如何让医疗搜索更靠谱？远不止整改医疗推广这么简单

魏则西事件，让医疗垂直搜索这件事进入了大众的关注视野，引发了几乎是全民对搜索引擎是否可以发布医疗竞价广告的讨论。从未有这样一个时刻，我们能够如此真切的感觉到信息大爆炸时代被淹没的无措，体会到想要找到可信、靠谱、真正有价值的信息是如此艰难。无奈的是，面对混沌信息空间，我们只能对搜索引擎寄予厚望。

面对医疗搜索困局 整改作用究竟能有多大?

在经历了几次舆论后，百度被勒令整改医疗推广。要求立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的 商业 推广服务;同时改变竞价排名机制，不能仅以给钱多少作为排位标准，提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位;对商业推广信息逐条加注醒目标识，并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例，每页面不得超过30%。

当前对于医疗搜索，大家的争论点还处在可不可以允许医疗推广，如何进行医疗推广。但大家都忘记了，会在搜索引擎上搜索疾病的人们，到底想要了解的信息是什么。问题的核心并不是医疗推广，而是有价值的有针对性的疾病信息。只要搜索引擎的信息呈现逻辑不变，即使去掉了医疗推广，最后呈现的搜索结果也并不一定是用户想要的。

百度整改后的信息页面就是例子。在医疗搜索上，以细胞免疫疗法为例，现在在百度搜索栏输入该关键词，前两位出现的依然是推广链接，而在首页排名靠前的其他内容也来源复杂，对用户的病症治疗不具备参考性。百度去掉了大量排名靠前的竞价广告，但呈现的内容依然纷繁复杂。用户要从这些构成复杂的内容中筛选出有价值的信息仍然很难，大多数普通用户在不具备专业甄别能力的时候，对大量的信息是无所适从的。

找回搜索本源：去除杂草最好的方法是种庄稼

其实，想要解决医疗推广的问题，最根本的方法并不是停止医疗广告，也不是推出医疗广告的整改办法。而是应该思考，如何让用户能够更直接地获取更想要的搜索结果，帮助他们根据病症获取更有效更真实的信息。就好像一块长满杂草的土地，百度与360的做法相当于规整或者拔出杂草，但解决不了根本问题。问题的解决方法在于，如何将更好的更优质的内容，像种庄稼一样规则地种在这片土地上，让用户能够更方便地获取。

相对百度的整改与360的全面放弃，搜狗则走了一条革新医疗搜索的道路，5月8日搜狗CEO王小川一封公开信，发布了搜狗搜索的垂直搜索频道——搜狗明医。当用户发起与医疗相关的搜索请求时，搜狗搜索将优先展示非商业的、真实、权威的医疗信息，并引导进入搜狗明医频道，该频道提供包括维基百科、知乎社区、学术期刊、丁香园等网站的权威内容，以及正规大型医院、疾控中心、世卫组织及科研机构的专业内容，并与国外知名搜索公司合作提供国际前沿的英文学术论文。

搜狗明医就是搜狗在信息呈现逻辑上的回归，找回搜索本源。在医疗类搜索上，搜狗从用户出发，先去了解作为医疗小白的用户到底想看到什么样的内容，再转回产品设计，知道呈现什么样的内容，才能够更好地连接用户与答案。当然，答案很明显，就是可靠信息源+权威发布。

手动测试了一下，明医页面呈现的结果第一页包括来自丁香园、知乎、维普网等网站，内容确实让人信服很多。这也表明，搜狗明医是通过医疗信息垂直搜索，尝试在用户需要高权威性内容检索的领域，提供更有价值、更具参考性的内容。不只是去掉广告等糟粕，更是通过算法和技术改进，去帮助用户梳理出其需要的有用的权威的内容。

搜狗上线明医搜索，不止想让医疗搜索靠谱起来

移动 互联网 时代，大数据已不再是可贵的资源，人们对于信息搜索有了更深化的需求，比起获取更多的信息，“如何快速找到准确的信息”更被看重。搜狗明医做的，就是帮助人们从海量信息里面快速获得更有价值的信息。

这只是搜狗搜索迈出的一小步，对于整个搜索行业来说，其实是一种积极的推动力，向着回归本源，以及通过技术为用户提供更好的搜索服务的尝试。搜狗明医专注的医疗搜索只是专业化搜索领域的一小块市场，其实目前用户对于其他领域比如教育教学， 投资 理财方面，都有大量的专业化搜索需求，要求搜索结果的筛选和排序呈现都比一般信息要求高。

对于医疗搜索之外更广泛的领域，搜狗可以通过明医做出第一步探索，未来可以在专业化搜索上做出更多的产品与内容。一旦用户对这种模式的接受度提高，那么未来在搜索市场竞争中，搜狗将占据更多的主动性。

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