又一国产饮料巨头陨落，曾为汶川捐款1个亿，今亏损百亿无奈卖厂

随着社会的进步，以及人们生活水平的大幅提高，如今饮料逐渐成为人们日常膳食的组成部分，消费者多样化的需求，也促使越来越多的饮料新品诞生，饮料行业也在稳健发展起来。

近年来饮料市场上饮品种类繁多，深受大众喜爱，尤其是年轻人群体，作为饮料行业的两大巨头，“可口可乐”和“百事可乐”可以说是占据了全球饮料市场的“半壁江山”。在我国有许多像娃哈哈、康师傅等国民饮料品牌，曾多次试图超越它们，奈何都无疾而终。

“不走寻常路”的中国凉茶

在这种激烈的竞争背景下，有些国产品牌便开始另辟蹊径，利用不一样的饮品类型来占领市场。将中国的传统凉茶制成饮料，并包装上市销售，没想到居然得到了意外的反响，成功打开了中国的凉茶市场，其中就属王老吉和加多宝最为出名。

如果说可口可乐和百事可乐是饮料界的两大巨头，那王老吉和加多宝就是我国凉茶界的龙头代表了，几乎占据了中国80%的凉茶市场。

王老吉作为一个有着百年历史的凉茶老品牌，在1828年由王泽邦创立，后来出于各种原因被分为两部分，一部分由创始人王泽邦的后裔带到香港经营，另一部分则留在内地由广药集团经营，双方各占据一方市场，互不干涉。然而十多年来，广药集团对王老吉的经营情况一直不太理想，在内地市场都是不温不火的状态。

直到2005年，香港鸿道集团的创始人陈鸿道的出现才改变了形势。陈鸿道从王泽邦的后人手中买到了王老吉的香港商标，并以高价买下王老吉的凉茶配方，随后又和广药集团签订了为期20年的内地商标使用权。

为“抗灾救险”捐款一个亿，意外俘获民众的心

从此，王老吉便开始了火热的凉茶之路，进入高速发展阶段，一度成为凉茶领域的行业先锋。同时那句脍炙人口的广告语“怕上火，喝王老吉”传遍全国各地，销量一路高涨，于2004年就创下一亿元的销售额。

在2008年中国汶川大地震发生期间，各地区企业纷纷向汶川灾区捐资捐物，大部分数额都在几十万到上百万不等，此时陈鸿道的“王老吉”集团更是发挥了优秀企业的担当，为支持抗灾工作，直接拿出了一个亿的款项支援灾区。

这一举动在当时引起巨大轰动，让许多业内人士为之震惊，全国各大 媒体 争相报道，不少民众也纷纷表示“王老吉捐一个亿，我们就让他赚十个亿”，要以“清空”王老吉来回报这一善举。同年，王老吉的销量直接突破100亿，远远超过了可口可乐和百事可乐的销售额，成为国内饮料销量第一，在随后几年时间里，更是一路向前，达到了200亿的销量。

王老吉的稳定发展，不仅能让陈鸿道和广药集团共同获利，还极有可能从可口可乐和百事可乐手上夺回中国饮料市场的占额。

人红是非多，“品牌风波”不断

好景不长，在2012年，广药集团突然停止了鸿道集团对王老吉这个商标的使用权，并举报陈鸿道向广药集团高管行贿，以低价租借到王老吉这个商标。于是，将“王老吉”带上首位的陈鸿道，只能将自己辛苦打下的“江山”拱手让人，他也彻底失去了这个品牌，也被迫将“王老吉”更名为“加多宝”。

随后在接下来时间里，因为包装罐、广告语等多项问题，加多宝和王老吉来来回回打了数十场官司，直到2017年由最高法院判定双方均可合法使用红罐包装，才结束了这场长达7年之久的“红罐之争”。

尽管后来加多宝也曾一度受到大众欢迎，累计销售额超过1000亿元，但近几年终究还是敌不过王老吉，还是连续两年亏损累计20.62亿元，债务总额高达130亿元，最终不得已走到裁员、卖厂才能自保的地步。

回看王老吉这边，这个曾经由陈鸿道一手打造、并登上巅峰的品牌，如今稳站市场潮头，这几年的销量也一直在逐步增长，占据了70%的凉茶市场份额，更是在2020年9月份斥资7.5亿，投入建造最大凉茶旗舰工厂，增加两条罐装工厂线，预计年总产量1800万标箱，年产值达约13亿元，届时，将直接满足整个华南地区罐装凉茶自主供应的问题。

最终，这场两大巨头的“凉茶之争”，也伴随着着加多宝的“退场”落下帷幕，令人唏嘘。

来源：财料