业内大咖共议影视项目投资 精准押宝各有秘籍

在影视 投资 泡沫日益凸显的几天，一部“匠心之作”的优秀影视作品到底是如何产生的？怎样才能精准投资一部好的片子，从而获得可观的投资回报？27日，“融资中国2016文化产业资本大会”召开期间，业内大咖围绕以上问题共同交流探讨，献计献策中国电影市场的投资发展路径。

星站TV CEO艾伦

工业化生产流程加速投资良性循环

艾伦谈到，从影视内容来说，可能所有的片子在投资或者立项之前都是一个差不多的状态，并不能预测某一个片子之后一定能够取得成功，尽管行业里面会有一些基于方法论上的理性判断，但绝大部分情况下，很多人并不知晓，“在这样的基础上，我们该如何能做到相对而言地提高更大的成功率？我认为，带有工业化的生产元素或许会让整个创意行业的步伐迈得更快，除此之外，快速试错跟快速有机循环的过程中也能够促进生产出更多、更好、更精良的影视内容，同时也能有利于让更好的内容迅速跑到投资人前面来，从而让投资人的回报达到更良性的循环”。

一九零五影业总经理李伊

不要神化大数据 最重视的还是内容

“因为任何一部电影的上映，从策划到制作再到上映，一个正常的周期最短起码也需要18个月左右，所以这是一个非常漫长的过程”，李伊谈到，目前一九零五影业的影视项目投资主要专注于两个方向，首先是采用短平快的方式，通过和好莱坞已经成片的公司合作，缩短整体项目的投资与回报周期，其次坚持在国内做合拍片、原创影片。

谈到精准投资，李伊认为，既要重视大数据本身对于影视项目定位的精准化影响，同时也要避免过于将其神化。“由于我们是一个提前制作的过程，所以我们需要有一定的预见性，就是未来的2—3年我们主流的观众和市场的变化是什么样的，我觉得从一九零五影业而言，我们最重视的还是内容本身，就是剧本”。

乐视控股全球资本运营部投资总监宋森

第一是用户第二是品质最关键最本质

宋森表示，从股权投资角度来讲，基于影视领域本身的创意属性，如何产生持续的优势并没有一个特别好的量化标准，“不管电影也好、电视剧也好，还是新兴的网剧，还是传统的所谓电视台的剧目也好，都永远离不开两个要素，第一，是用户，第二，就是品质。所以我们会首先关注这个团队、这个公司对于用户、对市场的精准度把握，尽管这是一个很泛的问题。现在很多影视制作公司对于它的目标受众群体的分析并不是非常完善，因为很多可能是基于内容为出发点去创作内容，而不是基于用户为中心去产生内容。第二，我认为所有文化娱乐的内容都离不开品质。纵然现在明星也好，还是IP的角度也罢，我认为一个作品本质还是它的品质，在编剧以及它的制作环节是我们非常看中的。所以我认为纵然有诸多不同的标准去评判一个优秀的影视团队、影视作品，但是用户和品质却是最关键和最本质的两点”。

宋城演艺投资总监许耀文

看重团队在业内的积淀 差异化战略定位更引人注目

“投影视剧公司难点在什么地方，我感受有三点，第一，整个行业的门槛不够高。虽然说整个市场的资源在向下游集中，但因为现在钱比较多，所以这种小的公司还是圈层起来，电影产能包括网剧产能将越来越大；第二，整个项目的影视剧公司成长可持续性不高，这个不光是在小公司，其实大公司也是一样的。如果我们看一下迪士尼的年报会发现，迪士尼电影业务的收入，2000年和2012年的收入是一样的，中间有波峰、波谷，但实际上没有很大的增量；第三，现在估值确实非常贵，好IP，可能整个估值大概就是两、三个亿，这对我们参投一些公司确实很有难度”许耀文现场这样谈到。

但同时，他表示，在考察项目的过程中，很重要的一点就是要看某个团队在该领域里的积淀，“因为这个行业越来越趋向‘精品为王’化发展，要靠作品去打磨，所以如果能在所在的领域里面有长期积累的话，我觉得最后成功的概率会比较大。第二个，它的作品或者它的打法一定要有一些跟别人有一些差异化的地方，因为现在整个行业的竞争确实是白热化状态”。

星光国际 传媒 总裁宋光成

首先要看项目有没有做成系列的可能

“今年整个电影市场，尤其是今年暑假整个电影市场非常低迷，7月份很多电影的票房都遭遇了滑铁卢，与原来预期的票房差距非常大。这里面有几个问题，我个人分析，一是整个大环境在变，观众在变，现在很多从事这个行业的很多还是60后、70后，但是观众已经是90后了。二是渠道在变，原来的渠道都是一些传统 媒体 ，现在 新媒体 的渠道，无论是 营销 还是版权，都不断有新的方式在进来。三是电影营销的套路在变，因为原来电影的营销很简单，上传统媒体报纸也好、五大门户也好，上个焦点图、上个头条就行了，现在整个 自媒体 、新媒体发展都非常迅速，大家获取信息的渠道也在变。同时营销渠道现在又增加了像自购票、巨头电商平台刷分等套路，整个市场变化非常大，加之票务也在监管，所以尽管今年暑假影片非常多，每周大概有十一二部影片上映，但相比去年还是下降了2—3成的票房”宋光成感慨到。

在这样一个市场环境下，又该如何擦亮眼睛找到一个真正具有价值的电影项目，宋光成认为，首先要看这个项目有没有做成系列的可能性，其次要看电影项目本身有没有可能延展相应的线下周边产品，而不能单纯依靠电影票房。

来源：

中国 经济 网