阿里应用分发力推“积木计划”，精品游戏越来越受追捧

7月27日，2017阿里巴巴 游戏 生态晚会在上海举行。阿里应用分发豌豆荚总经理张博在会上宣布，推出针对精品游戏的“积木计划”，并将整合阿里全渠道流量资源，打通优质内容生产生态，从而发现更多好玩的游戏。

消费升级的玩家重新定义精品游戏

当 手游 市场在大厂作品群聚头部时，市场能突围的往往是更具创新精神的游戏，例如过去朋友圈疯传的《围住神经猫》以及今天突然火爆的《原谅帽大作战》。这些产品都有以下几个亮点。

创意展现： 以《围住神经猫》为例，通过新奇有趣但又难于精通的玩法，在流行的朋友圈 社交 分享机制下爆红网络。因为相比大厂商在如美术、游戏系统架构上面的硬实力，小团队往往是从游戏本身的玩法出发，让游戏变得与众不同，才有可能拉升用户的喜好和传播。

触摸新生代： 《原谅帽大作战》凭借着鬼畜的设计以及对新生代文化的融合而逆袭，包括近年来二次元游戏的走高，证明着用户量级仍能被放大，只是如何有更多的这类产品能崛起成为从业者的新命题。今天的市场并不缺乏传统用户爱好的各类产品，市场真正缺乏的，是对新用户的理解。

情怀的优势： 《纪念碑谷》借助小团队对艺术的挖掘，对游戏不只是战斗、养成、收集还可能是其他的偏执追求，探索出了具有差异化体验的全新品类。可以说，只有当用户开始真正懂得什么是好游戏时，团队的情怀优势就能一直得以体现。

有情怀的豌豆荚：“积木计划”最不可缺失的一环

生态会上，针对更具有这几方面特点的游戏，阿里应用分发推出了“积木计划”发力扶持精品游戏。阿里看到了越来越多的用户对品质游戏的需求，在这样的背景下，假如还是按照以往的做法，将导致今天所有开发者都有极大的变现压力：一个是A类开发者所做的“不符合用户需求”的内容，以及B类“就是用户需要但不被用户发现”的游戏。

渠道突出用户更爱的游戏，让一些能做出好内容的B类开发者入场，释放平台本身拥有的中长尾的流量，同时阿里为A类产品做精准推送，让原来不匹配的用户匹配起来，降低他们的获取用户的成本压力。

在今天最主要的精品产品独立游戏上，阿里有着最优的选择——豌豆荚，这个一直具有文艺情怀向的平台，本身就存在发现精品游戏的基因，满足今天垂直用户的产品需求。就像张博提到，一直坚持的豌豆荚设计奖，从中挑选的产品有80%都是独立游戏，而且游戏放到平台后，由于就是匹配的用户属性，每次都获得了很好的流量和口碑，例如当时《纪念碑谷》的安卓版本首发，是当日下载量最大的渠道。今天的“积木计划”，将扩大豌豆荚对“独立游戏”的挖掘，放大这个渠道的特质。

往深一层思考，独立游戏这类小众精品属性的产品，具有强烈的针对性，这也是很多独立游戏平台往往只流行于这些特定用户群中，而作为 手机 中较少此类属性的平台，豌豆荚积累了这些喜欢资深玩家的用户优势，有着较大机会成为今天市场转变下的先锋之一。

在此基础上，阿里自然希望重拾豌豆荚的优势，但是，今天仅重新激活这个平台优势并不足够，因为今天的新生代用户，不只满足于独立游戏的需求，更希望能找到他们自己对游戏的理解以及文化爱好的产品，所以，总体而言，是用户对优质内容中有所细分，如何能准确的掌握用户需求，从而再根据这些需求挖掘出好的游戏，阿里为游戏重新整合了内容的流量资源，结合大数据的画像优势，为豌豆荚+独立游戏这个事情上加上最有价值的人群细分。

文娱+大数据发挥精品游戏的最大化价值

过去，精品游戏尤其是独立游戏的玩法，是开发者根据自身情怀，开发更多具有非常强烈个人表达属性的游戏，从而影响着各种钟爱这个游戏的玩家。他们之所以被称为独立游戏开发者，是因为往往这些开发者的组成都是个人或者小团队，他们的能力在于产品，在于理想，而发行、宣推上一直是短板。

游戏陀螺认为，阿里在今年宣布进军游戏发行业务时就同时表示推出的立体 营销 和流量赋能，整个 互联网 中，能有能力去准确把握用户背后画像的公司并不多，拥有淘宝、UC、高德地图、优酷土豆等等文娱产品矩阵，阿里应用分发是有实力去搭建起多端多属性的流量矩阵，同时在流量规模基础上做到大数据精准推荐，帮助开发者更低成本的获取到高质用户。

今天，阿里应用分发同样能把这种能力用来帮助独立游戏的分发，而独立游戏这种内容导向的产品，因为本身产品拥有极大的吸引力，所以结合精确的推送下有着更大的想象空间。就像二次元产品，本身击中了一定量级的用户群后，在用户自身的口碑传播上就能像滚雪球一样发挥更多的能量。

未来，“积木计划”或将为精品游戏尤其是独立游戏建设一个全新的生态，当取得成效之时，则能反哺独立游戏向更高的维度发展，而作为更有助于产生优质内容的独立游戏而言，在未来也将促使开发者和用户之间建立起更有益的价值连接。

【来源：游戏陀螺】