年轻家庭女性消费力日益凸显，宝宝树成为家庭生活与消费的重要“枢纽”

近日，头部 互联网 母婴社区宝宝树，联合知名数据研究机构QuestMobile ，全新发布《年轻及新生代家庭女性研究报告》，通过海量的真实调研和专业的数据分析，洞察年轻女性尤其是家庭女性的群体画像、消费心理和习惯，系统性展现Z时代女性消费的整体风貌。

更强烈的消费欲望，更敏锐的新品嗅觉，更旺盛的分享交流，女性一直是消费市场的主宰，且在消费风向引领上越来越发挥着重要作用。在女性支撑市场基本盘的大背景下，从产品服务创新到 营销 打法升级，都离不开对“她”的深度洞察。宝宝树与QuestMobile的调研报告，因此对于行业发展具备高参考价值。

从社会 经济 整体来看，家庭女性究竟有多重要？此次宝宝树发布的报告，引用QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库统计显示：互联网时代，全网女性活跃用户规模达6亿，在所有网络用户中占比近50%；其中，女性用户中已婚规模达4亿，占比超60%，占全网三分之一的已婚女性用户正显现出超强的存在感；其中，20岁到40岁的年轻家庭女性，总数量达到1.4亿人，在已婚女性用户中占比达35.2%——她们正是当今消费社会当之无愧的中坚力量之一。

解读年轻家庭女性画像，成为消费品牌们的当务之急。年轻家庭女性是一群什么样的人？宝宝树在报告认为：他们对生活及事业有追求、具有高消费能力，且该类人群有孩子占比高87.3%，且具备较为科学的育儿理念，对母婴家庭消费相关内容自然有着海量刚需，这决定年轻家庭女性群体的触媒习惯和浏览偏好。

此次的《年轻及新生代家庭女性研究报告》就显示，在全网千万量级以上APP中，新生代家庭女性主要集中在宝宝树孕育APP、亲宝宝、学小易、美柚、大麦等平台。其中，宝宝树孕育APP中的目标用户占比最高，活跃渗透率TGI领跑同量级其他APP，已成为年轻家庭养娃育儿的核心阵地。

研究表明，在全网各大互联网应用中，宝宝树孕育不但是年轻家庭女性最重要的触媒之一，在她们使用该媒介时，还会引起向 社交 、系统工具、视频、母婴、购物领域的跳转分享、内容推荐跳转，产生进一步有效的内容或消费转化，说明依托于年轻家庭女性用户群体的母婴平台,拥有不俗的渗透潜力，以宝宝树为主的母垂平台更是有着强大的家庭消费影响力。

值得注意的实，宝宝树及其他母婴平台，除了养成年轻家庭女性的触媒习惯，也能展现她们的浏览偏好以及进一步的 商业 逻辑。比如：在母婴消费领域，奶粉依旧是有娃家庭关注、广告主投放的重点；母婴消费并不是年轻家庭女性的“全部”，她们还在智能 汽车 、美妆护肤、服饰箱包、食品饮品等更多维度展现出自身的偏好。