暴走漫画任剑：暴走的IP、电影和王尼玛们

都说年轻的女性大于宠物、大于中年女人、大于老人、大于男人，男人是消费升级时代里最弱的一个环节。但暴走漫画里，60%的观众是男性。

“实话说，故意的话我不会故意打这波人，制作内容的时候就没考虑过消费能力什么的，就是做我们喜欢的事情，讲我们喜欢的故事。”暴走漫画CEO任剑谈到。

为了塑造一支自身有趣、有特点的内容制造团队，暴走招聘时有个特殊标准，要求应聘者身上有一个特质，就是对某一个事情有着狂热的执着、喜爱。

“我们招过一个人，他的兴趣是到每个地方都要把当地的公交车坐一遍，按照数字从小到大，坐完之后记住每个站的名字。”任剑的理论是，这类人天然的带着一个你想去沟通的引子，这和做内容是一个道理。

“好的内容要牵动你，它自己就要有这种核心的牵动力，让你想去跟他互动，创作人必须要有这样子的魅力。”搞笑的风格，犀利的观点，大开的脑洞，历时四年，长达五季，《暴走大事件》影响并吐槽着一个时代。

做“别人家的孩子”，还是“养好自己的孩子”？

15岁，任剑选择出国读书，考入伦敦政经后进入当地一家投行工作，意外成了“别人家的孩子”。

只有他知道，投行“民工”有多辛酸，周末要申请才能休息。更大的问题是，每天“装模作样”地和一些银行家互相交换名片，这种生活并不是自己最想要的。

他更喜欢画一些东西，然后在同事们之间分享。早在2008年，任剑就在学校创造出了很糙很爽的暴走漫画，创办暴漫网页，同时做些版权交易生意，收购彩色四格漫画版权。“当时这些都是副业。”

2012年，已经在投行呆了四年，传了很久的末日猜想并没有发生，他却决定收拾行李从伦敦回国 创业 ，给老爸老妈带来了意（晴）外（天）之（霹）喜（雳）。“家里人都很反对，我爸还指望我给他带回个外国媳妇儿呢。”

实际上，在这之前，任剑接到了一位 投资 人打来的跨洋电话。“她说了一番话，意思是你现在的工作，等到10年后还可以做，但你现在创造出来的东西和潮流，不好好经营的话10年之后就不复存在了。”

梦想丰满，现实骨感

回国之后，因贴近生活、笑果明显，暴漫获得网友广泛认同，但粉丝积累难度却非常大。“别人管我们叫“肉鸡”，经常听圈里边的人说看肉鸡有没有在微博发内容，然后他们就抄一篇打上自己的水印，把暴走的内容直接拿走。”

“肉鸡”也称傀儡机，是指可以被黑客远程控制的机器，黑客可以随意操纵它并利用它做任何事情。在网络用语里，“肉鸡”亦可理解为好欺负的、任人宰割的可怜包。

在很长的一段时间里，任剑的暴走漫画就是同行眼中的“肉鸡”。很肥的那种。

“当时团队都要散掉了。”任剑不得不带着暴漫转型，想起了在2008年开发过的UGC制作器（暴走漫画制作器），决定让网友们在里面随意创作属于自己的暴漫。“我们真的没有钱，没有钱产生内容，就想还是你们自己产生内容，你们自己画吧。”

粉丝画出的这些火柴人，却给了暴漫一个“起死回生”的机会

“所有人都不会画，大家画出来都很丑，但相比你看了别人的东西再传播，你会更愿意传播自己创作出来的东西的。”

任剑记得一个数据，当初公司支撑画师做四格漫画的时候，基本是百或千的流量。但做了一年UGC后，微博给暴走漫画网站导入了十个亿的PV。“随着我们的成长，对版权的意识更加清晰，当初的这些“小亏”也促进了我们在IP版权的重视和建设。”

王尼玛究竟是谁？

深圳，年份不详，暴走漫画举办第一次“遵义会议”。

“大家都在低头扒饭，突然一个合伙人站起来说，我们一定要振兴中国动漫业！所有人抬了下头，然后继续低头扒饭。”从两人一桌，发展到在全球拥有6家办公室，暴走漫画一直在用自己的次元“劝人向善”，影响并吐槽着一个时代的青年人。

点开王尼玛的新浪微博，微博8120，粉丝超1500万，置顶微博转载量近5万。这个自称90后，妹妹王尼美，自尊心很强，有点感性的大头怪婴，一不小心得到了很多人喜爱。

