2020年度QQJOY嘉年华圆满收官，热爱永不散场

2020年11月20日-22日，“无畏潮前”2020 QQJOY嘉年华在上海国家会展中心成功举办。

作为QQ打造的年度潮流文化互动盛典，QQJOY2020以年轻文化为核心，聚合14个头部次元IP、24个艺术潮区参展品牌，并邀请诸多明星嘉宾前来助阵，为Z世代的年轻人打造了一场集潮流、次元、 科技 等多种元素于一体的线下狂欢。

不同于以往的次元展，本年度的QQJOY以更加多元、包容的形象全新归来，以冒险精神解读潮流文化，用独特视角发现心中热爱，生动诠释年轻就要“无畏潮前”！

三天狂欢全程高能，解锁潮流体验

自2016年以来，QQJOY已经已经积累了大批二次元忠实粉丝，今年，全新升级后的QQJOY吸引了来自更多圈层、拥有不同爱好的观众前来观展，它不仅是二次元爱好者的天堂，也是时尚弄潮儿们的圣地，同时也是年轻人心中的新晋网红打卡点。

作为QQJOY的全新板块，艺术潮区聚合了24个顶级品牌，带来超多潮流“狠货”以及稀缺单品免费抽奖活动，打造潮流尖货一站购入的畅快体验，并邀请到了时下颇受年轻人喜爱的国内外艺术家展现最潮、最in的年轻文化。

现场一系列活动令人大呼过瘾——New Balance 2002R联名和327联名系列产品抽签限量派发；xVESSEL x Yohji Yamamoto联名款限量首发；KIKS每日超限量盲盒，光变球鞋、潮流项链、定制鞋垫Workshop体验；佳能带来一拍即合180度环拍空间；嚯HOBBYHOUSE发布展出100双收藏级狠鞋；MISHKA合作款BE@RBRICK以及K11潮玩限量发售、“JAHAN我预知了未来 X Subcrew”联名公仔限量发售；Reebok x Cardi B Club C 独家发售；Reebok x 刺客信条系列发售；New Era帽子扎染、workshop、长大开飞船、乘坐巨型飞船体验&小人国mini卫衣墙；TWOEX2、Kick Contact等品牌上演时装潮流；NUTTSH ART发售限量版画；Tango漫画集《别做梦了》创作者带来大型卡牌艺术装置、Wonderland艺术家周边发售；Izumonster 个人Sofubi玩具首次在中国发售；麥吉 machi machi快闪店……丰富的活动和类型多样的潮品吸引了大量圈层自来水，张紫宁、王喆、Gali、Kc左元杰 、未来星、3Bangz等艺人现身逛展。

次元潮区同样惊喜不断，主办方QQ在现场首发的QQ中华美食盲盒萌翻众人，重磅发售的QQ21周年QQJOY限定潮鹅、限量版QQ X Kakao Friends联名手办套装以及限量版哥是鹅（GODISQ）现货被抢购一空，重现一“鹅”难求的“名场面”。

王者荣耀、和平精英、狐妖小红娘、一人之下、全职高手、宝可梦、洛天依等众多超人气IP也跨越次元亲临现场，为现场观众奉上了脑洞大开的趣味十足、黑科技满满的互动玩法。

宝可梦系列电影《宝可梦：超梦的逆袭 进化》12月4日全国上映，QQJOY展会上意犹未尽的玩家不要错过！

11月21日晚举办的QQJOY潮流之夜同样高潮迭起，并在开播啦鹅、腾讯视频、腾讯微视、视频号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、腾讯新闻、QQ浏览器、腾讯看点、NOW直播、百度直播13个直播平台同步直播，直播观看累计在线人数超4000万。花园大宝贝艾福杰尼QQ专属主题曲燃炸现场，独立乐团Code-A演绎另类律动，燃情GALA高歌追梦赤子情怀，全能女王孟美岐燃情唱跳，盘尼西林再现英伦摇滚，水果星球、Vogue 5惊喜集结，你的男孩Tizzy T高能连唱，相声演员秦霄贤与盘尼西林跨界演唱歌曲，并现场首发最新单曲。

