应用订阅及流媒体使用激增，Adjust全新订阅跟踪产品助力提升营销ROI

Adjust调研发现，美国消费者每个月在应用订阅上平均花费20.78美元，另外，超过三分之一的消费者每天使用智能 手机 观看流 媒体 视频和使用电视服务。

北京， 2020 年 10 月 15 日  — 随着移动应用订阅业务的加速发展，应用变现模型也逐渐向订阅转变。据Apptopia估算，仅在2020年8月，应用端订阅就产生了超过2亿美元的收益，许多美国成年人计划在疫情结束后继续保留自己的订阅服务。针对此趋势，Adjust推出全新订阅跟踪产品，以帮助 营销 人员更清晰地了解订阅表现。

通过打造精确的生命周期价值模型，Adjust的订阅跟踪产品能帮助营销人员提升 投资 回报率。在此之前，营销人员难以准确了解订阅用户是如何发现自己的应用，又是如何与应用进行互动的。Adjust将订阅监测与归因数据相结合，让营销人员清楚了解哪些营销渠道能带来最忠诚、最有价值的订阅用户。因此，营销人员可以将预算更精确地投放到合适的用户获取活动，开展交互推广活动，以提升用户忠诚度，并且避免用户流失。

“今年，更多的用户希望能在移动设备上开展各种不同的活动，如娱乐、电子商务、健身和 金融 活动等，从而促进了订阅类应用的发展”，Adjust联合创始人兼首席技术官Paul H. Müller表示。“Adjust很高兴宣布推出业内首个对应解决方案，帮助移动营销人员管理消费者的订阅事件和订阅收入，让他们更好地理解用户与订阅模型互动的方式。”

Adjust还发布了其对美国消费者进行的问卷调查的结果。该调查针对移动设备端订阅和流媒体使用增加的情况进行了研究。结果显示，在需要保持安全 社交 距离的当下，近一半的人（46.9%）更加依赖智能手机观看流媒体视频/电视服务，而此类行为越来越多地发生在订阅应用中。

调研结果显示：

受访者每月在应用订阅上平均花费20.78美元。超过四分之一的80、90和00后受访者称，为了购买移动应用订阅服务，他们掐断了在其他服务上的开销（例如不再去健身房，而是订阅健身类应用）。此类人群占整体消费者的17.9%。

25 - 34岁的人群在订阅类应用上的开销最高，每月达25.8美元，而55岁及以上的人开销最低，每月只有13美元。其中，流媒体类应用是下载最多的订阅类应用（30.7%），随后分别是 游戏 类应用（9%）和新闻类应用（4%）。

年轻消费者是移动流媒体使用者中的翘楚，Z一代和千禧一代更愿意花费在流媒体和即时娱乐服务上。57.2%的千禧一代和Z一代人称，在保持安全社交距离期间，他们使用智能手机享受流媒体视频/电视服务的频率都有所增加。

受访消费者每月在流媒体和即时娱乐服务上的平均开销为33美元，前5家最受欢迎的流媒体服务分别为Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney+和YouTube TV。

今年由于疫情的影响，电影产业不得不提前转战流媒体平台。《花木兰》更是在北美直接上线Disney+。据媒体报道，迪士尼CEO鲍勃·查皮克（Bob Chapek）在8月的财报电话会议上表示，公司将会推出一项全新的娱乐流媒体服务Star。另一美国老牌电视巨头NBC Universal今年也宣布推出Peacock流媒体服务。Peacock采用混合的 商业 模式以及混合的按需订阅，向用户提供线性直播电视内容。

如今应用订阅业务蓬勃发展，而Adjust是目前唯一能让用户完整、清晰地掌握订阅事件数据的移动监测提供商，通过Adjust的产品，用户无需在多个不同控制面板间切换，也不必进行复杂的集成。Adjust的使命是帮助平台上的40,000款应用开展更轻松、更智能和更安全的营销活动，而全新订阅跟踪产品的发布，让Adjust向该目标又迈出重要的一步。

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关于本调研

本调研由Censuswide代表Adjust进行， 在2020年9月23日至9月29日对美国1003位电视/流媒体用户进行了调研，调研对象年龄在16至60岁之间。

关于 Adjust

Adjust是一家全球B2B SaaS公司。公司的创立初衷源自对技术的热情，且诞生于移动 经济 的中心，目前在全球各地设有16个办公室。

Adjust平台包含移动数据监测、防作弊、网络安全及营销自动化产品。通过这一系列产品，Adjust为使用其服务的35,000个应用提供帮助，让营销变得更简单、更智能、更安全。包括Procter & Gamble、Rocket Internet和腾讯游戏在内的全球领先品牌已经使用Adjust的解决方案来确保预算安全及优化市场表现。

2019年，Adjust获得了欧洲年度最高融资之一，共筹集了近2.3亿美元。