打造高端消费市场 美菱重塑品牌创新基因

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   近十年来,消费升级成为推动 家电 业的主要红利,“布局高端”已成中国家电品牌寻求产业转型升级的“共识”。冰箱业一场由技术创新驱动消费升级的大潮汹涌而至。

       纵观2017年冰箱整体市场,大容积冰箱成为了市场的主力军,而中高端冰箱的关注度明显提升,消费者的消费需求正在从刚需消费变成品质消费。从产品技术核心看,风冷循环多通道送风、主动杀菌技术、高效变频压缩机等也成为了为中高端冰箱的标配。在消费升级的大趋势下,高端产品的差异化卖点势必将成为未来冰箱行业角逐的焦点。

        本月初,一场由国内知名家电品牌美菱“领衔主演”的新品发布会在三亚拉开帷幕。会上,美菱副总裁钟明博士从消费者冰箱使用的痛点角度出发,隆重介绍了这一搭载了美菱“水分子激活保鲜技术”的美菱黑 科技 产品。

打造高端消费市场 美菱重塑品牌创新基因
 

        据悉,美菱“水分子激活保鲜技术”通过振动食物中的水分,从而激活水分子;被激活的水分子产生三种力:第一种共振力,水分子的共振改变水跟酶蛋白的结合状态,降低酶的活性,抑制了果蔬的软化,从而延长了保鲜时间;第二种是裂变力,振动使水分子团变小,在冷冻时冰晶细小而圆润,最大限度的减少对细胞膜的破坏,从而保存了营养;同时在解冻过程中,可以让解冻更加快速,并且将水分保留在食品中,减少了汁液的流失;第三种是穿透力,可以穿透保鲜袋作用于食物,解决了套不套保鲜袋都尴尬的痛点。

        除此之外,为了更好地提供品质消费体验,所有消费者在购买美菱M鲜生冰箱之后,将签发保鲜承诺书,使用半年内对保鲜效果不满意者可无条件退货,让消费者后顾无忧。

         冰箱回归保鲜本质,对于中国以及全球冰箱产业来说,一直是产业创新、产品迭代的主旋律。特别是最近30年来,保鲜技术一直主导着产业发展的方向,即便是最近五年来智能技术的而保鲜对于冰箱来说,其基础性价值一直未曾改变。

        由此看来,美菱M鲜生冰箱最高定价达10999元,这不仅是价格新高度,而且是高端化新标签。在消费需求下滑、市场竞争低迷的家电市场背景下,意欲创造高端市场新,给行业发展注入新的活力。

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