双12突围 “真快乐”乐购心愿节引领消费新趋势

“人为什么要有仪式感？”《小王子》里说：仪式感就是某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。仪式感足以让平凡的日子散发出光芒，也可以让我们对在意的事情和人，怀有敬畏心理，唤醒我们对生活的尊重。每一个仪式感需求的背后，都藏着一份爱的表达，这种表达有时就藏在一个个朴实的美好心愿里。

“仪式感消费”是 经济 快速发展的产物，也是人们消费观念转变的鲜明体现。今年双12“真快乐”力推“乐购心愿节”，围绕“心愿”主题，以心愿清单、心愿直播、心愿赛事的形式，通过“乐”“购”双向齐发力，打造不一样的仪式感消费体验，玩出双12 营销 新高度。

“榜单+直播”齐发力 满足不同群体品质购心愿

每到年终，盘点flag就成了一种全民极具仪式感的动作，“真快乐”巧妙抓住这一特性，以“心愿”为纽带，围绕“吃”“美”“乐”“购”四大方向，力推心愿清单专场和心愿直播，汇聚海量商品，通过细分人群需求，定向推广心愿好物，让买买买变成了一场有仪式感的心愿满足之旅。

双12期间，“真快乐”“吃的心愿”专注满足美食群体爱好者的需求，“美丽心愿”助力颜控爱好者的变美追求，“欢乐心愿”解锁了时尚潮玩控中意的数码智能前沿好物，“全家心愿”则聚焦不同家庭群体想要的居家好物，四大心愿专场环环相扣，再配合四大心愿直播以及双12当天的“乐购心愿夜”超级直播,集结心愿好物引爆全民狂欢。

例如活动期间，吃货喜爱的大希地潮汕正宗手打牛肉丸108g，68元可买10袋；潮玩控喜欢的麦博MicrolabQ3立体声头戴式蓝牙耳机，原价215元，直播间专享价49元，直降166，2.3折到手；一家人都爱喝的蒙牛特仑苏纯牛奶,直播到手价49.9元一箱，折合一盒才3.1块；“全家心愿”超级直播夜iPhone 12 128G，直降1200，4799元的超级惊喜多次引发抢断潮，以及“乐购心愿夜”直播间，5元就能抢的精品眉笔，都成了双12期间的爆款抢。可以说，此次心愿节，“真快乐”围绕不同群体需求，以件件低价的心愿好物，直击消费者心坎，全方位满足大众为自己为家人囤购品质好物的心愿。

心愿赛事再掀互动热潮 “仪式感” 社交 成效显著

除了囤购心愿好物，“真快乐”全新升级后，在聚焦构建以赛事、榜单为特色的娱乐化内容社交平台的基础上，发力赛事狂欢，升级社交新玩法。想必大家都还记得此前“真快乐”联合人民日报 新媒体 发起的“晒出美好生活，赛出精彩人生”全民活动有多火爆。上“真快乐”发起赛事或者参与赛事，已经成为不少网友的快乐新源泉。

“真快乐”紧紧抓住年轻群体在“吃”“美”“乐”“家”这四大方向上的创作欲，推出“最想吃的神仙泡面”、“我心中的最佳男友脸”、“我想表个白”、“男女家居好物心愿榜”4大心愿挑战赛，每个赛事形式新颖特别，互动方式相当让人上头。一时之间，“真快乐”上各种老饕上线解锁泡面的N种神仙做法，大批集美纷纷开启直男审美改造行动，土味情话表白以及锤娜丽莎同款情绪表白大法风行，甚至还引发网友开启了各种奇葩小众却又非常实用的家居好物分享潮。

另外双12期间，“真快乐”还同步解锁大众喜爱度高的美食赛事、美丽赛事、玩家赛事、全家赛事等缤纷类型，紧跟年轻群体的喜好，吸引大众自发参赛。例如，美食赛事榜上的自制秋梨膏、牙签插鸡蛋、趣味and多样早餐等赛事，网友参与得那叫一个兴致盎然！

当今社会，网络高度发达，各种社交 媒体 占据了人们的大部分业余生活，一个富有仪式感的行为、一个能引起人们兴趣的热点话题往往会以爆炸式的速度在各自的社交空间迅速传播。

“真快乐”APP作为一个新兴平台，紧紧抓住这一特性，以各种别具仪式感的赛事作为社交符号，激活年轻的人挑战欲，持续引爆全民互动潮。

“仪式感消费”本质上是消费升级的一种表现，“真快乐”推出乐购心愿节，从4大心愿榜单，再到5大心愿直播和4大心愿赛事，紧扣心愿命题，升级消费的精神意义，进而撬动年轻消费市场。这波极具仪式感的情感营销玩法，成为了双12市场上独树一帜的风景，最终获得年轻群体的喜爱和打CALL，自然也不足为奇。