海信璀璨：让消费者真正享受套系家电红利

家电 套系 营销 暗战升级，不仅吸引海信等家电企业争相发力，更成为阿里京东等电商巨头的“营销新宠”。 “智慧套系家电如果不能跨越初级阶段，消费者就不能真正享受到成套家电带来的红利。”12月4日，在重庆举行的海信璀璨品鉴会上，璀璨营销官江珊表示，真正的成套家电必须做到外观设计、智能体验、服务一体化上的极致统一。

家电套系化消费大潮的出现，满足消费层面的升级迭代；符合家电厂商经营转型方向；符合整个消费发展趋势。可以说，这是“一举多得”的 商业 新动能。据不完全统计，家电套系营销大战已经吸引了十余家企业参与，成为一场覆盖家电企业、家电零售商的全民消费热浪。

行业资深观察人士指出，由于品牌或自身能力不足，或刻意制造概念，使得家电智慧成套一度处在相当初级的阶段，打包促销、终端聚合、产品拼凑等乱象频现。这样的结果是，产品规划不成体系，场景覆盖能力弱；终端间形成“孤岛效应”，协同联动能力差，用户实际上并不能获得完整的智慧生活体验。

“2017年的时候，整个中国智能家居产业规模1700亿，到2023年这个规模能到4600亿，这么大的规模一定是基于有一个庞大消费的体系和消费需求的支持。今年以来，整个消费环境发生了质的改变，呈现出高端、健康、智能三个核心趋势，海信在这个非常重要的时间点推出璀璨套系可以说是恰逢其时。 ” 璀璨营销官江珊表示，智慧套系家电如果不能跨越初级阶段，消费者就不能真正享受到成套家电带来的红利。

作为海信为中国家庭量身定制的场景化套系家电，海信璀璨不仅做到了在外观设计、智能体验、服务一体化上的极致统一，更实现了从产品到场景再到情景的跨越。自上市以来，就持续热销，截至目前已销售1541台套。