智能健身备受追捧 ,FITURE打出制胜组合拳

一面镜子，被热爱运动的消费者们玩出了花儿——你和朋友只需站在FITURE沸彻魔镜前，一首动感十足的音乐环绕身边，氛围灯适时亮起，HIIT健身操开始了！运动结束，镜子上清晰地出现了你和另一城市好友PK的结果，谁赢谁输已不重要，欢乐的情绪早已溢满房间。

这样畅快的运动体验来自，FITURE全新发布的年度重磅产品FITURE魔镜3 和魔镜3Plus。上述功能只是它们的本领之一，它的镜面设计、AI技术、影音体验等方面均进行了全面迭代升级。

得益于大众健康需求和技术成熟，智能健身行业在疫情前就已在国内迅速崛起。最近两年，伴随市场规模迅速扩大，除了包括FITURE在内的新创品牌， 科技 公司、健身玩家也纷纷跟进，这个拥有3697亿元规模的赛道变得越发热闹，成立于2019年初的FITURE，成为该赛道一个不可忽视的创新力量。发展至今，FITURE 魔镜已进入超过300个城市1600多个区县的数万个用户家庭。

对FITURE而言，此次新品发布，亦是洞察用户需求继续引领创新，成为其驰骋健身魔镜赛道的里程碑动作。下一步，FITURE将如何一步步巩固护城河保持行业领先地位？

抓住痛点，让运动成为习惯

中国的线上健身市场一直呈现快速增长趋势。据Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》显示，家庭健身已经成为重要的运动场景，家庭智能健身设备的消费支出，同比增速达到32.9%。尽管如此，相比国外，国内健身还存在巨大的空白市场。尤其是，后疫情时代，大健康概念影响着更多的运动初学者，他们将成为推动健身市场的主要动力。

注重健康、有运动需求，但由于工作、闲暇时间、居住地以及场地限制等自身原因无法实现健身计划，是阻碍这类人群启动运动的障碍因素。打破时空限制，不知如何入门，以及无法坚持等痛点，正是线上健身火爆的主要原因。FITURE更是精准抓住了用户的“开始难”和“坚持难”两大痛点，只需在家里找个角落放上一面镜子，便可随时开启运动，不仅节省了用户出门往返健身房的时间，还让用户的碎片时间高效利用起来，且不受天气等因素影响。同时，FITURE奉行循序渐进原则，专业健身课程设置科学，解决了初学者“不知道怎么练”的问题，更易上手。

也正是基于解决运动初学者的痛点，2022上半年，FITURE魔镜用户训练总时长已超过去年全年总和的200%以上，帮助更多的运动初学者改变了办卡不练，或者看而不练的窘境。

创新 商业 模式，满足用户全方位需求

新兴领域的产品竞争力即用户体验，FITURE将极致的用户体验作为自己的核心任务，并打造了“硬件+内容+服务+AI”的创新商业模式。

在硬件上，科技是FITURE的护城河。以最新发布的全新FITURE 魔镜3系列为例，它的多人运动时的智能识别与分析能力，正是来自FITURE 自研的全新运动分析引擎“FITURE Motion Engine™ 2.O”，基于此项技术，目前新产品已经突破了AI识别在双人运动时的场景技术瓶颈。

硬件获客不是主要目的，后续的会员续费是FITURE商业化的重点，而内容的差异化成为维系会员的关键。目前，凭借囊括数十位独家签约的业界顶尖“FITURE FORCE全明星教练”、运动科学专家、影视及音乐资深制作人的百人内容团队，FITURE已完成了涵盖HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等在内16大类、超过3000节课程的制作，并推出了100多个运动专题，充分满足不同目标和兴趣的消费者的运动需求，亦是国内目前最大的在线自制健身课程内容库。

今年4月，FITURE 宣布中国篮球运动员杨舒予担任品牌年度形象大使，并携手推出了杨舒予亲自示范的多节“大咖课”。此外，FITURE 通过与PURE、金芭蕾、太极禅、CASTER、SuperModelFit、和睦家、Heartly Lab等多个知名泛运动健康机构推出了累积上百节IP合作课程。据透露，FITURE 接下来还将继续推进更多联名合作。此外，内容处处体现“科学健身”的理念，比如FITURE的教练们还会根据运动的原理从时间、强度、间歇时段、过量氧耗几个维度进行设计，帮助用户科学、便捷地实现短时高效的运动效果。

在此次新品发售同时，FITURE还对旗下运动社区“FITUREHood 沸活圈”进行全面升级。FITURE 联合创始人兼总裁 Richard 张远声表示：“FITURE 所打造的是一个有温度的、多元的、亲和包容的运动社区，它让每个人都能感受到归属感，找到属于自己的自在运动和健康生活的方式。大家关心的‘坚持难’的问题，很多时候更离不开我们的社区。社区是贯穿训练始终乃至日常生活，能够让用户坚持下来的关键。”

对此，关于运动健身和大健康赛道的业内专家表示，科学、专业的课程内容是未来各个品牌竞争的焦点，FITURE目前持续打造丰富的自制课程，不仅有利于用户在横向对比中倾向选择，更利于该公司的盈利模式的正向循环。

持续深耕，走向全球

成长中的FITURE，收获颇丰。

截至2022年6月，FITURE 魔镜已进入超过300个城市1600多个区县的数万个家庭，其中既包括北上广深等一、二线城市，也覆盖新疆阿勒泰、西藏林芝等边远地区，FITURE正不断用科技普惠来助力全民健身的普及发展。

此外，FITURE还通过与威尔仕健身、国贸大酒店、WeWork、迪桑特、NEIWAI、和睦家医院等跨界品牌的携手，已在线下健身房、酒店、办公、零售、康复医院、智慧公寓及社区等场景实现了应用落地。接下来，FITURE还将计划把FITURE的智能健身产品服务体验在学校、月子中心、社区健身中心等场景积极探索落地应用方案。

踏准了市场风向，精准抓住了用户痛点的FITURE将继续深耕国内外市场，践行其全球战略。2022年接下来的几个月，FITURE将进一步扩大线下渠道的覆盖，品牌直营门店届时将覆盖包括北京、上海、广州、深圳等在多个城市。

张远声坦言，FITURE更长远的目标是走向国际。今年4月，FITURE 魔镜海外版已在美国正式发售，获得当地 媒体 和各界人士的良好反馈。FITURE 将会在海外持续深耕，未来全球市场也将是FITURE 的重要战略布局。

业内人士认为，美国是智能健身产品的大本营，对智能健身产品的接受程度以及付费意识比国内靠前，FITURE的国际化战略符合市场发展趋势，或可在海外大展拳脚。

面对未来，伴随FITURE 魔镜3、FITURE 魔镜3Plus的发布，FITURE 将持续以“硬件+内容+服务+ AI”模式引领智能健身市场，为全民健身发展注入新动力。通过提供丰富的交互内容，打造有连接的社区，创造自在便捷的极致运动体验，FITURE 将有望推动运动健身行业变革，让更多百姓享受“自在趣练”带来的健康生活。