因女朋友的一个建议，这位程序员创立仅 551 天公司就被 10 亿美元收购了

发现一个有趣的现象，许多伟大的发明和发现都来源于偶然。比如像万有引力定律，比如像阿基米德原理，再比如本文……

离开 Google 创业 ，只开发了一个 80 人用的 App

2010 年，从 Google 落寞离开的 Kevin ，决心开发一款属于自己的签到 App。Kevin 在 Google 担任产品经理三年之久，而且是在最难进的部门，这依然无法满足他的成就感，他想创造更大价值，想像乔布斯一样改变世界。

在斯坦福大学期间，Kevin 就读的是管理科学和工程专业，但他天生喜欢艺术，大三的时候，就带着自己功能强大的单反相机攻读了摄影学。

结果上课时老师没收了他的单反相机，换给了他一台廉价的 Holga。这种廉价的塑料相机利用软焦和光畸变，能拍摄出诡异的正方形照片，从而产生一种怀旧的感觉，Kevin 当时就被这样复古摄影的独特美给征服了。

Holga 相机

因此，在开发签到 App 的时候，Kevin 在融合 LBS 和战争 游戏 之外，还夹带了自己的喜好：内置了一个照片分享的功能、用自己最喜欢的一款威士忌命名—— Burbn 。

正是 Burbn 的照片分享功能，使其与其它同类产品有所不同， 投资 人也对其情有独钟，先后给到两笔总额为 50 万美元的投资。Burbn 看起来不错，但用户的实际体验并不好，各项数据也不温不火。

Kevin 通过这款 App 联系父母，与久违的熟人重新建立了联系。但是，只要他向 " 外人 " 展示这款 App，只会收到尴尬而不失礼貌的谢绝，连 Kevin 自己的女朋友 Nicole 也不常用这款产品。

Burbn 成为了一个只有少数分享者活跃的社区，并没有什么增长，9 个月总共累积了 80 个用户…… Kevin 必须要做点什么才行。

女友偶然的一个建议，道破了问题所在

在毫无头绪的时候，Kevin 决定换个环境重新思考，他买了两张从加尼福尼亚到墨西哥的机票，一张给自己，一张给女友 Nicole，而这第二张票也将成为他最划算的一笔投资。

某一天，Kevin 和 Nicole 在墨西哥的沙滩散步， 此时的 Kevin 还在苦苦冥想 Burbn 的改进办法，旁边的 Nicole 看了一眼他 手机 里的 Burbn，直言道：" 这个软件不吸引我。"

Kevin 抬头诧异问：" 为什么？"

Nicole 想了想说：" 我发布在上面的照片都不如你朋友 Greg 的好看。"

Kevin 顺口接道：" 那是因为 Greg 的照片用滤镜了。"

Nicole 点头：" 那你也加个滤镜呗。"

一语惊醒梦中人，Kevin 听完走回房间，打开笔记本电脑，做了第一个滤镜，也就是 X-Pro II，这个滤镜至今还在被使用。

随后，Kevin 决定把 Burbn 除照片共享之外的所有功能都去掉，重新做了一个专注照片分享的 App，取名 Scotch。Scotch 也是一种威士忌的名字，Kevin 曾参加了入门级侍酒师考试然后一次考过，可见他是有多爱喝酒……

但专注照片分享还不够，Scotch 有 3 个重要的痛点没有解决：

受限于手机摄像头的限制，拍摄的照片很模糊；

当时的网速太慢，照片上传花费时间太长；

不能自动一键分享到多个平台，手动分享很麻烦。

为了解决这些问题，Kevin 还每天晚上苦哈哈地自学编程，但这还是不能改变 Scotch 糟糕的交互体验，Scotch 最终还是失败了。

创立仅 551 天，就被 10 亿美元收购

虽然 Scotch 失败了，但这期间不断地测试和修正，让 Kevin 对照片分享的认识更加深刻，比起 " 拍照 "，" 拍出美照 " 才是用户的核心需求。于是 Kevin 最终将功能极简到三步：拍照、加滤镜、分享，依此重新开发了一款新 App。

新 App 内置许多滤镜特效，简化了分享功能，也终于没有再用威士忌的名字来命名新应用，而是将柯达一款畅销且便宜便携的 " 傻瓜 " 相机 Instamatic 稍加改动，变成了 Instagram。

Instagram 上的第一张照片：小狗 Dolly

Instagram 上线第一天，就被下载了 25000 次，一个月后，用户破 100 万，9 个月后，破 700 万。而这期间基本没有推广活动，完全依靠用户的口碑与分享。

