两期播放量超1.2亿，爱奇艺独播的《梦想的声音》第二季靠什么抢占Q4音乐综艺市场？

进入年末的Q4综艺季，音乐类节目再度迎来爆发，星素竞技、音乐+ 游戏 、创意改编等类型多样，且多档节目表现不俗。

在众多的音乐综艺中，由浙江卫视打造、爱奇艺全网独播的大型励志音乐竞技真人秀《梦想的声音》第二季于10月27日正式上线。节目上线仅两期播放量已经突破1.2亿，在音乐综艺疲态尽显的当下，以上这些数据着实让人惊喜，那么这档节目究竟如何迅速抢占了Q4音乐综艺市场呢？

品质升级

杜比全景声为用户提供高品质视听体验

最近两年，无论是卫视平台还是视频网站，音乐综艺看似是百花齐放，实则存活率很低。但音乐综艺一直是平台培育音乐IP的核心之一，因此在综艺节目同质化严重的今天，如何改善音乐内容生态，成为值得业内深思的重要课题。

纵观上半年音乐综艺市场，各视频平台在音乐综艺布局上各有特色：腾讯视频的主打偶像IP，利用综艺节目来发掘偶像、打造偶像以运营整个偶像产业链；芒果TV则是结合当下流行的综艺元素，发力“她 经济 ”和“00后圈层”下的内容新风口；爱奇艺则另辟蹊径，从节目视听品质入手，通过覆盖头部优质版权音乐综艺、大力自制现象级音乐网综组成超强音乐综艺矩阵，形成可观的流量入口。

此次，作为《梦想的声音》第二季全网独播平台，爱奇艺力求通过技术升级和丰富的 社交 互动，打造属于自己的品牌。

作为Q4爱奇艺重磅推出的一档头部综艺内容，《梦想的声音》第二季延续了第一季“星素搭配”的节目模式，同时也沿用了大气绚丽的舞台设计，视觉美感和功能性都大大提升。其实，无论从节目本身还是平台来说，用户对于画面和声音极致体验的追求，都将变成一种趋势。所以爱奇艺也通过自身的技术和服务手段，在声效等方面不断加强，大大提升节目品质。

首先，爱奇艺利用自己的技术优势，区别于电视的播出，更加考虑到了用户的视听体验，首个整期在移动端落地的杜比全景声综艺内容。相较于杜比音效平面上环绕声的效果，杜比全景声是具有全方位的包裹感，能够听出声音高度和现场热烈氛围的音效技术。

《梦想的声音》第二季强势回归，浙江卫视集结精干的技术制作团队在声音制方面大胆创新，首次尝试杜比全景声制作，在原有环绕声的基础上增强了包围感沉浸式的听觉体验，与精致的舞美，酷炫的灯光达到声画和谐统一，给人美仑美奂的视听享受。浙江卫视是最早采用全流程环绕声制作播出的电视平台，又首次实现了杜比全景声制作流程，并率先在网络端播放，引领了行业制作工艺的创新，展现了强大技术平台和团队实力。

在杜比全景声技术的加持下，VIP用户在观看节目过程中，声音更具现场感、方位感，明星与素人的唱功实力几乎零距离地让用户感知、鉴定，节目也更富感染力，为用户带来栩栩如生的娱乐体验。

其次，在爱奇艺平台上，喜欢音乐的用户还可以观看只播放演唱部分的“纯享版”，享受最纯粹的音乐魅力。截至发稿前，爱奇艺上纯享版卡段视频播放量突破1400万，其中林忆莲的《绿光》、胡彦斌的《慢慢》都受到了网友的追捧，首期节目中林俊杰的《至少还有你》更是收获了高达566.3万的点击量。

事实上，爱奇艺始终在音乐内容领域进行深耕，并不断通过升级头部内容品质，为用户提供更好的服务。如今，一档优质综艺节目的标配不再仅限制于内容本身，内容之外其选取的平台不容小觑。此次对于《梦想的声音》第二季来说，“强平台+好内容”的合力，让其迅速在竞争激烈的Q4音乐综艺市场中脱颖而出。

多元互动

提升用户对节目的亲切感和参与感

如今，随着视频网站用户群体日渐庞大以及用户观看行为的变化， 互联网 平台早就成为传统内容传播不可忽视的方式之一。与此同时，节目内容在不同平台的转化、传播甚至“消费”已成为一种大趋势，因此如何让优质内容实现最大价值的释放，成为平台发力的重点。

