360搜索斩获北京国际网络电影节最佳广告创意奖

1月7日，第七届北京国际网络电影节在京圆满落下帷幕，360搜索凭借创意广告片《360搜索-三国篇》从众多候选广告短片中脱颖而出，获得最佳广告创意奖。据悉，《三国篇》是360搜索今年推出的五周年产品系列宣传片，其成功地将360搜索旗下3款产品服务与时下火爆的“嘻哈”因素结合，在古代与现代之间穿越自如，笑点频出，创意十足。

360搜索市场团队代表（右三）上台领奖

北京国际网络电影节是国内当前 互联网 影视领域内最具关注度与权威性的电影节品牌，举办七年以来，吸引了海内外众多优质网络电影作品参赛，也成为伴随网络成长的一代电影人交流促进的平台。本届电影节更是佳片云集，共有不同地域1325部作品申报，最终精选150部优质作品入围角逐光年大奖。电影节当日，知名演员陈建斌、吴刚、龚蓓苾，导演伍仕贤等作为颁奖嘉宾到场揭晓各项大奖。在品牌单元环节中，《360搜索-三国篇》以现代人视角恶搞三国人物，上演了一出爆笑水煮三国戏，赢得现场观众阵阵掌声的同时，也将最佳广告创意奖收入囊中。

《360搜索-三国篇》分为“七步成诗”“华佗行医”“三顾茅庐”三个章节，以现代人习以为常的“尬舞”串起三个短小的故事。影片中曹植、曹丕和刘关张化身说唱艺人自由摇摆，角色穿梭在古代与现代之间，给观众带来耳目一新的感觉。而在服装道具等制作环节，《三国篇》也做到媲美影视剧的水准，制作团队还根据影片风格，专门录制了一首魔性十足的“尬舞”魔曲，用最火爆的嘻哈风格装扮古人，上演了一出三国版freestyle！

值得一提的是，《三国篇》是为献礼360搜索五周年而专门制作的网络创意短片。片中出现的360良医，360英文搜索和拍照写诗，是360搜索在2017年全新上线和升级的信息服务产品，为用户在查找医疗信息，海外资讯以及作诗分享等具体需求提供服务。

可以说，《三国篇》的成功获奖，也引发人们对市场 营销 创意的再度思考。好的创意和传播不应是浮于表面的各种流行因素的拼凑，更不该是过度表演式的“自嗨”，而应真正立足于产品和服务本身，让创意不是空中楼阁，不是水中镜月。在“嘻哈”“freestyle”的嬉笑怒骂之下，《三国篇》有真正的内核，真正切中用户需要的产品需求和服务，观众得以在捧腹之余，也轻松记住了这些实用的产品功能和服务，让创意本身成为了最好的产品代言。