39 届春晚冠名商变迁史：从康巴斯到快手抖音，从 680 万到数以亿计

初一快乐。

昨晚抖音的 20 亿元红包大战，你抢到多少？

从 1983 年算起，2021 年是第 39 届春晚。

尽管每年春晚嘉宾、节目单一出，都会面临着或这或那的质疑、吐槽。今年也不列外。先是杨丽萍等人节目被毕，引发网友热议，再是春晚过后，对节目质量的争议，制霸热搜，都是近几年春晚的常规瓶颈了。

不可否认的是，春晚早已成为中国春节的必备项目，不管你看或者不看，它就在那儿，每个台循环播放，最后以一首《难忘今宵》划上完美的句号。

吐槽归吐槽，很难想象没有春晚的春节。对于春晚来说，有三个重要的时间节点，起源于 1979 年，正式开办于 1983 年，2014 年被定位为国家项目，开启一个个新篇章。如今，39 载，春晚模式逐渐成型且稳定。

除了一年一度的官方大型文艺汇演，春晚还是各大品牌、企业年底冲刺 KPI 的大战。今年红包大战花落抖音前，也是充满了故事。彼时，根据多家 媒体 报道，原本今年春晚深度合作的品牌是拼多多，后因拼多多连续爆出负面消息被动推出。紧接着，就有了抖音击败在线教育品牌猿辅导，替代拼多多成为 2021 年春晚独家红包互动伙伴的消息。这一消息也在 1 月 26 日得以证实。抖音与央视春晚的官宣合作，抖音正式成为 2021 年总台春晚独家红包互动合作伙伴。而这也是抖音第二次登上总台春晚舞台，不过此前仅作为短视频合作伙伴。

其实，春晚每年都不缺合作伙伴，近十年来，品牌合作数量也与日俱增，但最核心的广告位还是以往的 0 点报时和如今的红包合作伙伴。 娱乐产业（ID：yulechanye） 整理了 39 年春晚零点播报冠名商和近些年红包合作的品牌 / 企业。

来看完整版表格：

透过表格有以下发现：

1、品牌合作数量上来看：康巴丝钟表在 1984 年至 1993 年间共 9 次成为 0 点报时冠名商；2000 年后，美的集团在 2003 年至 2019 冠名 15 次（2012 年春晚取消 0 点报时）；海鸥手表、中华自行车、浙江圣达、孔府家酒、沱牌曲酒、步步高、哈药六厂、太极集团、洋河梦之蓝也曾冠名过央视春晚 0 点报时；2015 年开始， 微信 、支付宝、淘宝、百度、快手、抖音，先后和春晚建立深度合作，其中支付宝有两次合作，分别是 2016 年和 2017 年。

（图片源于网络）

2、合作品类上来看：第一波，80 年代，以手表、自行车、缝纫机等为主，符合当时的社情；第二波，90 年代，春晚零点报时冠名被白酒和 家电 几乎垄断；第三波，医药健康和家电品牌表现强势；第四波，2015 年开始，掀起了 互联网 冠名春晚的浪潮。

3、基于春晚 0 点报时和深度合作品牌 / 企业的变迁来看，背后也揭露出中国近 40 年来的 经济 发展。曾连续 9 年冠名春晚 0 点报时的康巴丝钟表，如今已经查无此表，不免令人唏嘘；美的、梦之蓝、支付宝等，成功押宝春晚，获利不少；以抖音、快手等为代表的互联网产物，成为近几年春晚深度合作的最佳候选品牌，争夺春晚合作头衔之战，愈演愈烈。

某种程度上来说，现阶段，像抖音、快手、拼多多、唯品会等平台或企业，急需春晚这样一个覆盖全中国、全世界的舞台，来打一场品牌 营销 的升级战。

4、合作欲望越强，撒钱力度也就越大。近几年每每提及春晚合作伙伴，行业内外都会补一句：让我来看看，今年又轮到哪家互联网企业去春晚发红包了。支付宝 5 亿集五福，快手 10 亿，抖音 20 亿等。

5、砸钱越多，玩法也就越多样化。从最开始的 0 点报时，到后来红包大战，春晚也是老营销人了。关于「发红包」的营销玩法，要从 2015 年微信登上春晚开始说起。2020 年快手砸了 10 亿，掀起红包狂欢。活动共有 5 轮，红包金额分别为 3 亿、2 亿、2 亿、2 亿、1 亿。同年，聚划算也发起了 20 亿补贴活动，清空 50000 个购物车。

很多人会好奇：第一，真的发了 10 亿？第二，为什么要花那么多钱来做一场营销？首先，确实都是真金白银。关于第二个问题的回答，娱 sir 认为，一来快手、聚划算、抖音等等，任何一家公司或品牌，都不傻，他们都有一套清晰且有效的营销布局。快手、抖音、聚划算等，殊途同归，以发红包勾其大众的 app 下载欲望，从而实现用户拉新，活跃用户；二来，大家都巴不得有一个光明正大与官方合作的机会，从这一点来说，只有好处没有坏处。

这么说吧，对于品牌、企业来说，斥巨资与春晚合作，名和利，总是有得赚的。母亲看下来，大部分实属名利双收。

6、从 680 万到 6666 万元到数以亿计，春晚成长为名副其实的大赢家。其实，最开始的几年，春晚的 商业 性并不高。第一届春晚没有赞助商，从第二年开始到 1993 年，持续合作康巴丝钟表，1985 年，海鸥手表横插一脚，竞争使得冠名费逐年递增，但尚且算不上很高。

1994 年，中央电视台开启了第一届正式的央视广告招标。1995 年，算是春晚商业能力进阶的阶梯之一，彼时，推出了 " 标王 " 的概念。" 标王 " 指在春晚冠名招商中中标的品牌商，通过赞助春晚，获得品牌冠名。同年，秦池酒厂以 6666 万（注：不仅仅只冠名春晚）夺下 " 标王 "。据当时的媒体报道，此举让这个过去名不见经传的小酒厂，一夜之间全国家喻户晓。次年，秦池酒厂在 1996 年又以 3.2 亿（注：不仅仅只冠名春晚）卫冕成功。

斥巨资拿下春晚 0 点报时冠名的秦池酒厂，营收上也风生水起，1996 年收入 9.8 亿元，利税 2.2 亿元，比中标前增长了 5 倍以上。由此可见，春晚的影响力逐年递增，增速和影响力度可见一斑。

公开数据显示，春晚的广告收入从 2002 年开始，就进入了亿元时代，2002 年，春晚广告总收入进入亿元时代。

一个重要的时间节点是 2015 年，彼时，光是微信 " 摇一摇 " 的营销费用，就狂撒了超 5000 万。

至此，互联网春晚抢夺战一触即发。2016 年，阿里巴巴凭借 2.69 亿元的巨额营销费用，成为央视春晚的独家互动合作伙伴，其中最有名的就是 " 集五福 " 活动，如今，已经是春节的常规活动了。之后，淘宝、百度、快手、抖音等纷纷加入互联网春晚抢夺战，都想拿下红包合作伙伴的席位。今年抖音拔得头筹，明年又将花落谁家呢？

来源：娱乐产业 阿笔