不久，Facebook 两次向 Kevin 抛出橄榄枝，目标是收购 Instagram，但被他拒绝。第三次，马克 · 扎克伯格亲自出马游说 Kevin，终于用 10 亿美金收购了 Instagram，其中 Kevin 持股 40%。

此时，Instagram 团队只有 13 人，创立仅 551 天。此后不久，Kevin 套现 4 亿美元，与女友 Nicole 结婚。如今的 Instagram 已经累积活跃用户 10 亿人，共分享出 400 亿张图片。

Instagram 成功的四个要素

回顾 Instagram 在两年内市值达到 10 亿美元的故事，有四个原因让人印象深刻：

4.1 简单，超级简单

大多数 App 试图通过繁杂的功能菜单来吸引用户，不断添加新功能，但却渐行渐远。而 Instagram 是将一个已有的 App 的大部分功能剔除而得到的。

Kevin 强调说，当资源有限时，简单会让你走很长的路，对于大多数创业公司来说，这是非常现实的事情。但是，大多数创始人都将产品的优雅和复杂性放在首位，而不是有效性。

当公司很小时，只有两个人，而且你经常要写代码到深夜，你根本没有时间想复杂的事情，你的时间只能用来保证一切正常运作。否则，你会过度优化

4.2 实践出真知，而不只靠想象力

很多企业最开始的业务五花八门，Youtube 最初是一个基于视频的约会网站，三星最初是一家鱼干出口商，而他们今天的发展已经完全不同了。所以没有必要一开始就费劲去想这些，不断前进，会有力量把你推向正确的道路上。

Kevin 偶然发现，Burbn 上的用户只想通过照片分享生活，而他们对照片质量不满意，所以专注帮他们解决这部分需求即可。而不断地尝试和调整后，也证明了这一点是对的。

时机、毅力和十年的尝试最终将让你看起来就像是在一夜之间取得成功。

—— Twitter 联合创始人 Biz Stone

4.3 与现有生态系统的整合

在 2010 年，你可能还没有想到将用户 " 接入 " 到更大的平台上，而是尝试自己构建生态系统。具有现实主义倾向的 Kevin 鼓励用户在 Facebook 上分享他们的滤镜增强照片，从而有效地搭上了 社交 网络推土机式增长的便车。

在 Instagram 成为社交 App 之前，它是一款摄影 App，也是所有业余摄影师的平台。正是与 Facebook 的整合，才让它成为了价值数十亿美元的巨头。

如今，随着 互联网 社交结构变得越来越清晰，整合成了默认的选择，你需要将你的 App 接入 Facebook、谷歌或其他对用户有意义的网络平台。所有这些决定看起来都是很自然而然的，但现实情况要复杂得多。

4.4 听取建议，但独立做决策

有很多人给 Kevin 提过建议，有人告诉他不要离开谷歌，也有人告诉他不要与 Facebook 合作，同时也有人告诉他要添加照片滤镜。

根据多年的经验，Kevin 得出的结论是，有时候人们只是因为喜欢或不喜欢你而说一些话，而不是因为他们很理性。

如今，拥有 4 亿美元净资产的 Kevin 很难获得负面反馈。他已经找到了解决方法，例如让人们以 1 到 10 的等级来评价他的公开演讲，并将 7 删除。他说，这样一来，人们就无法保持中立。

找到问题比找出答案更重要

成功之后，Kevin 也在各种场合分享了他的想法：

" 坏主意是好主意之母。" ——正如 Burbn 所发生的那样。

" 找到解决方案非常容易，最难的是找到要解决什么问题。" ——这也印证了爱因斯坦 " 了解了问题，解决方案就会浮现 " 的智慧，在当下这个答案简单但问题模糊不清的时代，这点尤为重要。

" 学以致用 " ——先构建出 MVP（Minimum Viable Product 最简化可实行产品）的模型，然后再根据需求聘请真正的人才。

Kevin Systrom 毋庸置疑是个充满才华的人，但单凭一个人的主观想法而设计的产品，有很大的几率是不符合实际用户的诉求的。在这个故事中，来自 Kevin 的女友 Nicole 的反馈就是这样一个真实用户的诉求。

在开发中，一个典型的错误就是窝在家里做没人要的产品 ，却自以为很有进度。用户需要的东西可能并没那么复杂，但不是每一个人，都能发现这些宝贵的需求。

来源：CSDN