优酷花式营销联袂独家内容，酷推《三生三世》播放量全网夺冠

粉粉桃花落新春，缱绻真情三生深。近日，由杨幂、赵又廷领衔主演的开年大剧《三生三世十里桃花》引爆全网话题，杨幂蛇吻等相关内容频上热搜，虐狗指数飙升。据悉，《三生三世十里桃花》上线当天，优酷播放量全网首先破亿；3天后，破5亿，占全网播放量42.43 %；今日，优酷仍旧力压全网，播放量破10亿。

除了剧作鲜明的类型风格、惊艳众剧的卡司阵容、自身强大的内容之外，《三生三世十里桃花》的强大播放数据离不开优酷花式组合拳式的 营销 玩法和跨平台升级互动——从定制“桃花专列”到优酷APP开启预约看剧活动，都赢得线下线上热烈互动。此外，优酷随正片释放独家内容，也以有趣、认真和感动解渴观众正剧之外的小胃口。

花式宣推让内容与渠道紧密贴合，独家内容则是构建梯次组合内容阵列，其背后是平台优势、先进技术和大生态作为支撑。从之前的《微微一笑很倾城》到如今的《三生三世十里桃花》播放量夺冠全网，随着优酷的“革新”和阿里大文娱布局的深入，二者实现资源双向输入，协同发力取得成果。

花式组合拳宣推玩法，营造浪漫情境精提前锁定用户

《三生三世十里桃花》结合鲜明的内容特色，精准对位年轻观众的口味需求，玩转线上线下跨平台互动宣推方式，在全网营造“漫漫桃花粉红心”的少女气息，一群原著粉和观众忍不住拍照转发，参与到这场浪漫桃花盛宴中来。

开播前一周，优酷推出定制“桃花专列”，北京地铁4号线一辆列车宛如一辆开往春天的专列。车厢外犹如有桃花雨在流动飘落，乘客进入后，则有粉红色系、桃花满满等营造的浪漫氛围映入眼帘，桃花林般的情景易于引发情感共振，勾起好奇心的同时，也能激起他们的爱情心绪。这样全方位的视觉体验，配上相应的二维码等互动方式，让群众积极关注、转发朋友圈，迅速在 社交 网络引发讨论热潮。

此外，优酷充分利用移动平台的互动优势，创新推出预约看剧活动，激发用户关注。优酷在APP开启了“预约开年桃花运”预约看剧活动。据悉，该活动运用了先进的Pop-layer技术，此类技术能够生成与APP相匹配的视觉效果，网友打开优酷APP，粉色桃花悬于屏幕，未见内容先见声势，能够起到引导和渲染气氛的作用。随后，视觉演绎之后，网友则可以预约看剧，并生成个人专属的2017桃花签。

除了线上炫酷的视觉互动体验，线下仍然是获得关注和引发集聚话题的重要平台。优酷此次充分运用春运人流高峰期的时间场景优势，在十大城市机场铺设主题活动户外广告，并有超过30家合作品牌合力宣推，构建了全方位的营销宣传的平台终端矩阵。

在面对全平台播出的剧集时，优酷采用了花式营销提前吸引用户锁定自己平台，无疑是其流量力压其他平台的重要手段。

优酷独家内容再助力，与粉丝玩剧引流量

如果说剧作本身是满足用户需求的大餐，那优酷的独家内容则是勾起网友胃口的精致甜点。优酷实时推出独家花絮、片花等资讯，热度不逊色于正剧内容。另有剧中明星“驾临”优酷，与粉丝弹幕互动，更是宠粉溺爱的绝佳体现。满足粉丝海量需求，与粉丝一起玩剧才是锁定用户持续看剧的关键。

《三生三世十里桃花》在预告片上线时就获得良好口碑，网友纷纷表示想看更多“剧透”内容。因时施策，优酷在正片上线前日更独家正片片花，进一步满足粉丝的观剧需求，同时再次引发话题热；正片上线后更是每天随正片独家放松片头主演彩蛋和独家拍摄花絮《三生三世十里桃花你不知道的事》，以及精彩连连的拍摄准备、明星幕后故事等。

目前，优酷已经推出五十条片花、花絮，给“桃花粉”们解渴。里面有赵又廷谈优雅礼仪背后的“辛酸”，杨幂与“师兄”猫咪之间的亲密无间，还有于朦胧“仙术”喝水的潇洒和无奈，张彬彬拍戏受伤更是惹得大家呼喊“心疼”，还有包括剧中“东皇钟”等法器的生动解读，戏里戏外都好玩，大餐和甜点都“甜心”。其中杨幂亲吻小黑蛇，更是霸屏热搜榜，引发粉丝和观众酥心呼喊“幂幂好勇敢”。除此之外，剧中饰演翼族二皇子的张彬彬将于2月9日“驾临”优酷，与粉丝通过弹幕互动，近距离宠粉漫撒桃花。

年轻态气质梦空间，优酷和阿里大文娱的品牌交织

《三生三世十里桃花》优酷引领全网流量的背后，除了优酷自身的资源优势之外，更有阿里大文娱与其合作的生态支撑，包括支付宝春节五福、天猫魔盒等多点位曝光，以及技术、平台数据和用户等资源加持，都增强了内容传播和宣传推广的合力。

特别是前文中提到，打开优酷APP之后的满屏桃花，是 手机 淘宝独创的Pop-layer。据悉，目前优酷技术平台由手机淘宝技术负责人携核心团队管理。这样深入到后台的合作方式，将淘宝购物平台等系列资源和优酷内容数据，通过技术巧妙融合，充分激活平台的玩法灵感，组建跨界营销和内容生成，将彼此的经验二次加强，亦对整个生态产生积极作用。

 

通过近期的成果发现，随着优酷的“革新”和阿里大文娱布局的深入，二者之间的资源置换和输入，已经不仅限于简单的技术。之前，《微微一笑很倾城》能够霸占热门榜，得益于阿里大文娱下的视频大文娱联盟的宣推资源。如今《三生三世十里桃花》刚刚上线则赢得先机，其实是二者合作不断深入和默契的表现，其价值和活力将继续发力 。