优酷宣布关闭前台播放量 优爱腾已两家用热度代替原指标

记者王婷 实习生张越熙

1月18日，优酷宣布即日起关闭前台播放量，优酷方面称，此举是为了回归内容本心，营造更加良性的产业环境。

“收视率、播放量并不能全面反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和导向意义，更不能以这样一个简单的指标来衡量。”同时优酷也表示，关闭前台播放量显示只是第一步，但这不是终极解决方案，相信未来还有更多的网络视听平台会加入到新标准新规则的制定中，推动产业良性发展。

据了解，关闭前台播放量显示后，优酷平台上以热度指数代替原有的播放量指标。而热度指数反映的是当前内容在优酷平台受欢迎程度，通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为（如连看，拖拽，收藏，弃剧等）数据而得出，力求得到最真实的刻画数据。此外为了保证数据的客观公平，优酷还利用大数据和人工智能修正非正常观看行为可能造成的误差。

众所周知，此前收视率、播放量是衡量影视作品的两个通用指标，单一的指标数据攀比导致了大量优质作品在劣币驱逐良币的情况下被市场埋没，这种情况下，制作公司内容制作依据、用户内容选择依据以及广告主页 营销 投放效果评估等都受到了一定影响。

近年来，从监管层到产业链上下游均已经意识到“收视率、播放量至上”的危害，政府相关部门也多次出台政策指导，要求强调加强规范网络视听节目的传播秩序，维护健康清朗的网络空间，确保内容产业在健康的轨道发展。据最新报道，12月26日，国家广播电视总局宣布广播电视节目收视综合评价大数据系统已基本建成并开通试运行，并表示相应法律法规的健全也在部署中。

优酷是继2018年9月爱奇艺宣布关闭前台播放量后，第二家宣布该举动的视频头部平台，此前爱奇艺也曾提出用热度值来替代播放量指标，目前国内在线视频行业三巨头中，仅剩腾讯视频尚未对前台播放量有所动作。

从全行业来看，关闭前台播放量只是挖掘多维度数据评价内容 商业 价值的第一步，提供哪些数据以及指标算法给到制作方、广告商以及行业参与者，仍然是一个扼待思考与摸索的问题。

【来源： 封面新闻 】