商业反哺公益，一点公益让指尖上的爱心持续跳动

在创新驱动发展国家战略下，“ 互联网 +公益”在近年来取得飞速发展，动动手指做公益，已经成为许多人日常的生活习惯。

近日，由人民日报《民生周刊》杂志社主办的2016“互联网+公益”研讨会在京召开，众多 媒体 、公益人士以及政府官员，围绕互联网+公益、行业自律以及社会责任等主题展开深入探讨。值得注意的是，作为此次研讨会特邀嘉宾之一，今年2月立项发展至今的一点公益项目，也因其对互联网+公益的创新受到与会嘉宾的关注，被认为是2016中国互联网公益事业领域的一大亮点。

公益事业新变革：指尖上的爱心跳动

我国公益慈善正发生前所未有的变革。在11月底召开的这场互联网+公益研讨会上，这样的观点几乎成为与会嘉宾的共识，随着互联网生活方式的普及，互联网公益正逐渐取代传统公益，成为全球慈善公益界最有活力的一支生力军。

中国社会科学院曾用“指尖上跳动的爱心”，来形容当下的互联网公益。据中国社科院社会政策研究中心等发布的《慈善蓝皮书：中国慈善发展报告(2016)》，自2015年起，“指尖公益”开始解构传统慈善的捐赠方式，给予公共募捐和大众捐赠以去中心化的新诠释。时至2016，互联网+公益又新增了更多的亮点。

人民日报《民生周刊》秘书长、中国行为法学会廉政行为研究会副秘书长马海涛在研讨会上表示，目前，中国有6.7亿网民，网络深度融入 经济 社会发展、。根据中共十八届五中全会提出的五大发展理念：创新、协调、绿色、开放、共享。“十三五”时期，中国将大力实施网络强国战略、国家大数据战略、“互联网+”行动计划，发展积极向上的网络文化，拓展网络经济空间的促进。

马海涛认为，基于这样的战略背景，一点公益在互联网+公益上的探索，也是增强互联网企业社会责任的探索，全社会都倡导这样的有益探索和实践。

那么，一点公益对互联网+公益的探索到底新在哪儿？研讨会上，北京一点公益基金会办公室负责人王立功，深圳前海中盛嘉鸿集团党支部书记、副总裁李志分别做了交流报告。随后，与会专家和学者均对这一2016年度的“明星公益项目”予以关注，并针对法律监管及可持续发展提出了建设性意见。

网络创新只是手段  公益重在践行永续

一点公益的公益之行始于今年2月，由中国光华 科技 基金会正式立项 “一点公益”项目，随后设立一点公益基金，聚焦于互联网时代的公益发展新模式。

在一点公益看来，单纯的捐钱、捐物，大多是一次性的公益行为，并不能推动公益的践行永续，尤其是在中国经济面临从 投资 驱动向消费驱动转型，消费对经济增长的推动已成为贡献首位的当下，唯有将消费与公益有机结合，才可以助力互联网+公益真正健康持续发展，公益才具有真正的生命，不断发展壮大。

基于这样的逻辑，一点公益最初就设计了“ 商业 反哺公益”的运作模式，联合各行各业的线下商家，组成覆盖全国的“一点科技商家联盟”网络。对于消费者而言，只要该联盟的商家处正常消费，就能获得一定金额的返现和优惠奖励；对于联盟商户而言，用户消费额的1%自动进入一点公益基金会账户，用作捐赠用途，虽然表面上看似商家让了利，但却通过一点公益覆盖全国的平台得到推广，吸引来了更多顾客。长此以往，公益行为与正常消费有机结合，相互促进。

近期，一个名为“互联网公益劝捐，你会捐吗”的网络调查结果显示，如果被频繁@或私信劝捐，超六成网友表示会反感。这也充分说明了，公益活动需要注重用户体验，摆脱传统思维定势，以更自然的导入方式激发参与热情。

目前，一点公益商家联盟涵盖了全国主要城市的各行各业商家，从住房、 汽车 、教育再到购物、娱乐等，只有人们有消费需求，在联盟商家处消费，就能得到一定“返利”，也正因为是正常消费驱动，这种公益行为也就有了持续的参与热情，参与各方在这个共同的生态圈内共存发展，形成公益践行永续的动力。

近日，一点公益的创始人陈加民在接受中国网专访时表示，一点公益最大的亮点，就是通过公益项目去刺激消费，因为在国家经济发展的三驾马车中，消费是最大的亮点，一点公益将商业模式和公益模式结合创新，这才是成功的关键。

一年时间  公益四化建设初见成效

自今年2月立项，再到今年9月，北京一点公益基金会在北京成为独立基金会，正式揭牌成立运营。近一年的飞速发展，让一点公益不仅为公益行业引入新鲜血液，其实也印证了通过合理消费驱动公益发展的可行性。

数据显示，一点公益全联盟商家总数目前已超过4.8万家，爱心大使人数超过74万人，而所有爱心大使消费总额的1%均通过北京一点公益基金会，定向捐赠开展以公益手段促进科技成果转化及基金会相关公益项目。

今年9月初，“一点公益全国巡演中国行活动”自重庆拉开序幕，先后走进全国多个城市，在爱心义演同时，联盟成员齐聚一堂，不仅拉近了爱心人士的距离，并且通过广泛的社会传播，吸引更多的公益人士了解并参与。在福建、湖北暴雨中火线驰援；向戒毒所与中小学捐赠爱心书屋；数百万本爱心图书；数百场一点公益大讲堂； 12月1日，向重庆孤寡老人及伤残战士捐赠6万元物资； 12月6日，向惠州良井镇黄洞村民送温暖活动……

公益虽小，贵在水滴石穿，也正因为近一年来持续不断的践行公益事件，一点公益从最初的深圳走向了全国，并成为许多公益人心中的最佳公益力量。实现公益的途径众多，但互联网或许是当下最便捷、最易于让公众参与的方式之一，一点公益源自“互联网+”，抓住了中国消费升级风口，同时又是温暖可触摸的公益形式将其表现出来。

一点公益相关负责人曾表示，当前我国公益事业仍处于初级发展阶段，存在参与普及度低、管理缺乏规范，资金流向缺乏透明、可持续发展不足、专业人才匮乏等问题，在快速发展的同时，一点公益也在不断推动公益的“四化建设”，倡导公益的全民化、系统化、痕迹化和持续化，让指尖上的爱心永续跳动。