趣头条“三大战线”推进内容平台战略，打好流量阻击战

3月18日，趣头条正式发布了自己2019年第四季度以及全年的财报。第四季度营业收入16.58亿元，同比增长了25%，2019年营收55.7亿元，同比增长84.3%。

趣头条作为一个专注于新兴市场的移动内容平台，自上线以来，就致力于通过轻松有趣的泛娱乐内容，满足用户的差异化内容需求。据官方数据显示，趣头条70%的用户来自于新兴市场。

在用户规模及营收持续增长的前提下，趣头条的获客及销售成本不断降低，这让趣头条的 经济 模型不断被优化，与此同时，在营收方面，趣头条也加快了 商业 化进程，这让其在2019年下半年有望实现盈亏平衡。

趣头条财报显示，趣头条的主要营收为广告。由此可见，伴随着趣头条作为内容平台影响力的进一步提升，趣头条的品牌广告也实现同步增长，其品牌广告主数量同比增长超两倍，其广告投放额占比在一年内提升了26个百分点，与此同时，为了更好的帮助广告主精准投放广告，趣头条还在广告投放技术与数据能力方面迭代升级，以满足广告主的个性化需求。

2019年11月，趣头条推出了RTA（RealTimeAPI）技术，通过更精准的投放机制，将无效点击率降低到1%以内，远低于行业平均值；基于AI的技术能力，平台的oCPC智能投放系统覆盖率在半年内达到95%，紧追行业头部，有效帮助广告主更加智能地达成 营销 目标，实现了广告主和平台的双赢，该技术及系统的发布将使趣头条的商业化变现能力进一步加强。

为了适应市场趋势的转变，趣头条提出“围绕长内容、短内容及强互动性内容三大战线推进内容平台战略”的目标。意图通过免费阅读平台、 游戏 、直播等不同形式的产品，满足用户多元化需求，从而增加用户粘性，进一步挖掘市场潜力。

新兴市场的红利仍在，趣头条仍处于高速增长阶段。未来，趣头条还有很多可能性。