京东11.11多举措助商家“双降双提” 时尚居家搭建入驻快车道

距离京东11.11还有一个多月时间，不少商家已进入备战状态。为了让商家“轻装”、高效地上阵，9月7日，京东11.11商家大会召开，正式发布京东11.11招商规则及10项商家扶持举措，帮助品牌和商家实现“双降双提”——即京东通过创建公平的环境、提供优质的运营，让品牌和商家在京东11.11期间实现最大化“成本和费用降低，流量和效率提升”。

具体举措包括：参与“新东联计划”的单个品牌商，最高可获100万元广告虚拟金激励；新增“权益中心”功能，针对入仓商家提供价值超1000万元的广告金补贴；第三方商家的“退货运费险”保费将大幅下调，单笔订单保费最低可由0.1元降低至0.01元；推出“新品成长 营销 扶持计划”，新品的营销转化率提升30%左右等等。通过全方位的大力扶持，京东11.11将进一步帮助中小商家获得高质量增长。

值得关注的是，今年京东11.11将于10月下旬开启，分为“预售期”、“品类期”、“高潮期”和“返场期”四个阶段，9月中旬将开启京东11.11商家报名通道。对于尚未入驻京东的商家们来说，如果不想错过11.11这场消费盛宴，备战时间已非常紧张，必须抓紧“上车”。

上周重磅发布“八大招商举措”的京东时尚居家事业群，就为新商家们赶搭11.11“快车”开辟了高速通道——通过操作流程上的优化，美妆护肤类目最快3个工作日就能开店！此外，借助京东开发的招商助手，商家即使不在电脑前，也可以通过 手机 移动端办理入驻手续，并通过京东招商页面随时在线咨询相关疑问。有意向的商家现在开始咨询沟通，备战京东11.11完全来得及。

除了简化入驻流程，京东时尚居家事业群“八大招商举措”还包括降扣转广告激励金、降低入驻门槛、资源强化、新商家培训、服务商加持、重点商家物流前置和专属运营保障，即使是开店经验为零的“小白”，也能在这套完善的服务解决方案帮助下顺利上手。

基于为新商家最大力度“减负”的初衷，在资费上，美妆全品类、奢品钟表品类支持0扣点起，6个月内扣点全额返还至京准通；服饰部分品类品牌支持0扣点起，首年合同周期内扣点全额返还至京准通；居家品类对9月1日至12月31日内完成开店的新商家，首次进行标准资费高于5%部分的扣点返还至京准通；美妆、奢品钟表、居家全品类减免3个月平台使用费，入驻时正常缴纳，店铺启用后1个月内返还；服饰更是对部分品类品牌直接减免了首年合同周期内的平台使用费。为了让新趋势品类的年轻商家也能享有入驻机会，居家和美妆还大幅调低了注册资金门槛——居家品类现有注册资金标准，除个别品类之外，均从100万元降为10万元，降幅高达90%；美妆则从50万元降至10万元。

“授人以鱼不如授人以渔”，入驻新商家不仅能够获取《新商家90天成长白皮书》、《新商家冷启动百问百答》等系列白皮书，还可以在全新升级的“京东黄埔平台”系统化掌握必知必做、开店运营、爆品打造等能力等22项扶持权益。京东时尚居家事业群还将联动搜索推荐和营销部门，在新商家及新品成长方面给予更明确的规则和权益；并同步推进服务商加持举措，建立京东服务商评级体系，在降低商家选择成本的同时，指引服务商向更高层级提升。

针对美妆、奢品钟表、居家等品类对物流的特殊需求，京东利用自身强大的供应链优势设计了差异化的解决方案：美妆护肤产品支持“小时达”极致体验，奢品钟表可衔接“京尊达”服务，居家大件产品开通了干支装一体化精品线路等。此次京东时尚居家事业群亦与物流侧合作，为商家提供物流前置联动，成立物流专项项目组实现一对一服务。新开业的店铺还将获得商家客服坐席以及专属类目运营经理指导，确保商家入驻后的平稳运行。

据京东集团此前公布的2021 年第二季度及中期业绩显示，截至二季末，京东年度活跃用户增至5.32亿，较去年同期增加1.15亿。可以预见，今年的京东11.11将比往年更为热闹盛大。有了京东时尚居家事业群“八大招商举措”叠加京东11.11招商规则及10项商家扶持举措的多重大礼包，新商家们此时“上车”无疑是最佳时机。