蔓兰酒店获数千万元新一轮融资，打造艺术式轻奢酒店品牌

2018年12月19日，蔓兰酒店宣布获得由新龙脉领投、第一资产跟投的数千万元融资。今年9月份，蔓兰酒店刚刚拿到了由松禾资本领投的6000万融资，时隔3个月，蔓兰酒店再获新一轮融资。本轮资金将用于开拓更多更好的酒店与目的地、个性化商旅服务，以及为客户提供专业的酒店 投资 全流程咨询服务和独到的场域化运营技术，最终实现从经营空间到经营人群的升级。

蔓兰酒店（Hotel MoMc）是蔓兰酒店管理(北京）有限公司运营的品牌，致力于打造最有艺术特色的轻奢酒店。北京蔓兰酒店位于北京东二环著名地标当代MOMΛ社区内，作为港股上市企业当代置业的关联企业，蔓兰酒店2011年从当代MOMΛ起步，旨在构建一个以酒店为原点的有品质的场域生活生态圈。蔓兰酒店以新中产为主要客层，酒店设计为中西合璧风格，主打“创造式服务”，为顾客带来意想不到的感动。除了北京，蔓兰酒店已经在山西太原和辽宁东戴河开设分店，苏州、合肥、九华山店正在筹备之中。

当前，轻奢酒店成为了各方看好的蓝海赛道。轻奢酒店也被称为中端酒店，顾名思义：价位介于中间段。与价格更低的 经济 型酒店相比，中端酒店性价比不足；与价格更高的高级酒店相比，中端酒店不够奢侈。因此，中端酒店经营的难点就是：如何有效配置资源，让顾客有更好的居住体验。比如，起步较早的亚朵酒店，就选择把前台大厅设计为书吧，用低成本给顾客增添了另一种空间体验。

蔓兰酒店同样提倡这个思路，重视消费者的服务体验。蔓兰内部称之为“场域型打造”，也就是通过对顾客消费过程各节点的研究，对现有服务细节进行迭代升级，让顾客同时研发一系列“超预期”的产品来提升消费者的体验，以提高口碑和用户之间的传播。蔓兰酒店选择以浪漫艺术生活方式的产品呈现为主题。

此外，从开店城市可以看出来，蔓兰酒店更看好二三四线市场的增量市场，并结合各地方旅游特色，打造个性的居住体验。这同时也与能亚朵等轻奢酒店品牌形成差异化竞争。

当前，中端酒店市场异常热闹。据不完全统计，国内目前市场中端全服务酒店品牌39个，有限服务品牌143个。超过70%的品牌分布在华东、华南、华北三个地区，北上广深一线城市占比近30%。除了酒店行业的品牌，不少非酒店行业的国际知名品牌也跨界进入这一细分市场，如宝格丽、MUJI、蒂芙尼、兰博基尼、阿玛尼等。

不过，本轮领投方新龙脉董事长曲敬东认为，轻奢酒店要想在国内形成趋势，只有和中国本土文化相融合才会有更强大的生命力，轻奢酒店需要和国人的生活习惯相结合，蔓兰酒店正是主打中西合璧的特色。

作为本次的跟投方，第一资产首席投资官吕晓彤表示，“在中国，不存在没有机会的行业，只存在没有被重新定义用户体验的行业。整个酒店行业的服务水平、软硬件质量、信息化管理效率将继续提高。这对于蔓兰酒店来说是一个契机”。

的确，因为需求足够大，现在中端酒店市场正处于群雄割据的状态，新品牌可以根据不同的细分市场和人群，发挥各自的长处。亚朵酒店、蔓兰酒店有不错的资本运作能力，可以做一些资金门槛较高的项目；有的品牌则更擅长整合供应链，比如Bee+，以更低成本实现相似品质的空间体验，2019年Bee+也将入局中端酒店市场。

【来源： 亿欧网 】