爱奇艺副总裁陈宏嘉：爱奇艺要做“Netflix Plus”模式

网易首页 > 网易北京 > 正文爱奇艺副总裁陈宏嘉：爱奇艺要做“Netflix Plus”模式2018-05-02 18:49:13　举报 0分享到：易信 微信 QQ空间微博

作为中国最大的 互联网 视频服务公司，爱奇艺常被海外 媒体 称为“中国版Netflix”。今年3月29日，爱奇艺在美国纳斯达克上市，紧接着又在4月11日参加北美影视行业盛会——纽约国际电视电影节上斩获了若干奖项。

今年，共有全球40多个国家的优质影视作品入围一较高下，爱奇艺凭借《河神》《无证之罪》斩获多个重磅奖项，成为万众瞩目的焦点。其中，《河神》荣获“最佳导演——铜奖” 、“最佳视觉特效——银奖”和“最佳剧集——入围奖”；《无证之罪》获得“最佳犯罪剧集——铜奖”和“最佳原创音乐——入围奖”。今年2月，这两部剧已双双登陆（美国的）Netflix。

截至2月底，爱奇艺拥有6010万会员，其中超过98%为VIP会员。那么这家中国娱乐巨头对外界始终将其与Netflix相提并论作何感想？继近期海外上市和大造声势之后，他们还将如何布局? 就此，英文 新媒体 Radii的记者Rita Fan和爱奇艺 营销 副总裁陈宏嘉进行了一次深度对话。

“超级网剧”时代

过去，人们认为“网剧”就是一些“粗制滥造、小打小闹”的节目，团队欠缺经验，而且只在流媒体平台发布。但是，自从爱奇艺开始制作原创网剧以来，便开始投入大量资金与资源，精心打磨高质量原创内容，推动网剧格局发生重大转变。

2015年，爱奇艺推出《盗墓笔记》，为行业开辟全新的 商业 模式——会员付费与在线广告相结合，从此宣告“超级网剧”新时代的到来。《盗墓笔记》每集 投资 超过500万人民币（约80万美元），一上线就凭借电影级品质而圈粉无数。

此后，爱奇艺便一直沿用这一模式。《无证之罪》与《河神》制作初期，爱奇艺邀请了包括中国电影集团前董事长韩三平，台湾著名电影导演、编剧和制片人陈国富等资深电影人和顶级制作团队倾力加盟。

谈及网剧的重磅投入，陈宏嘉解释道，“制作原创网剧和内容是爱奇艺的重要策略，也是推动公司发展的真正力量”。爱奇艺不仅改变了中国用户的观看内容，也转变了他们的观看方式。

“首先，我们采用每周更新或按季制作的模式，不同于传统电视剧动辄60集乃至80集的长度和每日播出的频率；其次，我们摸清了中国年轻用户的口味，他们与长辈不同，更加喜欢情节扑朔迷离、节奏紧凑明快的剧集。”陈宏嘉表示。

数据显示，爱奇艺的核心用户群体集中于29岁以下年轻用户，而青少年则特别青睐网络真人秀。时下，用户更迭速度极快，爱奇艺定期进行受众调查，确保节目策划和制作紧跟潮流趋势。

“爱奇艺在选择原创网剧主题时，始终坚持两个基本原则：创意与用户兴趣，”陈宏嘉说道。“关于用户兴趣，爱奇艺每年都会进行两次大型调研，因为如果提前一年才根据用户兴趣开始制作，那就为时已晚了。去年12月我们进行了一次新剧题材调研，结果显示用户最感兴趣的是都市爱情、侦探刑侦和校园青春这三类题材。”

人工智能、大数据分析等核心技术

爱奇艺母公司——中国搜索引擎巨头百度为爱奇艺提供技术、基础设施和资金支持。

陈宏嘉介绍道，目前，爱奇艺不仅将人工智能技术应用于视频内容创作、采购、制作与标记，还整合到整个业务流程，包括内容发布、货币化和用户服务能力等各个环节。

深度学习算法则用于帮助市场调研以及市场预测。官方报告显示，爱奇艺创建的针对100部电影的180天票房收入预测模型，准确率可达80%以上。

“因为我们拥有特殊的防盗刷系统，用户和内容方看到的是真实数据。”陈宏嘉说。

爱奇艺通过大数据分析功能建立了一个用户和内容数据库，可以更精准地分析用户，从而提供准确和个性化的内容推荐。

“我们保证网站上所有数据的准确性”，陈宏嘉表示，同时提到某些流媒体网站的观看数据明显虚高。“因为我们拥有特殊的防盗刷系统，用户和内容方可以看到真实数据，且第三方权威数据机构艾瑞也可以提供证明。”

“爱奇艺要做‘Netflix Plus’模式”

那么，爱奇艺如何看待海外媒体给自己冠上的这个“中国版Netflix”头衔？

陈宏嘉承认，“爱奇艺和Netflix确实在内容付费和会员服务模式上有类似之处，但是实际上，爱奇艺的广告收入占比更高。”

特别是，爱奇艺从各档节目中开发出众多收费周边衍生服务，陈宏嘉解释道，“如果用户喜欢我们的最新综艺《机器人争霸》，还可以玩我们开发的 手游 ；如果粉丝喜欢《偶像练习生》中自家偶像穿的衣服，可以立即购买同款。我们还在开发制作更多原创网剧——我们在做IP授权、直播、网游、电商等泛娱乐周边衍生服务。”

此外，爱奇艺去年正式推出“海豚计划”、“老虎计划”和“天鹅计划”，这些内部发展计划致力于挖掘和培养新生代制作人与演员。

“爱奇艺正在打造一个娱乐生态系统，我们开发出一种多元化的货币化与商业化模式。因此我们认为自己是‘Netflix Plus’。”

陈宏嘉认为，Netflix和爱奇艺属于“互惠互利的内容提供商”，他指出，总部位于美国的Netflix是爱奇艺的海外合作伙伴之一。“爱奇艺同样也与迪士尼、索尼、环球和华纳等好莱坞电影制作公司及娱乐巨头，以及马来西亚、新加坡等地的发行商携手合作”。

《中国新说唱》强势回归

虽然爱奇艺现已在纳斯达克上市，但是“短期内，爱奇艺的重点仍是中国用户，包括国内与海外市场的中国用户，”陈宏嘉说道。不过爱奇艺并不反对给平台内容增加国际气息。

4月13日，爱奇艺宣布原创综艺《中国新说唱》正式开启全球海选，邀请全世界怀揣梦想的说唱歌手一展才艺。《中国新说唱》致力于推广中文说唱文化，是爱奇艺自制的国内首档大型HIP-HOP音乐选秀节目。

爱奇艺已证明，自己已完成华丽转身。在可预见的未来，爱奇艺将依托海量数据集与AI支持的市场研究模型，继续制作中国年轻用户喜闻乐见的内容。