一张面膜揭开苏宁野心：中华第一店从只卖家电到全品类都卖，凭什么

4月30日苏宁易购“中华第一店”新街口云店即将全新开业，店中苏宁极物也再次迭代，重点打造美妆体验区，更是联手WIS双线独家发售隐形水润面膜联名版。

以WIS等品牌为代表的“小而美”的国货美妆，正在谋求双线布局，此次借助苏宁极物双线渠道独家发售联名版，便是全场景零售的的一次全新试水。

国货美妆是一个潜力巨大的市场，2019年便有16个国产美妆品牌GMV超过10亿元，超过80个品牌GMV过1亿元，国货美妆正在逐步“霸屏”视野，开始占领90后及00后的种草清单。

腾讯 社交 洞察报告指出，超过一半的00后并不认为国外品牌一定优于国货。2020年各路网红直播带货，从欧美日韩品牌遭疯抢，转变为完美日记、橘朵、花西子、Colorkey等国货美妆品牌受追捧的格局。

在90后00后正在崛起的主力消费人群的带动下，国货美妆等到了最好的发展时机。然而大多数国货美妆品牌，选择了线上开店的思路，通过明星代言、网红种草、直播带货等一系列 营销 手段，获得了一批死忠粉， 但大多数仍旧面临短期内无法完成线下布局，缺乏产品试用及用户体验的瓶颈。

《95后化妆消费行为数据报告》中近一半受访者表示，在线下门店一定或者通常都会发生购买行为。

在这股国货美妆风潮中，一直不断自迭代的苏宁极物，自徐州甄选店开业开始逐步拓宽业务线，切入美妆版块。苏宁极物依托苏宁易购平台双线优势，不断探寻新的发展模式，一方面通过苏宁国际引进更有价格优势的国际大牌及美容电器，另一方面发力国货美妆品牌，充分利用苏宁的大品牌背书及平台、渠道优势，开拓更好的合作模式，让美妆品牌实现双线发展。

截至目前，苏宁极物已经橘朵、滋色、卡婷、稚优泉、VENUS MARBLE、COLORKEY、三谷、WIS等众多热门国货品牌达成合作，共同开拓国内美妆市场。而4月24日联手WIS推出隐形水润面膜苏宁极物联名版，并在苏宁极物双线独家发售，该款产品可以苏宁易购苏宁极物官方旗舰店下单，更可以在全国

的苏宁极物线下门店提供体验服务，解决产品试用及用户体验的痛点。

4月30日苏宁易购“中华第一店”新街口云店即将全新开业，值得关注的是其中苏宁极物店也进行了自迭代，重点发力美妆区，合作超过100家国际国内彩妆品牌以及宙斯、Tripollar、Refa等网红美容电器。同时，一改普通美妆店的“贴身”服务模式，苏宁极物以开放式的陈列及自由的体验空间，静待用户前来宠幸。