爱奇艺李莅樱：用“金字塔”理论直面网剧3.0时代的机遇与挑战

文娱产业繁荣发展大环境下,网络视听产业也在快速更新迭代。4月26日，“网生3.0时代·2018骨朵网络影视峰会”在京举行，爱奇艺高级总监、奇星戏剧工作室总经理李莅樱受邀出席并发表主题演讲。她表示：网剧3.0时代，其品质已得到全面提升并向国际标准看齐，爱奇艺打造的《河神》《无证之罪》已经实现海外发行，品质成为新时代自制剧的硬性需求。针对未来如何在激烈的竞争中打造既叫好又叫座的头部作品，李莅樱分享了爱奇艺打造爆款自制剧的“金字塔”理论。

从UGC自发行为与PGC 商业 探索的网剧1.0时代，到网络平台发力开创自制剧时代的2.0时代，再到品质全面提升、网台联动共赢的3.0时代，网剧市场发展趋向于多样化和全面化。当下，影视内容开发融合了 游戏 、动漫、文学等多种互动，平台用户体验更加多元;大数据赋能实现用户需求精准捕捉，平台自制剧更贴合年轻用户审美喜好，内容体验也更加丰富。与此同时，在网剧品质不断提升基础上， 营销 宣传等配套体系的完善到位，也让平台自制剧获得更高的关注度。市场发展一片向好，但也伴随诸多问题出现，李莅樱指出：网络剧更新速度加快、市场剧集储量增多，观众选择空间变大、审美提升，唯有快速捕捉用户需求才能抢得先机，但原始IP、演员、制作、主创等环节费用居高不下，自制剧成本越来越高，让产业链条间的循环压力变大。

作为纯网市场的发展风向标，爱奇艺在自制剧的开发中已经积累了一套自身的“内容方法论”，并在各领域取得了突破性成绩。对此，李莅樱提出爱奇艺自制剧的“金字塔”理论：一、合理利用数据指引方向：通过市场反馈实现差异化布局、发掘新兴潜力内容;内容要下探三四线城市，维护小镇用户;响应主旋律号召，注重现实主义的题材，承担价值引导责任;二、认真做好剧本夯实基础：好的剧本需要时间磨砺、能够减轻制作压力、更能留住用户;三、挑选最合适的合作伙伴，对平台而言，新锐成熟且有态度的制片团队、风格匹配且责任感兼备的导演、富含活力且肯吃苦耐劳的编剧更受青睐;四、严格品控要求精细制作：系统健全的审核流程是对整体内容产出质量的保障。四大要素形成金字塔模型，层层递进，相互补充。“从塔基到塔顶，每一个步骤都必须做到扎实精确，才能做出叫好又叫座的精品剧。”

随着市场发展脚步的加快，网剧产业让更多人看到其内在潜力，资本涌入、专业电影团队入局、网剧出海等推动国产网剧整体制作标准的提升。在网剧发展跃进中，爱奇艺打造了诸如《老九门》《最好的我们》《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》等现象级自制内容，在题材创新、精品制作、 投资 体量等层面推动了整个市场的突破发展，并引领了对标美剧的超级网剧模式。面对行业的激流勇进，爱奇艺始终坚持内容为核心，秉持精品内容创作的初心，让精品剧回归剧情讨论。基于平台在自制剧领域取得的成熟经验，爱奇艺未来还将继续以高标准、严要求细致打磨内容，为市场输送更多精品内容、提升行业标准。