阿里妈妈推出618 TOP 100营销案例，阿玛尼、宝马、魅可、小米等纷纷上榜

天猫618，上半年最大的消费季落下帷幕。

25万品牌、1300万商品参与，超140万新品首发。这届618，天猫依然是商家参与最广泛、最活跃的阵地。

令人惊喜的数据背后，头部品牌大象起舞，新品牌极限冲刺，老玩家尝试新场景玩法，新玩家体验大促经典冲击波，全域 营销 大手笔全景覆盖，人群营销、货品营销单兵突击……一批618营销玩家，都在这个618出现了！

为什么品牌能够“随心所欲”，如臂使指，让各自心怡的营销策略顺利落地？谁是这届天猫618的最大营销玩家？

近日，阿里妈妈发布了618最值得看的TOP100营销案例，共分为五大赛道。不仅阿玛尼、宝马、魅可、小米等大派纷纷上榜，还涌现出不少如小鹿蓝蓝、AOEO等极具爆发力的新锐品牌，直播、短视频等不同类型的营销新场景。

全域营销：从洞察、策略到投放，实现全域、全生命周的智能营销。宝马、阿玛尼、巴黎欧莱雅、魅可、小米等品牌上榜。

新品牌爆发：找准新赛道，挖掘新蓝海，深耕目标人群。小鹿蓝蓝、薄荷健康、奶糖派、Ubras、AOEO等品牌上榜。

人群营销：深度洞察消费者，新客拉新，品牌会员促活，年轻人群转化。黛珂、凯叔讲故事、伊芙丽、认养一头牛、潘多拉等品牌上榜。

货品营销：新品快速打爆，爆款全周期运营。VANS、百思图、全棉时代、雀巢、水星等品牌上榜。

营销新场景：直播&短视频营销新玩法，高效转化，创意营销玩法。杰克琼斯、雪梨_Cherie、一汽-大众、修丽可、云妃秀等品牌上榜。

这背后，阿里妈妈为品牌提供的一整套平台作战方法，以及数智化营销能力，成为超强辅助。

正如阿里巴巴副总裁家洛所说，全域智能营销是提升营销效能的关键。数字时代的品牌广告核心是全链路数字化。阿里妈妈正从流量运营转向以人为核心的消费者运营，帮助品牌积累消费者资产和品牌影响力。

品牌通过阿里妈妈，实现了全场景整合、数智化运营、全渠道打通、全链路提效的一站式营销诉求，在天猫618期间取得不同程度的爆发，玩成了营销新标杆。

本文精选了阿里妈妈618 TOP 100营销案例中，26个在全域智能营销方面最值得一看的案例，供大家一睹为快。

致力于“让机器能听会说，能理解会思考”的品牌科大讯飞，用数据技术提升精准营销能力，借势618站上“减负增效”的教育新风口，定位细分人群赛道，破圈拉新。此外，它还打通全域营销链路，场景化覆盖全周期营销诉求，并将AI黑 科技 用病毒式语言传播，扩声量、促拉新、增销售。

618期间，Mac魅可希望借助新品丘比特唇釉打破品牌常规以GenZ为核心的人群圈层，去触达和吸引熟龄高消费力的精致妈妈&新锐白领人群，实现品牌人群圈层突破。通过阿里妈妈站内外的全域智能营销推广，Mac魅可得以更为精准化地触达到了核心圈层外的目标人群，将丘比特唇釉成功打造为了出圈爆款，在预售期间达成爆发式增长，一跃成为店铺销量、流量TOP单品。同时，更是反向推动了新品这一新色号消费者需求的增长趋势。

不同于很多品牌以带货为主的大促主题，来自法国的高科技植物精粹品牌，致力于打造卓越功效与奢悦感官享受合二为一的法国希思黎，为了吸引更多年轻客群，在今年618期间官宣王俊凯作为品牌首位全球代言人，在站外使用阿里妈妈Unidesk投放工具，站内用王俊凯明星长颈鹿承接搜索流量，以强绑定明星代言人的方式，打造了一次品牌Branding大事件，极大提升了品牌心智，为品牌新增逾3000万人群资产。官宣当天，店铺流量提升超过三倍，王俊凯同款单品销量过百万。

此外，还有更多品牌也在全域智能营销玩法中实现增量突破。

随着品牌的不断创新，阿里妈妈也在不断研发、更新营销工具、创新产品，以支持品牌愈发多元和细化的投放需求。「需求智投、全域投放、创新工具」的组合拳，在这个618帮助品牌降本增效，实现超线性增长，也让阿里妈妈成为品牌最高效、最有确定性回报的营销 投资 平台。