科技猎好家伙 看完苹果的文案 我直呼好家伙
来源：差评
事情是这样的，苹果官方推送了一篇文章，简单介绍了 一些 iOS 15 的新功能。
本来嘛介绍功能很正常，只不过这当中用了一些比较 接地气的网络流行语。
什么“ 好家伙 ”，“ 拿捏住了 ”。
可能是这股味把罗永浩冲到了， 你这么大 科技 公司搞这个 文案 ， 属实不太行，忍不住说了一句“ 没文化 ”。
最骚的是，罗老师还特意模仿苹果的语句吐槽了它： 没文化，真是没文化。
别的先不说，这波在网友眼里，就是 CE0 亲自指导子公司的宣传工作，没什么不妥。。
有的人可能不同意，苹果文案经常都是被各大企业参考的， 这波指导不应该。
是的，苹果的确有一些非常惊艳的文案，让大家看一眼就能记住。
比如 iPad Pro（2020）： 你的下一台电脑，何必是电脑 。
从这句话不难看出 iPad Pro 有着强劲的配置，也能感受到苹果意图把 iPad Pro 打造成替代电脑的产品。
还有 Apple Pay 的文案： 有钱没有包 。让大家一眼就知道，这是一个电子钱包。
可惜小辣椒只有包没有钱。
还有今年 iPad mini，宣传标语是 小写的大。
小辣椒猜测这个意思应该是相对于 手机 有着大屏的体验，相对于 iPad 又拥有小屏的优势 。
上面这些苹果文案都挺好的，非常有创意。
但我还是认为罗老师这波指导没什么大毛病，因为近几年确实有不少 苹果文案 让人不适。
不过不至于罗永浩口中“ 没文化 ”，我觉得算“ 不上心 ”。
就比如小辣椒在官网上 随便找了 iPad 功能介绍页面，把中英文案一对比，发现中文确实有点拉胯。。
比如 Macbook Air 中文宣传语是“ 实力，来得轻巧 ”， 挺中规中矩。
但是你要看到它的英文版本“ Power. It’s in the Air. ”就会发现非常精妙。
I t’s in the Ai r 既能直译为无处不在，而且里面的 Air 还代表 MacBook Air 这台机器。
再比如介绍 FaceTime 时候，英文文案是： Go limitless （ 无限 ） with wireless （ 无线 ）.
就算不懂英语，你也能看出前半句和后半句 less 单押，读起来朗朗上口。
但是大陆版本的翻译是： 无线连接，跟你四处走 。。
你说没押韵也算了，字数也不同，整句话就挺平平无奇的。。
同样， 介绍手写功能的英文文案是： Write it down. Type it up .
一句极其对称的文案，并且 down 和 up 还是一对反义词。就算直译下来也很漂亮：写下来，打上去。
但是大陆版本这边翻译是： 手写打字，两不误 。。
是不是感觉用了咱们的俗语了，有点怪。。
毕竟是一个高科技产品公司，突然用俗语表达功能，就让人感觉挺难受的。。
但你别说，苹果文案里似乎非常喜欢用这些接地气语句。。
比如关于 iPhone 11 Pro 续航的宣传标语。
英文原版是： Another hour of battery life would be great. Here’s five.
这句话直译就是：多 1 小时续航肯定很棒，喏，我们给你 5 小时。
但是大陆版本翻译就成了： 想要多一小时的续航？给你五小时， 拿走不谢。
是，“ 拿走不谢 ”是大家平时回帖时挺爱用的话。。
你作为一家国外公司也在用的话，确实能拉进用户距离，但小辣椒总觉得挺怪的。。
同样，iPhone 13 Pro 的英文宣传语是： Oh. So. Pro.
中国香港的版本是： 非常。Pro。 中国台湾的是： 就。很。Pro。 （ 诶，这个不错哦 ）。
但是大陆版本画风一转： 强得很 。。
不知道这句话大伙读出来，有没有感觉是村口小卖部老板说的话。。
除此之外，还有文章开头罗永浩吐槽的“ 好家伙 ”，“ 拿捏住了 ”。
这些过于接地气的词语和苹果这么一个科技产品融合在一起，就非常别扭。
这就好比大都市繁华地段，你在某个奢侈品牌的服装店里看衣服。
这时走来一个魔鬼身材的美女导购员，结果开口就是一股碴子味的方言：“ 老弟，瞅啥呢。”
这是能拉进距离，但味道太冲了。
不仅是喜欢用接地气文案，苹果文案还大量 运用了重复、双关、顶针等修辞手法。
简单来说就是你经常可以在下半句看到上半句用过的字词，这些词还可能同时带了两种意思。。
只不过有时候，这些强行用修辞手法的文案，真的让人尴尬到脚趾抠出三室一厅。。
小辣椒举几个最经典例子，给大伙儿感受下。
前几年有次母亲节 iPad 的宣传语是： 让妈妈开心的礼物，开了又开 。
这句话从字面上读，就是这个礼物可以让妈妈很开心，她开了又开。
小辣椒推测苹果这么写，就是用了双关修辞手法。“ 开了又开 ”里面的“ 开 ”既是开礼物的开，也是开心的“ 开 ”。
表达妈妈开了又开，开了又开心嘛。
但是这种有点强行为了双关的写作方式，就很怪啊，哪有人说话这么说的 。
再比如，信息的宣传标语是： 真的笑，笑出声。
我直接一个大写的
？
小辣椒看到这句话时候，心路历程首先是：我不懂，但我大受震撼。
然后确实是：真的笑，还笑出声了。。
当然了，最经典的还是 iPhone 6 那一句： 比更大还更大 。
要知道英文版本是 bigger than bigger ，这就完全直译过来了。。
广告文案确实不用被老师打√打×，但也不必这么不用心。
小辣椒研究了一波，发现苹果英文宣传语都还挺稳定的，但是咱们这边水平飘忽不定。
猜测宣传语最先有英语版本，其它地区按照英语翻译。
但关键是这中文翻译有时候信达雅，有时候却像翻译界的泥石流，让人难受。。
不过很奇怪的是，这些难受的文案反而很多人都能记得住。
我们来回忆一下，刚才小辣椒举例的几个标语：iPhone 13 Pro 是___，iPad 母亲节宣传语是__。
相信大部分人都还记得，对吧。。
所以有没有这么一种可能，我们吐槽苹果文案只是 第一层，但苹果可能在第五层。
尽管他的文案让你尴尬让你难受，但是大家记住了，还讨论了，那他的宣传目的也达到了。。
所以，还是那一句：苹果不愧是苹果。。
撰文： 刺猬 编辑： 面线 & 小鑫鑫
