京东×上体经管《2024年体育消费报告》：户外运动鞋服日常化 冲锋衣裤成交额同比增52%

日前，京东消费及产业发展研究院联合上海体育大学 经济 管理学院发布《2024 体育消费报告》。报告显示，跑步鞋等运动装备呈现出精细化、专业化等趋势，2024 年跑步鞋贡献了运动鞋 40% 以上的销售占比；而户外穿搭则呈现出日常化的趋势，户外防晒衣、健身衣裤、冲锋衣裤等产品迎来热销，成为消费者日常生活中的潮流穿搭。

报告显示，跑步是大家选择最多的运动项目，而马拉松、越野跑等赛事继续火热带动了跑步相关品类的火爆销售，田径跑鞋、越野跑鞋成交额同比分别增长 162%、100%。在专业跑鞋消费上，消费者对高效透气、轻盈稳固、回弹减震、舒适等功能需求大幅增长，安踏、李宁、必迈等国产品牌成交额实现多倍增长。而在越野跑鞋消费上，消费者对于耐磨防滑、弹力舒适、减震支撑等方面更为关注，凯乐石、萨洛蒙、HOKA 等越野跑鞋品牌的成交额同比增长均翻倍。

此外，报告显示户外运动鞋服趋向日常化。户外防晒衣、健身衣裤、冲锋衣裤等产品迎来热销，成为消费者日常生活中的潮流穿搭。其中，凭借性价比高、实用性强、时尚感强等多重优势，冲锋衣裤进入通勤办公、日常休闲、户外运动等多种场景。2024 年京东数据显示，作为户外鞋服重点品类，冲锋衣裤的成交额同比增长 52%，其中 25 岁以下群体和女性群体的成交额同比涨幅均超 60%。由此可见，能够满足都市办公和户外运动的运动鞋服越来越受消费者青睐。

此前，另一份三方 媒体 调研也显示，今年京东 11.11 期间，42.6% 的消费者有购买运动鞋服计划。得益于品牌丰富度及冬季服饰对品质的高要求，81.7% 的消费者购买始祖鸟、Lululemon、李宁、阿迪达斯、耐克、喜德盛、迪卡侬等运动鞋服及户外装备品牌商品时，会优先选择京东。