网易云音乐战略联手KKBOX 四大战略推广华语音乐

如今手握iPhone、打开网易云音乐听民谣的用户，恐怕很难想起角落里的那只iPod。

10年前，多数用户还在使用iPod听歌。即使当时的在线音乐服务质量不高，常常出现歌词错误、版本混乱、音源质量差等问题，用户们也选择忍受。毕竟，当乔布斯解放了用户后，他们不再需要使用一次只能播放几首歌曲的播放器。随后， 互联网 的普及进一步扩充了歌曲的来源。

现在，打开网易云音乐或者QQ音乐播放自己创作的歌单，已经成为每个人的日常。音乐APP取代了iPod，流 媒体 和云平台不断提高音乐内容的质量，用户看起来心满意足。

然而，当音乐APP完成播放任务后，会不会有更丰富的场景值得想象呢？

11月15日，在网易云音乐与KKBOX的战略合作发布会上，网易云音乐给出了关于音乐产业的新图景。这幅蓝图，恐怕是当初用iPod一手改造音乐产业的乔帮主都无法想象的。

联手KKBOX，网易云音乐的华语音乐野心

在发布会上，网易云音乐与KKBOX宣布达成战略合作，将一起打造全球最大的华语音乐宣传平台，同时从歌单推广、音乐巡演、短视频和原创音乐扶持等多个方面进行深入合作，这是音乐产业从单个平台迈向全产业链的起航。

提到“音乐宣传”，用户脑海里蹦出的不外乎是开屏广告、APP推送以及各种信息页面，但在网易云音乐CEO朱一闻看来，音乐宣传不只是广告，而是音乐产业唯二重要的任务。

在朱一闻看来，音乐拥有两次生命。当音乐人的创作赋予音乐第一次生命后，传播者将其传达到听众受众，音乐才拥有了第二次生命：被听众倾听、感受、甚至激发二次创作。

因此，朱一闻表示，未来的音乐平台不仅要服务用户，帮助用户发现和分享音乐；也要服务音乐人，助推优秀作品的传播。

这个理念，是网易云音乐与KKOBX达成合作的初衷。

作为音乐服务平台的两大巨头，此次合作的效果是1+1>2。

一方面，起步于互联网兴盛时期的网易云音乐，通过差异化的发展路线，已经积累了4亿的高质量用户。这个数字，相当于西欧各国的总人口。从一个单纯的音乐播放器发展至有 社交 、有品牌、有原创的音乐平台，它开始以连接用户和音乐人为立足点，蜕变为中国最强的音乐传播平台。

从用户体验和社交方面考虑，网易云音乐在目前的华语音乐APP中一骑绝尘。目前，周杰伦的《晴天》在网易云音乐的评论数已经突破了185万，讲述青春故事、分享情感体验让用户们产生了共鸣。

音乐带来的社交体验无疑增加了网易云音乐的优势。根据今年 7 月 Trustdata 发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》，网易云音乐的 MAU 值同比增长达 163.3%，为移动音乐应用中增长最快。

同时，在其他音乐APP新增用户月度留存率持续下滑的行业背景下，网易云音乐的用户留存率也在逆势增长，以70%的留存率跃居行业第一。

另一方面，作为亚洲顶尖数字音乐服务品牌的KKBOX已在亚洲市场深耕13年，在台湾、香港、日本、新加坡、马来西亚等五个地区市场占有率超过六成，品牌知名度高达97%，是当之无愧的亚洲音乐龙头。

在音乐内容上， KKBOX拥有全世界质量最高、最大的华语音乐曲库，并且打通了从内容制作到live演唱会、直播，再到票务平台与场馆经营的音乐上下游产业链。

生态之外，KKBOX还在业界拥有广泛影响力。目前，除了金曲奖外，KKBOX风云榜已经成为音乐界的最重要指标。去年，亚洲华语圈音乐盛典KKBOX风云榜有超过1200万人收看，亚洲地区有近30家媒体直播及转播。

网易云音乐和KKBOX，一个拥有高质量用户、一个拥有全产业链的产品，一个立足中国大陆、一个辐射亚洲，两者在战略合作中跨地域互补，为进一步合作提供了可能。

四大战略推广华语音乐原创力量注入活力

音乐宣传平台听起来野心勃勃，但倒在沙滩上的前浪不在少数，网易云音乐和KKBOX的合作究竟有什么过人之处呢？

发布会上，网易云音乐副总裁丁博介绍，双方将从歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等方面展开合作。具体而言，将进行线上线下的联动，运用多种传播方式，挖掘优质内容，完成音乐产业生态的打造。不仅要帮助音乐人出道，也要帮助优秀音乐人“出头”，更要打通整个华语地区的艺人推广。

在歌曲推广上，具体网易云音乐计划与KKBOX一起，推出线上“华语速爆新歌”歌单，结合双方平台的数据，每两周精选20首优质华语新歌，进行联合推荐。

今年9月的试水证实了这一举措的可行性。当月，R&B霸榜小歌姬吴卓源的单曲《别哭了》，经过“华语速爆新歌”一天推广曝光后，从开始的几百播放量跃升至几百万，目前评论数也已超过999+，平台“点石成金”的效应可见一斑。

正如已经小有成绩的吴卓源一般，网易云音乐与KKBOX将继续扶持这类原创音乐人。KKBOX将推动台湾及海外华语地区的作品进入大陆，而网易云音乐扶持的独立音乐人也将借由KKBOX的平台走向海外，被更多海外音乐发烧友听见。

也许你已经在惊叹音乐产业原来可以这么玩，但必须说大佬们的合作内容远不止于此。

当国内的音乐APP还在为线上用户打的不可开交时，网易云音乐与KKBOX的联姻会诞生无数的线下成果。在线下演出方面，双方将联合打造亚洲范围内的音乐巡演合作。除了帮助打造艺人的全国巡演，还将落地亚洲范围内的巡演项目，借此来打通华语地区的艺人推广，提高市场的整体水准。

同时，从音乐走向视频也成为了新领域的探索。双方将结合各自优势探索音乐短视频的合作，一起打造新的原生视频节目。节目将在两方平台同时播出，最终打造出具有一定影响力的音乐视频IP。

可以看到，歌单推荐、线上视频、线下巡演以及跨地域推广，都已被列入网易云音乐的list。

也许今后，你所有的泛娱乐化需求都在将在网易云音乐一个APP上得到满足。除了数字专辑和各类音乐产品，网易云音乐还有硬件销售、音乐衍生品销售（音乐电商）、演出门票等服务。

购买一张巡演门票、给喜欢的歌手打个call、入手一个更好的音乐设备……这些消费场景在未来的网易云音乐上都可以实现。

可以预见的是，网易云音乐在音乐全产业链上的布局，将打造未来娱乐生活的重要平台。