专业表达时代，腾讯看点如何打造百万大V

截至2020年第一季度,腾讯看点的日活用户已经达到2.4亿,日消费的内容数量达到96亿。过去半年时间里,万粉作者涨了5.8倍,百万粉创作者涨了16倍,8255位创作者月收入过万。

在以“内容的朋友”为主题的2021新榜大会上,腾讯看点总经理杨达志分享了过去一年腾讯看点为创作者做了哪些事,2021年腾讯看点将实现什么目标,以及对于内容市场发展趋势的判断。

以下内容整理自腾讯看点总经理杨达志的现场演讲,内容经本人确认。

各位嘉宾、各位 新媒体 行业的朋友们大家上午好,非常开心来参加新榜大会。今天我分享的主题是《从看点,走向新蓝海》。

首先,我会向大家介绍一下腾讯看点,以及过去一年里看点为创作者做了哪些事。

半年时间,万粉作者涨了5.8倍,

百万粉涨了16倍

腾讯看点是腾讯2019年11月推出的信息流内容服务,主要覆盖两个平台,一个是在QQ浏览器上,一个是在腾讯QQ上,QQ浏览器的用户群体主要还是比较成熟的消费主力军群体,QQ看点用户群体相对更加年轻,他们互动性更强。

我们从看点覆盖整个年龄段的用户来看,在QQ浏览器平台上面,年龄在35岁以下的群体用户占到75%,QQ看点上25岁以下的用户占到70%,相对更加年轻化。看点整体用户日活跃用户数达到2.4亿,日消费的内容数量达到96亿。

从B端来看,创作者在过去半年(2020.06-2020.12),呈现高速发展的态势。有几个数字和大家分享一下:

万粉帐号创作者数量涨了5.8倍;

达到百万粉丝的创作者的数量增速达到16倍;

除了补贴分成之外,通过多元 商业 化变现来收获收入的创作者的数量增长在过去半年达到21倍。

先看一下QQ浏览器,这是一个综合的内容+服务平台,主要覆盖场景包括搜索、资讯、小说、文件管理、应用服务等多类业务场景。

QQ浏览器依托两个引擎,一个是搜索引擎,一个是内容推荐引擎,通过两个引擎的搭配,能够更精准的为用户推送内容,让用户能够看到他们喜欢和需要的内容,同时也让看点上创作者的内容更高效地被发现和被看见。

第二个平台介绍一下QQ看点,因为是构建在QQ这一 社交 软件上,所以整体来说用户群体比较年轻化,而且粘性和活跃性非常高。

因此,我们看到在QQ看点上面,有大量用户会通过关注、互动、收藏等互动行为,积累他们的个人资产,通过这些丰富的用户行为,给我们的推荐引擎提供了更加多维丰富的画像。

在QQ看点上有一个非常独特的优势,即可以通过QQ看点里的私域流量和社交关系链传播,使我们的内容创作者能够有更丰富、立体的场景和路径,被我们的用户和粉丝发现;另一方面创作者可以和粉丝非常快速的建立粉丝群,和粉丝进行快捷、高频次地互动。

另外,在QQ看点里面会有好友发现点赞和推荐的帐号及内容频道,这个频道在去年下半年推出以后,非常受QQ用户们的喜爱。我们发现,QQ里的好友能经常通过自己的社交好友圈,发现一些自己原来没有关注到但很独特的帐号。

第三点也是在QQ看点上面非常有特色的点,我们的年轻用户群体非常多,他们也非常喜欢流行文化,看点里面逐渐开始有很多社区化的语言,比如说“看点有房”,这是什么意思呢?是指在看点里面发布点赞、评论和互动特别快的用户,就好像这个用户是住在看点里面一样,也形成了一个流行的文化梗。

我们近期在与很多看点创作者进行访谈,有一点让我印象非常深刻,几乎所有的创作者都会提到一个感受:看点的粉丝非常正能量且温暖,他们的互动性也非常强,充满了年轻活力。

现在看点从内容形态上主要覆盖了包括短视频、小视频、直播、话题、图文等。从内容的品类角度来看,当前以及未来重要的四个主要的发展方向为娱乐、生活、资讯、知识。

内容行业正在进入一个专业表达时代

腾讯一直坚持 科技 向善,去年疫情爆发的时候,看点全网是第一个发布“战肺炎”频道的内容平台,去年整个频道收获了超过30亿的PV观看量,同时我们也联合了八家医疗机构,跟我们一起展开线上联合义诊,我们推出的小区的疫情查询工具,搜索访问量超过了3亿次。

除此之外,去年我们也根据疫情用户需要,推出了真知计划,邀请李兰娟院士、周宁教授在线上互动回答问题;提供了亿级流量扶持医学行业的优质创作者,包括像张文宏医生、李瑛医生等都已经入驻到看点平台。

