百度Q2财报：百度APP收入逆势增长， 多元化变现可期

北京时间8月14日，百度公布了2020年第二季度未经审计的财务报告。报告显示，第二季度，百度App日活跃用户数达到2.04亿，百度App端内收入连续两个季度逆势增长。值得一提的是，百度App吸引了大量信息知识类短视频及直播内容，随着直播、会员、 游戏 等业务发展，百度多元化变现道路将愈发通畅。

二季度，百度移动生态三大支柱百家号、小程序、托管页保持高位增长：6月，百家号内容创作者数量达到约340万，同比增长52%;智能小程序月活跃用户数达3.39亿，同比增长25%，智能小程序的数量达到了去年同期的5倍以上;来自百度托管页的收入约占百度核心在线 营销 服务收入的30%。

在移动生态三大支柱基础上，百度App聚合了更多的内容和服务，并通过完善账号体系、用户画像、电商交易等基础设施建设，形成独特的闭环体验。

根据第三方机构Questmobile的数据，百度App的用户使用时长在2020年第一季度达到46.7分钟，30日留存率达到64%。这些数据表明，对于用户而言，在百度App的体验正在愈变愈好。

今年以来，直播和电商等成为推动百度收入多元化发展的重要驱动力。本季度，凭借在移动端积累的流量优势，百度也不断加强在直播和电 商业 务的投入，深度拓展移动的商业空间。

例如，现在用户在百度App搜索商品后会被匹配到相应的直播间种草，种草后用户无需再去别的平台下单购物，直接在小程序就可以完成购买。今年6月，百度上线“618”频道，接入京东商品池的供应链、物流和售后体系，正式开启直播电商模式。根据百度方面披露的数据，截至6月17日，百度“618”系列直播带货活动的单场成交额已突破1000万元;“618”期间，百度直播带货交易额环比5月增长达571%。

百度已经构建起属于自己的电商生态，形成了端内的商业闭环。除此之外，百度还通过CRM帮助广告主改善ROI，大大增加了来自B端的收益。

从财报可见，在总体收入实现稳步增长的同时，百度的营收结构也在发生变化。结合过去几年百度营收结构的图表可以看出百度近几年的整体营收趋势：广告收入占比正在下降，而其他收入占比呈上升趋势。这意味着除了广告，百度正在构建更加多元的收入体系。