RTC2019社交泛娱乐研讨会：社交后半场出海成新风口

微信 在 社交 领域的一家独大，让很多后来入局者开始了对“社交终局”的探讨，曾有人认为社交 创业 已经没有机会。然而，最近几年，“中国 互联网 出海”成为备受关注的热点话题，直播、 游戏 、短视频等社交泛娱乐领域的创业者们纷纷进军海外市场，试图寻找新的机会和增长点。

10月24日，在RTC 2019实时互联网大会上，实时音视频云服务开创者和领导者声网Agora举办了RTC Insight社交泛娱乐闭门研讨会，声网Agora合伙人兼新兴市场负责人王骅、互动 媒体 产品人Eugene Wei、 科技 评论作者潘乱、晨兴资本 投资 经理胡海川等重量级嘉宾，围绕“没有终结的后半场·社交泛娱乐的未来之路”，分别从市场、产品、运营、投资等角度进行了分享和交流。

出海APP如何实现本土化发展 成产品开发者关注重点

娱乐和社交是世界各地人们的共同需求，许多主打视频、短视频、语聊的社交泛娱乐APP在海外均取得了不错的成绩。对此，美国互动媒体产品负责人Eugene Wei以抖音海外版Tiktok为例，围绕“社交下半场”和“中国互联网出海”等话题，向与会嘉宾作了精彩分享。

图：互动媒体产品人Eugene Wei

Eugene Wei 认为，Tiktok能够在美国App Store上连续五个季度下载量排名第一，短视频的表现形式是其取得成功的一个重要原因。Eugene Wei表示：“在出海的社交APP中，视频是一个很好的媒介，它能够克服语言障碍，用户不需要知道它（视频）是说什么的，也可以分辨出这个视频是关于什么的，娱乐的还是幽默的。”

就全球市场而言，用户对于社交应用的多元化需求，也为社交泛娱乐类APP出海提供了机会。“全世界由一家公司主导社交，这不太可能。”Eugene Wei 说，他用微信和中国朋友聊天，用Line和日本朋友保持联络，Facebook不可能垄断所有“商机”。

但同时Eugene Wei也指出，对于同一个国家的人，大多数时候一个社交应用就够了，因此如何抢占用户、实现本土化发展，是出海应用共同面临的难题。“对于出海应用来说，文化差异是很难克服的障碍。”Eugene Wei表示：“当你去海外的时候，你的应用程序必须注意到，你不只是复制从中国到美国的任何虚拟礼物系统，中国网络上‘土豪’的存在在美国人看来很困惑，他们不明白为什么有人会为主播买虚拟礼物，‘给小费’的概念在东西方文化里截然不同，东方人可能为了彰显自己的地位，而西方人则可能是为了肯定对方的劳动。”

尽管如此，Eugene Wei依然很看好中国互联网应用的出海之旅。“Tiktok在欧美地区掀起了短视频潮流，更大的潮流也发生在印度、巴西等发展中国家。”显然，庞大的海外市场正等待着中国互联网公司开拓。

刷抖音玩快手 不同产品模式对社交应用的影响

未来，音视频应用的发展将走向何方？社交产品究竟该关注人，还是关注内容？哪种产品模式能够有效提升内容消费效率？科技评论作者潘乱在《刷抖音、玩快手——社交没有终局》的主题分享中，通过抖音与快手的对比，向大家深度解析了短视频应用的运营发展之道。

图：科技评论作者潘乱

为什么我们常说“刷抖音、玩快手”？快手和抖音到底有什么区别？潘乱指出，快手和抖音最核心的差别是产品模式，快手采用的是双列点选，而抖音则是沉浸式下拉。因此，不论是流量分发，还是离散程度，用户心智和用户感受都是不一样的。“在内容分发这个逻辑上，单列双列影响到了本质。”

两者最直观影响，是用户在容错率和内容消费效率上的明显差异。“单向的关系需要更多、更海量的内容，会有更多的匹配和挑剔感。”潘乱以抖音为例，“抖音的沉浸式下拉，让用户一天可以看很多的内容，但如果抖音连续推几条非常违和的内容，用户将极有可能退出这个APP，容错率比较小。但同时，推荐算法本身就是让好的内容让更多人看到，在这一点上，抖音完全忠实的满足了用户的需求。”

“单列和双列是不同的产品选择，本身就是一种取舍。当你选了不同路的时候，就意味着你获得某些利益或者承担某些损失。”潘乱总结说：“抖音做的事情是想一个人看更多的内容，加速信息的流通；快手想要做的事情是公平和普惠。两个都讲普惠，一个讲公平普惠，一个讲信息普惠。抖音更偏向于用户，而快手倾向于让作者更满意。”

圆桌论坛分享前瞻观点 行业大咖共话社交后半场未来趋势

在当日的圆桌论坛环节，声网Agora合伙人兼新兴市场负责人王骅、美国互动媒体产品负责人Eugene Wei、科技评论作者潘乱、晨兴资本投资经理胡海川等行业大咖，围绕“中国互联网出海”及现场嘉宾提问，展开热烈讨论、分享前瞻论点。

图：圆桌论坛

在社交后半场，海外社交娱乐市场早已过了跑马圈地、野蛮生长的时期，以Face Book为首的头部应用，已经抢先完成了全球化布局，那么下一个Innovations或者breakthrough是什么？对于主持人王骅的提问，潘乱认为：“当一个大公司重点侧重一个方向的时候，它会有一些战略空间让出来。”比如做社区电商，既有像小红书这种遵从“社区+电商”逻辑，强化社区，弱化电商的；也有像毒和nice一样，在产品里面完成交易的循环，去做电商+社区的。

影响出海应用成功与否的关键因素是什么？对于出海公司有什么建议？某位参会的国外某社交平台产品负责人表示，中国互联网企业产品出海，内容的本地化是关键。“你必须先有了内容才会有用户，有了用户才有新的互动，这样才能形成一个‘增长轮’。”胡海川也认为企业出海应该专注于市场调研、产品运营、 商业 模式等，其他非核心工作都可以交给专业的第三方企业。“出海变得越来越垂直，是否对当地的情况特别了解，精准把握当地用户最大的痛点，才是出海企业需要关注的重点。”

而在技术层面，中国有很多算法和技术的服务商，比如实时音视频通信领域有声网Agora这样专业公司。据悉，声网Agora的服务目前已覆盖国内外大部分社交泛娱乐企业。包括陌陌、斗鱼、虎牙、抖音等在内的头部社交泛娱乐应用，均采用声网Agora提供的实时音视频解决方案。

由声网主办的RTC大会是全球最大的RTC技术布道会议，10月24日-25日为期两天的RTC2019共计参与超过3000人次，50余位演讲人、100余名技术领袖、音视频技术大咖、产品创新专家共同分享技术实践，进行前瞻对话。

在今年的RTC大会上，声网Agora召开“未来·与声俱来”品牌发布会。作为品牌的首次正式对外发声，声网宣布开源自研音频编解码器Solo、以及Agora RTC SDK3.0、水晶球2.0版本的上线。同时，还联合商汤、搜狗、阿里云、金山云、Unity、Cocos、依图等34家合作伙伴共同发布Agora 云市场全球合作伙伴计划。目前声网的日均通话分钟数已经达到6亿。