打通全场景国美视频导购创新消费体验

从八十年代北京珠市口大街一家不足百平的电器小铺，到如今遍布全国4000多家门店的连锁集团，国美在长达35年的发展历程中不断创新业态模式、提升用户体验，既受到了消费者的认可，也获得了合作伙伴的支持。在今年三月的国美“真值·敢比”大促中，线上真快乐APP与线下国美电器形成了联动效应，并以全程视频导购火爆出圈，进一步夯实了全零售战略中的全场景闭环。

视频导购以“用户思维”帮助解决问题

视频导购服务既不像直播电商那样以“卖货”为主，夹杂着推销的主观意愿，也不像种草平台那样植入消费线索，引导潜在用户主动购买商品。国美将视频导购定义为单纯的服务功能，其覆盖了消费者从关注、选购、消费直到反馈的商品服务全生命周期，打通了售前、售中与售后咨询的全链路。因此用户将其形象描述为“既没有杂念，也不夹私货”的导购服务。

来自陕西国美的视频导购专员小张（化名），今年入职正好一年，他也从“ 家电 专家”逐渐成长为“全品类专家”。去年9月，一位昵称为“畅畅HGKR”的女士向其咨询一款65英寸TCL电视，在获得耐心解答后顾客下单购买；三个月后，这位熟悉的“畅畅HGKR”再次出现在张卫斌的聊天框，这次她要购买一台消毒柜，张卫斌耐心推荐了多款性价比高的产品，还提醒她要注意疫情防护。简单的一个小事情，既让顾客内心倍感温暖，也让国美多了一位忠实顾客。

随着今年国美全品类SKU拓展至200万关口，也对视频导购的跨品类服务能力提出了更高的挑战。如果说初期国美采取的是线下电器导购转岗的路径，那么如今国美将大力招兵买马垂域品类的资深消费顾问，为用户提供更专业、更全面的消费见解。

线上线下共享导购资源 实现降本增效

在真快乐APP开辟的全家乐购季专场，当消费者面对不同含脂量的奶粉犹豫不决时、当看到容量相同价格却天差地别的精华液举棋不定时、当面对惠氏进口奶粉与飞鹤国产奶粉无法抉择时……都可以点击右上角“全程导购”图标，一键直连像小张这样专业的导购专员，不仅帮你分析需求，制定最佳领券优惠方案，还给予每一位顾客贴心的关怀，让“真值”变成“增值”。

在线下国美电器举办的“黑伍”惠民消费月，消费者来国美电器除了可以买电器，还可以买到全国各地的“名优特”产品。就拿老百姓天天都吃的大米来说，消费者在国美门店不仅可以买到黑龙江五常小山子镇的长粒香大米，还能买到东北吉林万昌镇的单季稻米。如果用户不知道哪款大米的口感适合自己，仅需点击门店大屏的导购按钮，就可以与专业食品导购隔空对话，快速获得最中肯的消费意见。

今年一月，国美零售高级副总裁方巍在家生活战略全球 投资 人会议上表示：“国美自去年以来进行的门店革新，与消费下沉及强化内循环等政策是吻合的，不仅可以帮助消费者提高购物决策效率，还能重塑消费者的全场景体验。”同时站在数字化技术实现降本增效的角度，国美全程视频导购打破了传统客服费时费力、沟通低效、信息传达不直观、解决问题速度慢等一系列痛点，堪称零售行业的一大数字化创新。

得益于国美全程视频导购服务的线上线下全量打通，相信会有越来越多年轻人爱上真快乐APP，也会有更多本地用户前往线下门店亲身体验这项服务。或许，只要你用过一次视频导购服务，就会被它热情、高效的服务所吸引。