9大活动+亿级曝光+10亿补贴，2022快手电商品质年货节正式开启

新年第一天，2022快手电商品质年货节正式开启，由此拉开2022年电商大促首战序幕。今年快手年货节主题为“当地主播，地道年货”，快手将推出新年第一播、品牌福利购、跟当地主播买地道年货、主播挑战赛、品类日等丰富活动。更有“年货节·红利计划”、“聚宝盆”联合拉新计划和服务商红利计划等多重商家扶持政策，以及“STAGE方法论”训练营等商家运营指导支持，提供全网资源矩阵亿级曝光、10亿福利补贴，海量现金流量助力商家成长。

2021年，大量主播、品牌以及全国多地的产业带依托快手电商及新市井 商业 生态实现商业价值高速增长。据快手生态开放大会发布的数据显示，快手的月活跃主播已破千万，1.4亿用户每日浏览经营者主页，快手电商2021年前三季度交易总额达4397亿元。

伴随年货节的开启，快手电商将在充满人情味的新市井商业生态下，从“人-货-场”全链路，为平台用户带来年味十足的更多“源头好年货”以及重磅福利，并赋能经营者、创作者、服务商等生态伙伴实现生意的确定性增长和商业的新突破。据了解，本次活动将持续至1月16日。

人：“家乡年货代言人”，开启“新年第一播”

作为本次年货节的重头戏之一，1月1日-4日，“新年第一播”活动率先上线，点燃快手2022年货节第一波热潮。

活动中，全国各省市区，每日均将有快手达人主播将化身“家乡年货代言人”，带着最想推荐给粉丝们的一款家乡特色年货和这款年货背后的故事，以及真挚的新年祝福与对自己的新年期许，开启新年第一场直播。同时，主播们也将为直播间老铁送出超级福利品、超低价商品大放送等多重好礼，更有快手平台发放天降红包福利。

据悉，“新年第一播”每日均有一个专属直播主题，1日至4日的主题依次为“家乡年货大集市”“我和我的家乡故事”“我为家乡货代言”以及“新年新期许”。

阵容之中，既有来自山东的主播超级丹、徐小米、参爷以及国货护肤品牌朵拉朵尚，来自浙江的黄子韬、瑜大公子，来自上海的MiMi童装源头工厂，也有来自广东的芈姐，来自黑龙江的国民羽绒服品牌鸭鸭，来自江苏的豆芽菜，还有来自河北的石家庄蕊姐、大璇，来自河南的玉匠人，来自辽宁的大连辉哥等主播。

参与“新年第一播”活动的主播们此前曾创造了一个又一个带货新纪录。例如，粉丝量超1150万的石家庄蕊姐2020年GMV超10亿，玉匠人单场GMV超2000万，月GMV过2亿。此次年货节他们又将带来哪些惊喜，值得期待。

而在“新年第一播”活动结束后，“当地主播、地道年货”活动也将迅速接力，活动期从1月5日至16日，共分为三个阶段，用户每个阶段在直播间下单，可助力主播上地区榜，还可为主播所在地区积累热卖值，热卖值达标可瓜分百万红包，个人贡献热卖值越多，红包面额越大。

此外，快手年货节推出了平台全量电商主播均可参加的“主播挑战赛”。活动中，主播选择挑战商品的价格及销量，发起后由直播间用户帮助主播冲刺挑战。挑战成功的话，直播间用户将获得天降红包，主播将获得实时流量、现金粉条等平台专属激励。

货：用户、品牌、达人共赢，新年钜惠“品牌福利购”

今年的快手年货节充分贯彻“当地主播，地道年货”主题，除了来自全国各地的主播共贺新年外，自然也少不了来自全国各地的福利好货。1月1日同时开启的年货节另一重头戏“品牌福利购”，就将为消费者带来新客1分购、老客9.9元等品牌福利商品，以及品牌年货礼盒、品牌好券等多重豪礼。

据悉，“品牌福利购”将主要分为两大活动阶段，第一阶段为1月1日-10日，该阶段的爆发日为7日，将送出年货礼盒；第二阶段为1月10日-16日，该阶段的爆发日为14日，将送出虎年新年礼盒。活动期间，快手除了将在两大爆发日在直播间天降红包外，还将在大促会场送出满送、红包雨等福利。

在消费者尽享福利的同时，“品牌福利购”活动同样将通过直播间电商精准流量扶持倾斜、品牌主会场楼层透出、现金奖励、快手小店官号连麦玩法、品牌x快手电商市场宣发资源等“组合拳”，赋能品牌和达人实现私域与营收增长双赢。

一方面，“宠粉好品牌”在快手进行品牌自播时，可以通过提供拉新福利品+品牌年货礼盒，实现用户和生意双增长，并从快手平台获得现金激励；另一方面，成为“品牌优选官”的快手达人在带品牌货时，可以结合快手商业化政策，快速获得电商优质品牌用户。

为了喜迎新春，打造特色品类，助力品类+主播共同成长，年货节期间还将推出品类日活动，以品类划分赛道，通过细分品类多资源助力品类主播达成GMV目标。活动中，商家将获得确定性保量直播流量激励、定制性天降红包面额、深度联合快手小店引入官方资源、站内多资源曝光及多渠道传播造势、话题短视频流量奖励、现金粉条后返奖励等多重福利及权益。

场：扶持计划+运营指导，赋能商家全场景、全链路提效

年货节期间，快手在以创意玩法、巨额补贴等方式为平台用户带来福利、为平台经营者带来确定性增长的同时，也推出多个扶持计划和运营指导政策，构建全场景、全链路的经营阵地，降低生意门槛、增加场景触达，进一步赋能商家和服务商成长及商业转化。

1月1日-16日，快手推出面向潜力商家的专属福利“年货节·红利计划”。活动期间，快手铜牌、银牌潜力商家（月销售额1万以上，且无其他政策签约）只需完成直播带货有效开播、创建并使用直播计划、发布带货短视频等指定任务，即可获得相应的流量奖励。

除了以“年货节·红利计划”助力商家在快手站内引爆流量外，快手官方为商家提供的高收益一站式快手站外投放解决方案“聚宝盆”计划，也于2021年12月20日-2022年2月20日推出年货节专属活动，助力商家站外流量爆发，实现更深层次的品销一体化。单场GMV 100万以上的快手商家均可参与该计划。

借助快手“聚宝盆”计划，商家可以获得海量广告资源，通过站外丰富场景触达，实现破圈涨粉、购买新客拓展、GMV提升；通过快手打造的“投前/投中/投后”的全链路 营销 闭环及持续优化，实现全链路提效；根据商家预算，获得快手官方额外补贴。

此外，2021年12月24日-2022年1月16日期间，“STAGE方法论”训练营也推出年货节特别活动。商家在招商入口学习五盘全部课程，完成考试后，报名“红利计划-STAGE五盘方法论”实战演练。快手铜1-银3商家在1月1日-1月16日期间，仅需完成五盘课程学习取得毕业证书、创建使用直播计划开播、发布带货短视频，即可获得相应的流量奖励。

近年来，伴随短视频、直播逐渐成为全民新的生活方式，快手等短视频直播平台也成为大众线上过大年、买年货的重要渠道。据快手电商发布的“2021快手电商大事件”年终盘点显示，2021快手年货节观看时长达5.3亿分钟，观看次数380亿次，电商直播分享次数2.7亿次，电商直播点赞次数121.4亿次。2022年，快手电商品质年货节也将再次联合主播、商家、国货品牌，携手广大老铁共度充满烟火气息的中国年。