联想的星战计划：从游戏产业起步，推首款消费级 AR 头盔

随着《星球大战 8》即将在中国上映， 科技 硬件厂商们也在纷纷追赶这波热度，推出具有星战元素的新设备。

在 20 日举行的联想创新科技大会哈尔滨峰会上，联想发布了旗下 AR 智能头盔 Mirage，这是联想携手迪士尼打造的一款基于《星球大战》IP 的 AR 游戏 头显设备，也是联想首款面向 C 端消费市场的 AR 产品。

与此同时，6 年融资近 20 亿美元，一度陷入空前危机的 AR 明星公司 Magic leap 正式公布首款 AR 头显设备，一时间又引发市场对 AR 的期待。

当科技公司纷纷将 AR 视为下一代计算平台的时候，不容忽视的是上一波 VR 企业正遭遇融资滑铁卢，处于冬季抱团阶段。正视 AR 从技术研发到现实应用落地过程中的难点，在技术门槛短时间难以破局的情况下，如何选对细分领域单点突破，才更具可能抢占 AR 产业制高点。

3 年内难成通用型设备

目前 苹果 在研发 AR 眼镜，推出增强现实平台 AR Kit。谷歌也早就推出 Google Glass 眼镜，但始终没有实现量产，在消费市场 AR 的进展尤为迟缓。

" 从技术层面上讲，我们还没有看到 AR 可以成为一个通用设备，未来三年之内，应该还不太可能实现。" 联想集团副总裁 PCSD 平板和消费智能设备总经理姚立告诉第一财经。他的判断更多基于技术层面，包括算力和功耗是当下最难突破的两个技术难题。

例如对现实空间的扫描建模相当复杂，需要一套完整的数字化算法来支撑。硬件设计在分辨率、刷新率、画面延迟等方面均面临门槛。

技术瓶颈也使得 AR 产品在价格上始终降不下来，这也进一步阻碍产品进入消费级市场。纵观市场上主流的 AR 产品，微软的 HoloLens 当前售价 3000 美元，约合人民币 20000 元，无行货。索尼推出的 Smart Eyeglass 840 美元，约合人民币 5600 元，用于商用。

联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军坦言，价格和和体验平衡的确是一个很难的问题，以 Mirage 为例，定价 1999 元，采用的是头显设备配合 手机 屏幕为显屏的解决方案，其中也有成本的考虑。" 如果采用一体机或者谷歌眼镜的方式，基本就是天价，完全没有机会进入一两千的水平。" 姚立说道。

但姚立认为没有体验的低价是没有任何价值的，甚至是对产业的摧毁。这也意味着在降低产品价格的同时，必须寻找到 经济 且有效的技术解决方案，来弥补体验上的落差。

例如为了避免游戏过程中最为忌讳的时滞问题，Mirage 配备了一个追踪信标，让它来扮演头显设备的传感器固定基座，从而实时跟踪检测用户在游戏中的运动状态。

游戏有望成为最佳突破点

去年 8 月份，PokemonGo 的大热让有些温吞的 AR 市场进入大众视野，提升产品用户黏性，打开消费市场，游戏内容被视为排头兵。

"VR 第一引爆的是视频，AR 第一引爆的是游戏。" 联想集团副总裁、联想创投合伙人宋春雨曾告诉第一财经。今年 AMC、迪斯尼、梦工厂、HBO、Netflix 和索尼影业等好莱坞著名厂商正在推动娱乐类别的增长。专注于 投资 VR、AR、MR 企业的风险投资机构 The VR Fund 判断，像《星球大战》这样的 3A 级体验将在未来几个季度推动消费者对 VR/AR 的兴趣增长。

这也是联想选择与迪士尼共同开发 Mirage 从游戏起步的原因所在。姚立判断 " 游戏场景是一个比较有黏性的场景，与此同时内容为王，内容驱动业务，如果内容没有黏性，整个过程会非常艰难，我们渴望找到强大的 IP。"

2017 年 CES 期间联想和迪士尼一拍即合，形成了全球的排他性战略合作。除《星球大战》外，联想透露还会陆续制作更多的内容，包括开放内容平台给第三方开发者。

据 AR in China 统计，国内从事 AR 应用开发的企业有 200 多家，其中 80% 倾向于开发游戏类应用，剩余的也多偏向影视、购物等生活类应用。

" 游戏是手机应用里占比最大的类别，未来游戏开发者会在游戏中加入 AR 元素，刺激下载量，提高趣味性 "，德勤研究高级经理钟昀泰告诉第一财经。

在最新的《科技、 传媒 和电信行业预测》中，德勤判断 2018 年全球将会有超过十亿智能手机用户生产至少一次 AR 内容，保守估计 2018 年全球 AR 内容手机应用收入将略低于 1 亿美元，2020 年 AR 创造的直接盈利将超过十亿美元。不过考虑到 AR 头盔设备可得性问题，钟昀泰认为智能手机在 2018 年仍然是最流行的 AR 设备。

事实上，这也并非联想第一次布局 AR。去年联想在全球科技创新大会上推出了 AR 手机。在 B 端商用市场，联想推出过晨星 AR，针对制造、零售、航空、医疗等垂直领域。

发力 AR 是联想三波战略中的一部分，即寻找继 PC、移动 互联网 之后的下一代计算平台 . 对于 Mirage, 联想目标是占据 70% 的市场份额。

 

来源：ZAKER                   作者：第一财经