为了断臂求生，这次陈年卖了凡客V+

若不是虎都的一则公告，恐怕谁也不会注意到凡客旗下的凡客V+要被卖掉了。

12月20日晚间，国内男装品牌虎都发布公告，旗下虎都中国与神州集客及李炳棋成立合营公司，开发在线时尚平台。合营公司于12月20日与凡客诚品（北京） 科技 有限公司（以下简称“凡客科技”）签订一份意向书，根据意向书，合营公司有意收购凡客科技的线上平台http://magaseek.vjia.com/（V+线上平台）。

不过公告只披露了合资公司的资本信息，并未披露这次收购的价格。

为什么要卖出凡客V+？

和凡客商城不同，凡客旗下的V+商城是一个第三方入驻平台，经营从3C产品到奢侈品等不同类型的商品，该商城创立于2010年5月18日，正是凡客发展最为疯狂的时候，承担着凡客做高端时尚平台的夙愿。

不过对现在的凡客来说，V+已经多余。自2014年8月，凡客从一件衬衫开始回归，提出了精品化全新战略，原本的全品类第三方平台V+已经不再符合其现有定位。事实上，凡客也从当时就已放弃了对V+的运营，其网站上曾挂出这样的通告：“商城决定自2014年12月22日起停止使用网站客服电话，后续就订单查询、取消、退换货及售后等相关服务”。

不断瘦身的凡客

2007年凡客创立，2010年“凡客体”广告席卷大街小巷，凡客突然走红，当年营收突破20个亿，在全行业地位迅速上升。第二年，凡客开始疯狂扩张，营业额目标订到60亿元，是上年度的3倍，随后又继续加码，调整到年100亿元。几个月内，新建厂房和生产线、数百新员工入职、团队扩张到1.3万人。这时的凡客俨然是资本宠儿，明星企业光环笼罩。

不过这也是凡客跌落的开始。2011年，凡客库存到14.45亿元，总亏损近6亿，仅完成了30多亿元的销售，是目标的三分之一。面对债主上门、融资困难，陈年开始给凡客瘦身。

除了这次卖出的V+商城，在2014年6月天地华宇集团还高调收购了凡客旗下的快递企业“如风达”，如风达被视为凡客诚品最有价值的资源之一。外界评价认为，这是凡客诚品“断臂求生”的不二选择。

如今陈年的心态已不同往前，“活着，健康地活着，是第一位的”。他以“优衣库”为对标，只做基本款T恤、衬衣等产品，希望以品质为卖点给二次 创业 的凡客一条新的道路。

现在的凡客怎么样？

公开数据显示，4月7日，凡客官网全站流量和销售比同期增长5倍，一直到4月11日，日均流量和销售依旧维持在 2~3 倍。

网站流量的增加得益于凡客“回归产品”策略逐渐奏效。今年上半年，凡客推出的是文艺语录式的“T恤产品”：马尔克斯的“只有上帝知道我有多爱你”、穆旦的“野兽”以及张爱玲的小火柴。

当然，话题性的炒作也非常重要。今年5月，一向“心直口快”的陈年在一档视频节目当中炮轰当红歌手周杰伦：穆旦应该甩周杰伦10几万条街吧，100年后大家肯定都记得穆旦，周杰伦肯定就是垃圾了。

有人说陈年为了救凡客已经急红了眼。但陈年的凡客已经走到了第九年，最难的时候都走过了，还有什么可着急的呢。

【来源：虎嗅网    作者： 嘎嘣脆脆 】