为了精准匹配用户的爱好，爱奇艺也在一直力求在节目的运营方面不断地变化升级，而其展现出网感化、强互动的特性，在年轻用户中拥有极强的黏性和品牌认知。

这一次，爱奇艺方面为了《梦想的声音》第二季也是不遗余力，从节目内容本身出发，为用户提供了多元的互动方式，在每一期固定邀请素人选手、筑梦团成员、导师等在奇秀直播与用户零距离接触，提升参与感；围绕节目本身，推出多个内容、定位各不相同的衍生节目，从各个不同的角度对节目进行全方位的品牌价值挖掘；同时，启用了泡泡社区节目话题铺设等社群模式，极大提升节目的互动性。

一直以来，凭借着成熟的运营经验以及庞大的用户基础，爱奇艺在提供精品内容的基础上，运用多元交互的内容策略，不断聚拢年轻用户群体。

上半年，秉持着以高品质内容服务体验为核心竞争力的原则，爱奇艺打通线上线下，全年不间断为用户提供多元、新鲜的音乐视听内容，实现用户娱乐与生活的无缝连接。同时，杜比全景声、4K高清、 VR 直播等多种模式的升级，全方位满足用户的视听体验。另外，还通过独有的自制资源，如泡泡圈子、在线投票平台搭建等社群模式，通过多元化互动和极致视频娱乐体验催生用户对于节目观看的粘性。

通过爱奇艺的平台，用户可以与节目中的嘉宾互动交流，切实提升了用户对节目的亲切感和参与感，从而有效提升了节目在年轻用户中的影响力，并通过年轻用户与全国电视主流受众的叠加，实现“从网友到观众”的覆盖。爱奇艺平台对节目的精准宣传，放大了节目关注度和影响力，使节目价值最大化释放。

对于音乐综艺来说，从过去单纯的“聆听欣赏”，发展到后来音乐游戏综艺的所谓“推理”，再到如今“参与进来才是王道”，这一次，由爱奇艺独播的《梦想的声音》第二季以精致的视听体验和多元的互动真正实现“1+1＞2”的效果。

平台助力

综艺节目IP价值得到最大释放

当下，在“互联网+”的大环境下，用户观看综艺节目的渠道正不断从电视端向网络端迁移，因此对头部内容前瞻性的选择，成了当下平台竞争中的一项重要内容。

一档综艺节目的火爆，来源于用户的持续关注与节目IP释放出的优秀价值内核，爱奇艺显然抓住了这一关键点。一直以来，爱奇艺关注着用户需求变化、市场变化，主动寻求多品类头部综艺内容，并以“版权+自制”的内容战略，不断扩充头部内容，为用户带来更加丰富的娱乐资源。

在版权综艺方面，爱奇艺与主流一线卫视合作，拥有如《梦想的声音》第二季、《中国新歌声》第二季、《来吧冠军》第二季等节目全网独播的播放权。更重要的是，爱奇艺对头部内容并非是简单的“搬运”，更是以节目IP为核心，通过品质升级、多元互动以及众多衍生内容的开发，促进用户与节目内容的深度互动，牢牢抓住并满足用户的需求。

在播出《来吧冠军》第二季过程中，爱奇艺通过泡泡圈子、首页推荐、爱奇艺娱乐资讯等一系列策划布局，催生用户对于节目观看的依赖性；在运营《中国新歌声》第二季时，为节目设置了“边看边买”的视频服务，用户可通过观看节目，直接在线购买“新歌声”衍生商品，享受跟视频相关的其他各种娱乐服务。

在头部内容争夺激烈的综艺市场，各大视频网站纷纷发力将优质的综艺节目打造出更具有行业影响力的爆款内容。爱奇艺致力于为用户提供高品质体验，让用户第一时间掌握独家首发的节目资讯与最新动态。

基于强大的用户基础以及平台的口碑发酵能力，爱奇艺无论是自制内容还是版权内容都收获了高流量与高口碑，头部内容的IP价值得到最大程度的发挥，爱奇艺在综艺领域的战略布局正在形成更强的竞争力。

同时，除了以《中国新歌声》第二季、《梦想的声音》第二季为代表的“音乐综艺”外，爱奇艺还成功推出“猕猴桃音乐节”计划，全面覆盖各大高端音乐盛事，包括音乐演唱会、音乐综艺节目、粉丝见面会等，打通线上线下，在音乐品类与娱乐体验上都有了全新的升级。

依托强大的运营实力，爱奇艺一直致力于为用户带来更好的视听体验，推动头部内容影响力的持续爆发，而以《梦想的声音》第二季代表的优质音乐内容，正是爱奇艺为用户奉献一场绝佳的音乐盛宴。

可以说，在爱奇艺平台的助力下，优质头部内容正以高口碑、高流量得到了好成更广泛的关注度，实现了节目影响力的有效延续，释放出最强效的综艺IP势能。