其中特别要提到刘加勇医生,刘加勇医生是在去年九月份入驻看点,短短三个月时间收获了百万个粉丝,他发布的视频内容观看量差不多接近两亿次,总互动量超过1千万。

在弘扬中国传统文化方面,看点去年做了很多深耕,特别通过匠心守艺一系列的计划,吸引了115位非遗的传承人。

这些新加入到这个计划里面的非遗传承人,他们日均流量达到三千万,覆盖的粉丝超过370万,在去年到现在,涌现出像“银匠雪儿”、“刺绣技艺大师”等优秀的非遗传承人,他们在平台上面创作出了非常受粉丝们喜爱的视频内容。

特别提一下“银匠雪儿”,她是大学刚刚毕业就开始了内容创作,加入了看点平台,去年在看点平台上运营了大概半年左右时间,我们和她一起收获了非常好的传播和品牌效应,银匠雪儿也登上了央视的新闻联播以及权威的 媒体 ,为我们非遗文化的传播也贡献了一份力量。

其次在国风文化的打造上,通过对内容和账号的扶持和运营,在看点上的国风创作者较之去年差不多有21倍的增长,国风内容消费的增长也呈现了35%的加速提升。

在这里面涌现出一批非常受年轻用户喜爱的国风创作者,比如说参加了《创造营2021》的国风舞者刘宇等。后续我们将继续在弘扬国风上面,加大投入资源和宣传力度。

我们认为,在当前的内容市场,已经进入一个专业表达的时代,越来越多的专业和垂直领域并具备专业知识的专业人士会进入到内容赛道,成为一个内容的创作者。

他们会把更多有知识含量、有营养,真正有深度的内容,并且以一个非常有趣味,更多元的方式呈现给内容的消费者,所以我们认为未来会有更多的专业人士来丰富我们整个内容的市场。

从这一点观察看点平台上的创作者,在过去半年里面,我们百万粉创作者的增长速度,分三个纬度看一下。

首先看头部创作者的覆盖,差不多超过80%的头部创作者入驻到看点,其次整个看点平台也具备越来越强的原生作者孵化能力,所以我们看到像 游戏 领域的“王者不二”、美食领域的“南翔不爱吃饭”,幽默搞笑领域的“黑洞男孩”从素人入驻平台之后,短短半年时间成长为拥有百万粉丝的创作者。

2021年目标:

让更多创作者达成100万粉

从过去半年多,我们看到整个看点平台创作者发展的速度是加速发展的趋势。

举个例子,“是不是pro”这个帐号是去年11月份左右入驻,十天时间涨粉百万,涨粉的速度让看点的平台团队大呼看不懂。这一切其实跟过去一年我们在看点平台上推出了多项的扶持计划都有很大的关系:

从创作者增长维度,我们推出了“聚星计划”、“星耀计划”、“MCN引力计划”;

创作者扶持方面,有“看点MCN万粉孵化计划”、“天梯计划”,“春雨计划”;

创作者服务方面,我们有“护航计划”、“原创作者入驻礼”等。

目的在于帮助创作者更好了解看点生态和进行内容创作,更加快速度过冷启动期,涨到第一个一万粉;帮助保护作者的原创视频,打击搬运视频;帮助他们和粉丝建立更加生动的连接,实现更好的商业化。

我们在工具和数据上面也提供了很多支持,从去年我们整体在建设创作者的成长体系,从内容创作者角度来说,我们开设了看点创作者学院,主要是为我们创作者,特别素人和缺乏经验的新进入行业的创作者,提供更多的教程,覆盖到短视频、图文等多个不同的赛道。

从数据工具角度来说,过去一年我们把更多维度围绕作者的创作过程,把内容传播过程中更多维的数据加以细化,并直接放在 手机 端上面,方便内容创作者可以登录QQ浏览器的手机端随时随地查看他们的内容在发布之后所有的数据变化,找到其中的洞察,做好数据分析,帮助他们更好的进行创作。

提到粉丝运营,不得不提到一点,在看点上有个“一键加群”的强大功能,已经在QQ看点上试运行了大半年,非常受到创作者喜爱。这个过程里面我们的创作者通过社群的私域流量运营,和TA的粉丝建立了更强的粘性,也实现了价值空间更大的连接。

2021年我们会继续在四个纬度,即政策激励、作者服务、生态建设、运营工具不断的深耕,帮助创作者能够更好的在平台上发展,今年年初我们发布2021年升级版的“聚星计划”,通过100亿流量加上百万的现金邀请更多优质创作者入驻看点平台。

内容永远不会孤立存在,

将与交易和服务融合

创作者在看点平台上除了收获流量、粉丝、影响力以外,(我们)还要帮助他们做好商业化。除了标准的流量补贴分成之外,看点在过去的半年多,不断的建设更多的商业化变现能力,从内容 营销 到内容付费,到直播到内容带货,过去半年试运行的过程中,有了一个非常喜人快速发展,有8255位的创作者达到了月收入过万,希望未来有更多的创作者跟腾讯看点一起,创造更大的商业价值。

最后跟大家分享一下,我们认为在看点平台上内容未来不会孤立的存在,一定会越来越多的和交易、服务产生更深的融合,并整合在一起,同时也会为我们的用户带来更好的体验,更好的用户价值,从此为平台和创作者带来更大的价值,共生共存。

期盼更多新锐内容创作者能加入腾讯看点,和我们一起发现更大的世界,谢谢!