2011，任剑就有创造王尼玛的打算。

“做IP需要有一个代表人物，所以我们刻意的去创作了一个人物关系，一个世界观，大家创作漫画的时候不说我是张三、李四，每个人都在创作自己的王尼玛，沉淀下来之后，这套IP才是我们的。”

两年之后，暴漫打造连载综艺《暴走大事件》，把漫画主角王尼玛搬到了视频舞台上。“我们做的动画是拿flash做的，还是要钱，我们就想如果一个人戴着头套的话就不用钱了，连动画的钱都可以省了。”

时至今日，《暴走大事件》做了5季，播放量全网集均3500万。王尼玛一本正经说鬼话的气质，以及他创造的流行语“我和我的小伙伴都惊呆了”、“然并卵”等在全网迅速走红。那个藏在巨大头套里，语言幽默，能吐人所不能吐之槽的主持人，也被粉丝称为“中国最神秘的胖子”。

为什么《暴走大事件》能火？

任剑认为，观众很喜欢王尼玛的点，应该是没见过这么丑的主持人。“那个头套，当时我们也觉得真的很难看，但它又很有他自己的魅力，一种你看了它很想发笑的魅力，但它还是很难看。”他承认，王尼玛的长相和名字都没有经过深思熟虑。

另一点，则是团队里的创作人，高效的团队和精心打造的剧本必须相辅相成。

“火的东西它可以火一瞬间，它可以火一年、两年，但是终究会死去，人们终究会对某一个事情产生厌倦，除非你给它不断地添加新的燃料。一个公司也是，一个品牌也是，最后还是要靠做这个东西的人。”

在暴走PGC内容的影响下，除了王尼玛之外，暴走还相继捧出了唐马儒、张全蛋、刘木子等网络艺人，逐步提升了平台的演艺经纪价值。

任剑之所以选中“富土康质检小王子”张全蛋，一开始只是因为他在断句的时候总断到不该断的地方。“我们每一期节目里都会插2-3个新的小环节，有的能火，有的不能火，它是偶然事件，但是我去尝试100次，偶然就会变成必然。”

要做电影就做一辈子

2013年，万合天宜推出“2013第一网络神剧”《万万没想到》，网剧的潮流来了，暴走漫画没有跟；2014年，“二龙湖浩哥”系列在视频网站上大火，网大成为投资风口，暴走没有跟；2015年，开心麻花制作出品了电影《夏洛特烦恼》，取得了14.44亿元的票房成绩，IP改编电影势头正旺，暴走还是不见踪影…….

“我不太爱跟风，手上只有一部动画电影，做了5年，明年能上。”

全世界都在用好莱坞的方式做电影，但只有好莱坞能做出来顶级动画或真人CG电影。“当时我们在国内找了很多家供应商，要么是觉得品质不过关，要么是合作的诚意不够。”

任剑在对一件事产生狂热之后，就愿意较真儿。“我不是做一部、两部电影，要做它就是做一辈子。”暴走选择直接在北美和加拿大成立电影公司，自己搭出条电影生产线。

“IP、创意本子、制作单位都是我们自己。”

每三个月，暴走都会派出去6-10位国内做视频、做动画的员工出国学习、融合。“比如说集体创作，这是好莱坞电影制作的一个常见模式，但国内的创作人更多的是单打独斗。”

有人花一年的时间，就能做出电影到市场上面拿钱，但我们还是想好好做东西，并不是说别人没有在好好做，也许我们笨，也许我们不懂这个圈子该怎么运作，花了更长的时间摸索，但是我们愿意花时间使劲熬。“还是要有人这么做电影，做内容。”

目前，暴走已经形成了五大产品线，包括网络视频、粉丝运营& 自媒体 、线下周边、 游戏 、电影。

在他看来，电影最终将成为暴走的旗舰产品，而音乐会成为暴走下一个利润爆发点。

暴走一路过来的时候都是在寻找最精准的传播元素，比如IP、表情、漫画、动画、短视频，音乐也是重要的传播元素。“要入坑，给我们的艺人再多一条腿，多几把刷子。”或许有朝一日，王尼玛还会一展歌喉，发张新专。

目前暴走各平台总粉丝量超过1.8亿，APP总下载量5800万，视频月播放量12亿，覆盖青、少年亿级规模用户，已成为中国最大的网生内容提供商之一。

“我们通过漫画UGC的方式，让暴走IP走出去了第一步；通过了视频传播出去了第二步；接下来在自 媒体 、电影、周边衍生产品上边都可以有所盈利。”