深耕家庭健身赛道，Keep探索运动内容新红利

2020年10月17日至18日，GYMSQUARE精练大会于上海卢湾体育中心正式举办，本届大会围绕「大健康消费未来式」，聚集了运动消费品牌、健身房头部代表、健身教练和健身爱好者。Keep作为被邀企业参与大会，在主论坛和家庭健身论坛分别做了主题演讲，向与会观众分享了Keep 商业 路径发展及线上直播教练打造的干货内容。

Keep 合伙人刘冬： 新一代运动品牌，为国民带来 运动新体验

在主论坛上，Keep合伙人&副总裁刘冬以“三级火箭”为核心议题，向在场来宾分享了Keep的清晰的发展路径和思考。

Keep 的一级火箭是成为好用的“健身工具“，通过在App端提供丰富、免费的训练课程、实时记录运动数据，在消费品端提供运动时常用到的小器械等，帮助用户解决了去哪练、怎么练等问题，从而收获大批用户的喜爱和青睐。

随着用户数量的不断攀升，用户的运动诉求也更加多元，Keep的服务模式亟待升级。在二级火箭阶段，Keep提出要打造一个以内容和数据为核心的运动 科技 生态，在一级火箭的基础上，将线上内容从提供单节课程升级为为用户量身定制一整套智能训练计划，并且将线上线下、内容和产品全面打通，围绕用户“吃穿用练”全生活消费场景，推出以内容驱动的 智能硬件 、满足多维饮食诉求的轻食、以及众多课程同款小器械、服饰和运动周边，真正一站式地服务用户的运动生活，占领用户心智，让大家只需跟着Keep 练就够了。与此同时，建立更完善的生态服务也让Keep收获了超过2亿的用户规模和超过10亿的消费品年销售规模，逐步成为运动科技领域的领头羊。

经过5年的发展，Keep 无论是业务还是商业模式都更加清晰。今年，Keep 正式迈向第三级火箭阶段，提出要成为新一代运动品牌，将全面聚焦家庭健身场景，为自身最核心的用户，从运动意识出发，在运动过程及收获正反馈的运动全路径中，提供更加完善的运动解决方案，全面激活大众的运动意识。所以在今年8月，Keep 全新上线了直播课程，以更鲜活的明星教练、更灵活的课程时段、更趣味的互动方式等，将线下更沉浸式的实景体验“搬”到用户家中，让运动更易坚持。

刘冬表示，在过去的发展中，Keep 无论在用户规模还是销售规模上都打下了坚实的基础，而“运动解决方案”将成为Keep 持续探索增值价值的重要一环——以为用户提供更好运动体验为前提，逐步突破商业天花板。

K eep 内容产品负责人汤学武：直播教练，健身内容的 新 红利

大会第二天，Keep内容产品负责人汤学武在精练大会家庭健身分论坛，以「直播教练，健身内容的新红利」为主题，进行了演讲分享。

国民对运动健身的意识和需求的不断增长，催生了健身行业发展新形式，运动内容到了变革点，今年有不少健身教练也开始入局线上直播。

Keep的发展是顺应社会和行业趋势的，内容发展也经历了三个阶段。汤学武带领现场观众，一起回溯这这些年来运动环境的变迁和Keep 内容产品化的发展路径。08年奥运会之后，全民健身成为热潮，但当时的运动环境是大众运动基础薄弱，内容获取成本高，运动诉求高涨的同时运动内容缺乏。Keep诞生之初，通过推出结构化的跟练内容，满足了初级健身人群的内容需求。2015年开始，运动健身产业进入高速发展期，Keep也在发挥自身 互联网 基因优势，搭建了自己的运动生态，基于用户的身高、体重、性别、运动能力和具体诉求，个性化的内容进一步被拓展为个性化的智能训练计划，进一步提升了用户的运动体验。2018年，直播行业成熟，短视频爆发，不少健身教练和KOL通过线上平台拓展了更多粉丝群体，Keep开始基于教练进行“人格化”内容的打造，开启了人格化的运动内容3.0时代。

汤学武分享说，用户愿意持续运动下去的动因，归根到底还是得从人的角度去思考。科技、互联网，丰富、精准、匹配等等都只是服务于我们基于「人」的思考下的运动体验，教练是内容的核心传递者，而直播是最好的承载形式。

直播这种方式在各个行业都开始产生影响，当健身内容以直播形式来呈现，会更具互动性和真实性，可以更好地连接人与人、用户与用户、教练与用户，让线上内容产品更鲜活，更有生命力，进而提升用户的运动热情提升。

下一阶段Keep将发力直播业务，大力培养直播教练团队，从个人培训、业务联动、商业变现等方面，为教练提供Online Koach完善的职业发展路径，推出健身领域的“李佳琦”，在内容之外打造第二竞争力，为用户提供更鲜活的内容服务，通过教练全线触达用户。

Keep期望通过Online Koach培养体系的搭建,向健身教练群体提供更多成长和发展的机会,进一步为健身行业培养和输送优质人才。

2020年，Keep作为新一代品牌，深耕家庭健身赛道，通过为更多用户提供运动解决方案，为国民带来运动新体验，让增值服务更加完善的同时，也探索出了更加清晰的商业模式。面对用户增长带来的多样化需求，Keep将持续以科技赋能，鼓励更多用户关注并参与到健身行动中，让健康生活理念深入人心。