播平台是一个年轻人聚集的地方，非遗是中国传统文化的重要组成形态，非遗的传承离不开年轻群体的关注。NOW 直播将非遗传承中的文化底蕴及工匠精神搬上 手机 屏幕，能让更多年轻用户更加直观地了解我国璀璨的非物质文化遗产。