除此之外，20-22日，QQ通过潮流贴纸集卡活动为观众们”送上了数千份周边大礼，可谓诚意满满。三天里，热门打卡点“巨型IP扭蛋机”同样选中了不少天选之“鹅”，为他们奉上了惊喜好礼。

而同一时间，QQ厘米秀与艺术潮流参展品牌合作，搭建线上品牌潮玩馆，上线精美酷潮厘米秀装扮，QQ主题、绝版气泡和各种S级厘米秀套装，让观众们可以自由定义个性化潮酷形象。此外，还有QQ潮自拍、潮表情、潮皮肤等各种隐藏的潮玩法，让观众们线上也有无限“潮”能力。

构建QQ IP矩阵，打通产业闭环

2017年，腾讯宣布计划将QQ打造成拥有文具、玩具、 游戏 、漫画及电影等等多产业开发能力的超级IP。QQ这一IP的影响力正在不断扩大，同时，随着QQ用户群体的不断年轻化，其在Z世代中产生的影响力也在日益增长。

QQJOY嘉年华正是QQ在探索 互联网 IP化实践中的重要一环。QQJOY2020以QQ为纽带，串联起年轻人喜爱的二次元文化、潮流尖货、新生代明星表演等内容，线上面向年轻用户持续更新玩法，将潮流娱乐和IP联动打通，帮助QQ破圈，探索“ 社交 性IP”新模式，线下举办QQJOY，以平台方的角色切入潮玩市场，联合潮流品牌共同探索 商业 化与用户体验良性互动的展览模式，并推出基于企鹅IP的自家产品。线上线下融合，推动流行文化生态布局，构建IP生态产业闭环。

目前，已有累计超过200家合作伙伴加入这一生态，基于QQ自身影响力，未来，QQJOY将与更多年轻人喜爱的品牌、IP一起，打造更具潮流感的一站式年轻文化感知地。升级品牌影响力的同时，也着眼回归产品本身的用户沟通——本届QQJOY更是联动了厘米秀、QQ小程序、个性化、游戏中心等六大产品，帮助未能到场的用户线上参与潮流盛典。系列运营活动参与人次短短三天累计破千万，较常规单点线下展会，整合发力，更具备影响力与想象空间。QQ“年轻”、“好玩”、“潮流”的品牌形象也借着线上社交、线下聚会的交融，实现良性传播循环。

除了举办QQJOY嘉年华之外，QQ还曾与周生生、Moleskine、宝马mini等推出多个跨界合作产品，并于今年发布潮流支线QQ COOL LAB，与BE@RBRICK、FAEMER BOB、回力等潮流品牌合作，打造“潮流文化，联乘厂牌”。广受大众好评的QQ公仔也在今年正式启动商业化，销售情况火爆。

随着QQ作为IP的承载形式变得更加多样化，围绕IP所构建的生态体系愈发完善，产业价值在这一过程中得以凸显。而全新升级的QQJOY这一流行文化综合体IP，也正释放出新的能量。而除了传统的品牌 营销 思维之外，QQJOY 这一IP也在以更开放的平台视野，吸引着合作伙伴们的参与。本届QQJOY2020联合主办方hofo依靠体验营销领域的深耕经验，连接参展品牌与QQ的主体IP，在谋求着从传统Event公司到生意合作伙伴的转型。脱胎于线上的“社交性IP”与传统产业的线下合作伙伴们，都在不断突破自己的壁垒和圈层，这也正是“无畏潮前”的奥义。与生理性的年轻相比，拥抱升级、不畏变化才是真的年轻态度。

11月22日，秉承此道的QQQJOY2020圆满收官，尊重每一个圈层的热爱，这个时代值得我们Keep Evovling, Keep Young！